腊肠犬多少钱 上海迪士尼推出达菲和朋友们系列宠物服饰，引领宠物经济热潮

腊肠犬多少钱 上海迪士尼推出达菲和朋友们系列宠物服饰，引领宠物经济热潮

标题图片| 《猫和爷爷》

迪士尼不仅成功将狐狸、熊、兔子等小动物改造成了“印钞机”，还正在训练粉丝的猫狗变成“提款机”。

11月初，上海迪士尼乐园（简称“上海”）推出“达菲和朋友们”系列宠物服装，包括头套、围巾、帽衫和移动猫盒等。猫穿上了一件粉色和紫色的连帽衫，让人很难分辨这是被挑了脸的，还是和猫的新组合。

在年轻人结婚率和出生率快速下降的背景下，国内市场出现了类似于日韩的宠物经济繁荣。尚地宠物系列只是热潮中的一小波。

认识迪士尼，

我家狗磕头了

迪士尼的算计打得很大，但猫狗的心里却不一定高兴。

尤其是迪士尼宠物套装发布后不久，第一批受害者就出现了。

在宠物主人在社交媒体上发布的照片​​中，斯特拉的兔耳兜帽将一只黑猫压得无法抬起头；这只狗穿上了奥拉米拉的连帽衫，开始疯狂“磕头”，仿佛在乞求主人放手。但……不少猫狗都被严重封印，四肢僵硬，双眼无光，无声无息地进行着安静的疯狂。但在照片下方的评论区，高赞评论大多包含“好可爱”等赞美以及询问价格、尺码详情等内容。

尚地这次出售的萌宠系列价格不菲。其中，达菲和朋友们的头巾围巾套装单价149元，毛绒连帽套装单价159元，外出宠物背包单价399元。同样是达菲系列，人用头带售价199元，仅比宠物头带贵50元。

（图/电商平台@上海迪士尼乐园官方旗舰店）

不过没关系，因为从“无到有”开始的萌宠系列在选品上已经直击迪士尼粉丝的心。

据上海迪士尼度假区运营数据显示，头带、帽子等头饰产品在度假区各品类销售额中均排名前五。就像人类亲子装一样，粉丝们也想为自己的毛孩子拥有超越物种的“亲子装”。

尽管价格高昂，产品选择也不错，但上迪这次的外设口碑却平平。小红书网友@ 吐槽了这次产品的设计。他买了两套迪士尼宠物衣服，但衣服太紧，袖子太宽。他们习惯穿衣服的猫，一旦穿上迪士尼的衣服，帽子和衣服就感觉很情绪化，相当于浪费了三百多块钱。网友@庆庆给家里的吉娃娃买了兜帽、围巾和衣服。她摆好姿势拍照，受到了大家的称赞——但在美丽的照片背后，每次按下快门，帽子就掉下来，根本戴不上。活不了了。

（图/小红书@）

虽然猫狗不喜欢穿，衣服也不够好看，但粉丝们对迪士尼的喜爱却没有减退。尚迪此次推出的帽衫仅有S码和M码。为此，萨摩耶、柯基、缅因猫等宠物的家长们远远地给迪士尼官方打电话，询问为什么没有给自家毛孩子穿大码的衣服。腊肠犬家长也表示希望迪士尼官方考虑加长版。一件迪士尼连帽衫，让一些毛茸茸孩子的家长变身“子涵妈妈”，以反抗不公。

为什么迪士尼宠物只有S和M，没有L和XL？难道宠物服饰也在试图制造身材焦虑，将小码时尚潮流蔓延到萌宠圈子？事实上，这应该是“圈钱集团”的精确算计。

天风证券的一份研究报告显示，我国一二三线城市饲养小型犬的宠物主人比例超过50%。一方面，全国各大城市出台的文明养犬相关政策法规，往往将大型犬和部分中型犬列入禁止名单。

（图/《猫和爷爷》）

另一方面，小型犬由于食物摄入量和体型较小，可以帮助主人节省大量日常开支和宠物店服务。

换句话说，你在吃饭和洗澡上省下来的钱可以用来给你的宠物美容。正如一位网友评论的那样：“一个普通家庭养一只狗5万块钱，足够养狗直到狗离开，但5万块钱养一个孩子只是一个开始。”与养孩子相比，养小猫小狗要花钱，但也是花点钱。

尚迪只有S和M尺寸的宠物衣服，适合猫和狗。一些宠物主人发现他们的猫不适合穿连帽衫，所以他们让他们的狗试穿，这让它们恰到好处。因此，上地并不是没有能力制作不同尺寸的宠物套装，只是以最经济的方式针对最广泛的用户群。

上地宠物服装的款式或许不对，但它会收获的宠物主人类型是经过精心计算的。

宠物数量将超过儿童，“it经济”将飙升

宠物需要穿衣服吗？这个争议在宠物界一直存在。

在某些情况下，宠物可能需要穿衣服。在寒冷的冬天，短毛或无毛的宠物可能会冻得瑟瑟发抖。穿衣服可以帮助毛茸茸的孩子保暖并预防感冒。公猫做完绝育手术后，穿上绝育服保护伤口，也可以预防术后伤口感染。

很多时候，宠物服装不仅起到功能性的防护作用，还成为展示主人审美品位的一种形式。先生、令奥黛丽·赫本着迷的约克夏犬、卡尔·老佛爷喜爱的蓝眼猫、时装秀上经常出现的猫狗……这些宠物都是主人的时尚延伸。

人文主义地理学家段义孚在《制作宠物》中写道：“宠物无论是象征意义还是字面意义上，都是一种缩小的存在。它主要满足主人的虚荣和愉悦，而不是生存的基本需要。”

（图/《流浪猫鲍勃》）

如今，越来越多的人选择通过服装来表达个人情感和价值观，同时进一步激发对自己所爱事物的热爱。如果主人喜欢打扮，猫的衣柜里可能有碎花裙子和时髦背心；如果主人喜欢户外活动，狗狗自然会需要一些防风雨的防水硬壳。

随着对宠物感情的加深，人们也愿意通过衣食住行的消费来表达对宠物的喜爱和关怀。近年来，精细化宠物护理逐渐成为宠物消费市场的新趋势。从高端猫粮、保健品到智能饮水机、宠物玩具，人们认为宠物需要的新奇玩意不断涌现。

今年双十一，宠物主人因季节变化考虑为毛茸茸的孩子购买新的暖窝和冬衣，同时储备需要回购的猫粮和狗粮。宠物周边再次成为电商消费季的热门单品。 。据电商平台天猫透露，今年双十一于10月21日正式开启，短短一小时内，15个宠物品牌交易额突破千万；开售4小时内，658个宠物品牌成交额同比翻倍。其中，659个品牌订单量同比增长一倍。

近年来，高端奢侈品牌也愿意为宠物弯腰。 Gucci将经典的“双G”标志印在宠物食碗、喂食垫、项圈、迷你宠物床和旅行包等宠物用品上，而快时尚H&M和老钱风代表Ralph 都是为宠物设计的。狗推出了时尚服装。

Gucci 宠物系列的小号印花宠物碗。 （图/Gucci官网）

养猫养狗，意味着“铲屎官”的日常生活多了一份烦恼。有毛茸茸孩子的家庭会特别留意驱蚊喷雾等小物品，选择天然成分的产品，以免刺激宠物。饲养宠物的人数逐渐增多，一些过去禁止养宠物的营业场所也开始改变规定。

上海外滩金融中心BFC内有100多家允许携带宠物的餐厅和商店，人们可以带着宠物去吃饭、购物；广州天环广场提供宠物推车租赁、宠物专用电梯等服务；成都大悦城腾出了700多平方米作为配套区域，满足宠物饮水、排泄等需求。还不时举办以宠物为主题的社交活动。这些“宠物友好”场所让更多的人可以与宠物一起享受户外时光。

宠物走进宠物主人的生活，改变人们的生活方式。过去人们喜欢在微信朋友圈炫耀自己的宝宝，但现在他们更愿意在社交媒体上炫耀自己毛茸茸的宝宝。以前妈妈们会坐在一起讨论哪种奶粉更不容易引起刺激，但现在宠物主人走在街上都会忍不住聊起来。哪种猫粮可以减少泪痕？以前，我希望儿子成龙，女儿成凤。现在我正忙着抓孩子进行社会教育，想象着我的黄金层可能会转变为“天生的直播圣体”。

小狗从来没有出现在李佳琪的直播间。 （图/@李佳琦）

投行高盛今年8月发布的报告预测，到今年年底，中国城镇宠物总数将首次超过4岁及以下婴幼儿数量；到2030年，我国宠物数量将超过7000万只，而4岁以下婴幼儿数量将减少到4000万只以下，宠物数量可能是婴幼儿数量的近两倍孩子们。

报告正文增加了“预测”、“城市”等限定词，无法全面反映全国数据。此外，报告对宠物市场普遍持乐观态度，提出的结论也存在偏差。然而，中国宠物数量的快速增加显然与人们的日常感受相符。

宠物消费的主角从来不是宠物

这个看似令人难以置信的答案现在正在成为整个东亚的一种趋势。国际投行如此关注中国宠物与婴幼儿的比例，或许是因为他们看到了东亚圈内另外两个国家的宠物经济发展轨迹惊人相似。

央视新闻援引日本NHK电视台的报道称，截至2020年4月1日，日本的宠物数量已超过该国15岁以下儿童的数量。由于COVID-19疫情而宅在家里期间，当地宠物的数量出现了新一波的增长。

与宠物狗的数量相比，日本宠物猫的数量增长更快。 《日本侨报》文章指出，与“安倍经济学”一样，“猫经济学”已成为日本社会最热门的经济现象。据称，东京日经225指数当天突破历史高位的消息未能浇灭“猫经济学”的热度。

（图/《猫和爷爷》）

据日本宠物食品协会统计，2023年猫的数量将增加约37万只，总数达到907万只。每只猫平均每年的支出将超过12万日元（约合人民币5623元）。这还不包括猫咖啡馆、猫拍照等其他消费模式，也不包括猫店店长、猫站长作为网红引导的文旅消费。关西大学名誉教授宫本胜宏通过研究计算得出，猫每年带来的经济效应超过2万亿日元（约合人民币937亿元）。

在日本，花钱养宠物可以说是近30年来的新兴现象。据《日本经济新闻》报道，20世纪80年代末，日本家庭最受欢迎的宠物主要是大型犬，如喜乐蒂牧羊犬、哈士奇等品种。千禧年左右，人们开始喜欢饲养小型犬，例如腊肠犬和贵宾犬。先是宠物狗的小型化，然后是宠物猫的盛大亮相。这些变化都体现了普通人对宠物观念的变化：宠物逐渐从管家、看护者的角色转变为“家庭成员”。

既然是“毛孩子”，主人自然愿意像养孩子一样花钱。日本宠物食品开始按照年龄、品种等进行细分。2009年，日本开始实施《宠物食品安全法》，对宠物食品的原料、含盐量、是否有机、无添加剂等进行规范。这条法律在世界范围内属于少数，也可以窥见“宠物”在日本社会的特殊地位。

（图/《咕咕是一只猫》）

日本少子化和反婚姻政策的加剧，也迫使部分婴童用品商家将目光转向宠物用品，创造了“有与无”的消费需求：传统婴童品牌推出宠物推车、服装品牌等推出适合婴儿皮肤接触的宠物推车。用面料制作宠物衣服、住房公司开发带有猫专用淋浴间的住房、科技公司推出基于人工智能技术的“猫疼痛监测仪”……别人家的孩子有产品，别人家的孩子也有相应的产品。你自己的猫和狗。 。

与日本隔海相望的韩国，也逃不过兽迷的魅力。随着韩国出生率持续下降，陪伴孩子的宠物成为韩国年轻人的最爱。韩国宠物市场的规模也在追赶婴幼儿市场。韩国总统尹锡岳大声喊道，如果他不生孩子，韩国就会灭绝。另一方面，他和妻子还没有孩子，继续饲养5只猫和6只狗。

当中国的结婚率和出生率下降时，我们会出现像日本和韩国那样的宠物热吗？毕竟，中国年轻人心目中的“养宠物”可能不仅仅意味着养宠物。

（图/《猫和爷爷》）

当代年轻人从小论文学习，导致学生的闲暇时间被挤压。城市里的钢筋水泥也阻挡了更多与邻居的社交机会。没有多余的时间维持人际交往，长大后容易出现社交倦怠和社交恐惧症。 。

在人均社交恐惧的时代，宠物成为拉近人与人之间距离的法宝。关于保安或邻居认出狗但认不出主人的故事不胜枚举。来自世界各地的“铲屎官”最初可能因为在群里购买猫砂而加入群，后来成为志同道合的线下好友。

“吸猫遛狗”成为时下年轻人情感安慰的替代品。每天凌晨两点在前线生活，下班后就一个人回家。但养了猫后，每天下班一开门，脚上就会粘上一只“小可爱”，一天工作的疲劳瞬间被治愈。据央视统计，我国18岁至25岁的年轻人中，有高达74.15%的人希望养宠物作为陪伴。

（图/《猫和爷爷》）

宠物消费的主角从来不是宠物，而是渴望逃离孤独的人。埃里克·克林伯格（Eric ）在《单身社会》一书中，将大城市孤独人口比例大于家庭数量的社会称为“单身社会”或“孤独经济”。经济学者认为，“宠物热”带来的经济价值是孤独经济的衍生。

莫里斯在《亲密行为》中提出：“由于我们最亲近的人无法满足我们的需要，而在陌生人之间寻求亲密接触又太危险，所以我们也可以选择宠物作为我们亲密的替代品。”如果说人们去迪士尼买的是无忧无虑的童年，但围绕宠物的消费却冲淡了孤独的好心情。

校对：玉梅；操作：嘻嘻；排版：晶晶