现代民俗学：都市中产阶级生活方式专题 | 网易严选

现代民俗学：都市中产阶级生活方式专题 | 网易严选

现代民俗：城市中产阶级的生活方式

经过数百年的发展，民间传说逐渐成熟。然而，传统民俗学的研究对象和理论方法在现代语境下却存在诸多局限性。民俗学原本是适应时代需要的建设性研究。在当代，它需要融入社会发展的潮流。其中，并做出自己的学术贡献，这已成为新时期民俗学义不容辞的任务。随着我国城市化进程的推进和经济的快速发展，中产阶级开始崛起，城市生活方式已形成，呈现出当代民俗的新变化，呼唤新的理论和方法的构建。通过这种方式，现代民间传说有望产生。

中产品味打造：网易精选文案解析

徐甘丽|华东师范大学民俗研究所所长、教授

刘岩|华东师范大学民俗研究所研究生

除特别说明外，本文图片均来自网络

我国中产阶级仍是一个新兴且不断壮大的群体，中产阶级的消费倾向和生活方式尚未引起学界足够的重视。本文介绍了消费导向的中产阶级品味的讨论，希望民俗能够通过消费方式渗透到城市中产阶级中。生活文化特征研究。

提出问题

随着人们生活水平的提高和消费观念的不断转变，现代社会正处于消费升级阶段。人们的消费行为逐渐从以物质为中心转向以精神、体验为中心，即从数量消费转向质量消费。消费，转向情感消费和品味追求。在这次消费升级中，新中产成为主力军。随着中产阶级经济水平的提高，他们不再只追求产品的功能体验，更看重产品的情感体验；消费的核心不再是比较产品的功能品质，更多的是比较产品的情感价值。人们购买商品的动机已经从仅仅因为商品有用转变为想要表达自己或追求与众不同。消费需求的差异化、个性化、多样化现代民俗学：都市中产阶级生活方式专题 | 网易严选，使现代消费观念进入了情感价值高于生理满足和功能价值的时代。消费趋势也从规模化升级到个性化，从经济消费升级到情感消费。

当前，中国正处于消费升级阶段。新中产阶级作为社会消费的核心力量，他们对商品符号价值和情感体验的追求成为消费领域不可忽视的特征和趋势。但值得注意的是，中国的新中产阶级与西方学术界早期提出的中产阶级不同。凡勃伦在《有闲阶级论》中提到，对于有闲阶级来说，消费是彰显自己地位的一种方式。最直接的方法。他们购买艺术品看重的是高价能够满足他们获得金钱荣誉感的需要，高价艺术品能够彰显自己的社会地位。对于中国的新中产阶级来说，在社会和家庭的双重压力下，他们对于阶级身份的焦虑和危机感始终存在。他们还处于对物价比较敏感的经济阶段，“炫耀性消费”还比较少。 。因此，比起物质财富，他们更感兴趣的是品味和格调的追求。他们追求美好生活，注重商品的性价比和产品的情感体验。在中产阶级的消费观念中，高价格等于高价值的时代已经过去了。确定价值的标准已经改变，“值得”正在被重新定义。

在上述社会背景下，作为入选的电商之一，网易严选的出现无疑满足了中产阶级的消费需求——“好生活，没那么贵”——以实惠的价格获得更好的品质物美价廉的产品和更愉悦的消费体验，为“新中产”创造美好生活。网易精心挑选的目标客户主要是25岁至35岁之间的白领上班族，其居住地主要集中在北京、上海、广州等大城市，且以受教育程度较高的年轻人为主。这一群体一般被称为“轻中产”，即他们有一定的经济能力，能够根据自己的喜好进行支付，并且更加注重消费体验和产品性价比。 《2018中国轻中产研究报告》中提到，与其他群体相比，轻中产在消费行为上追求精神愉悦。他们选择符合自己调性的品牌，从事名片消费。因此，作为一个针对新中产阶级的电商平台，网易严选想要打造的并不是“全民购物”的集体欢乐，而是迎合这一群体对消费体验渴望的定位明确的小众消费。和质量要求。

下面以网易精心挑选的广告文案为例。重点关注网易精心挑选的文案在当今轻中产的消费趋势下如何迎合他们的消费欲望，以及用什么策略和机制来进一步创造中产的消费需求和消费。品尝;即在审视网易精心挑选的文案所构建的形象的同时，尝试去理解这一形象构建背后的逻辑和机制。

网易精选文案词频分析

为了了解网易严选文案设计背后的理念和用心，我们精选了网易严选畅销榜不同版块的300个产品文案，以及网易严选2017年推出的海报共计250张。 2017年4月至2018年4月。对于文案，对这些文案的文本进行定性内容分析，了解消费群体以及这些文本所针对的消费者心理。

(1)产品文案词频分析

词频分析是一种内容分析方法，通过统计和分析文献中重要词语的出现次数来确定某些热点和变化趋势。我们对网易严选产品中随机抽取的300篇文案进行了词频分析。分析结果如下图2-1所示：

图2-1 网易精选产品文案热词权重图

从上面文案热词权重分析图可以看出，“舒适”、“温暖”、“柔软”、“享受”等词语在产品文案中出现频率最高，这也体现了网易通过产品的严格筛选。文案写作。消费者的生活态度是“舒适”、“享受”、“优雅”的生活。对300条产品文案进行整理后，选取前150个热词进行统计分析，得到如下表2-1所示结果（限于篇幅，仅显示部分表格）。

表2-1 产品文案高频文本词频分析

从表2-1可以看出，网易精心挑选的产品文案始终围绕着“舒适”、“享受”、“温暖”等关键词。这些关键词从宏观上营造了贴心的家居环境，与中产阶级对“美好生活”的想象相符，精准迎合了当今轻中产阶级对舒适、艺术、精致生活的追求。

此外，网易从“衣食住行”的角度精心挑选产品文案关键词，涵盖日常生活的方方面面，包括生活经历、生活态度、日常体验。例如“温暖”、“清爽”、“漂洗”、“抹布”等词语，此类词语主要从“居住”的角度指向一个“干净明亮的空间”，与中产阶级追求的生活目标。对于中产阶级来说，清洁、洗涤是日常仪式的一部分，但即使是在日常生活中，也必须显得美观，更加讲究，追求风格化的生活。 “呵护”、“舒展”、“触感”等词语从感官体验的角度描述了使用产品时所传达的身体感觉，让网易精挑细选的消费变得“温暖”，区别于商业消费产品的单一使用价值。同时值得注意的是，文案文字虽然文字丰富，但不同文字所传达的价值观是相同的，那就是对生活的热爱和对美好生活的追求。网易精心挑选的文案通过这些符号元素直接构建出一种精致舒适的状态，满足了中产阶级直接的欲望和深层的无意识需求。他们可以想象，拥有某种产品后，周围的生活瞬间变得无比美好；同时，产品文案还涉及中产阶级的家庭生活，全方位打造“美好生活”图景，更容易吸引消费者共鸣，从而强化消费者的购买欲望。

(2)海报文案词频分析

我们对随机抽取的250份网易精心挑选的晚安语录海报进行了词频分析。结果如下： 图2-2：

图2-2 网易精选晚安海报文字部分热门词权重图

网易严选的晚安海报文案热词权重图显示，“爱”、“幸福”、“生活”、“美丽”等词语在晚安海报文案文字中出现频率最高。可见，晚安海报文案文字针对的是人们日常生活中比较关心的事情以及期望达到的生活状态。通过每天说一句晚安，人们也能感受到现实生活中的温暖和美好，获得精神上的愉悦体验。 250条晚安海报文案文本的词频分析如下表2-2所示。选取前150个热词进行统计分析。

表2-2 海报文案高频文本词频分析

从表2-2可以看出，网易精心挑选的“晚安语录”海报文案主要围绕“爱”、“幸福”、“生活”、“美好”等词语展开。积极正面的词语占主要部分。从人生旅程的角度给消费者一种代入的体验和情感上的支持和帮助。 《晚安说》的文字从侧面为消费者营造了一种“理想化”的生活。虽然文字所营造的场景是虚幻的，但读者在情感上得到了充分的满足，让读者的情感和想象被超越到特定的时刻，感受到真正的喜悦。

《美好生活：一部中产阶级的生活史》作者指出，现代社会，工业生产中时间的利用方式发生了变化，影响了人们的生活节奏。时间系统“高度理性、严格格式化”，时间的精细化管理将人塑造成“被构造的时钟”。在现实生活的种种压迫下，中产阶级需要用“另一个空间”来完成自己对“美好生活”的想象和追求。网易精心挑选的产品文案和海报文案从人们日常生活的角度出发，用“美好”、“舒适”、“温暖”、“幸福”等词语向消费者展示“更有意义”的生活空间，给予消费者有不同于现实生活的另类情感体验。

此外，产品文案与《晚安说》海报文案相互配合，共同构建快乐机制，影响消费者的消费过程和非消费休闲时间。文字本身就是在营造一个温馨、和谐、有情感的消费环境，让消费者在这种环境下不自觉地被一种情感所吸引并点击购买。对于消费者来说，购买产品的过程不再是金钱上的支出，而是消费后的情感愉悦和自我认同的肯定。网易精心挑选的文案，悄然将消费者的注意力从产品的价格、质量等使用价值转移到了文字的叙事想象和对“美好生活”的期待上。文案通过文字叙述创造出一系列象征符号来表达内在的思想内容。而且，文本构建的不再是单一的意识形态立场，而是情感互动的场域。产品文案与海报文案相互配合，共同营造出一个统一的、有共同方向的情感空间，其中存在着协商、共建等一系列意义。在文案的各种元素和符号中，“美好生活”的主题是网易精心挑选的所有文案的必然意图，向消费者传达品牌所倡导和期望的生活态度和生活方式。

创造了中产阶级消费者的品味

注重消费体验是体验经济时代的显着特征。在体验经济下，人们的生活重心逐渐从注重数量的大基数消费转向注重性价比和消费体验的品质消费。当今中国社会崛起的中产阶级无疑是优质消费的主力群体。存在感、愉悦感、仪式感、参与感、幸福感成为这些新消费群体关注的焦点。但与国外中产阶级的消费模式不同，在中国，这一群体更加注重商品的性价比，他们的消费观念也从“拥有更多”转向“拥有更好”。在此背景下，网易精心挑选的消费群体定位于中国当前社会新兴的“轻中产”。一方面要满足这一群体对商品文化价值和品质生活的追求；另一方面，他们也必须考虑这个群体。接受商品价格。因此，网易严选针对这群渴望生活品质但对价格仍然敏感的人群，布局了梯度价格、聚焦产品的产品线，满足消费者对产品性价比的要求；同时，网易严选的产品文案通过正向叙事和反向叙事两种表达方式，运用多种写作手法，在消费过程中实现与消费者的深度情感互动。文案所构建的情境会让消费者产生某种购买产品的需求，从而产生某种购买产品的需求。消费过程不再是金钱消遣，而是自我愉悦、自我欣赏的精致过程。因此，这些做法使得不断壮大的新中产阶级能够清晰地看到自己相应的阶层品味，并保持对网易严选制定的消费模式的依赖，以实现自己的身份定位。

（一）品味的“生产”方面之一：精心挑选的文案中的积极叙事

在消费主义热潮下，人们逐渐从购买商品转向观看商品，消费逐渐从瞬间的行动转变为体验式消费。真实商品作为物体的自然属性已经消失，商品的象征价值和形象已经取代商品成为吸引消费者的重要噱头，成为消费者选择商品时的重要标准。尤其是对于中国的中产阶级来说，良好的消费体验和深厚的情感互动在购买商品的过程中显得尤为重要。网易精心挑选的产品文案，采用积极的叙事、情景化的写作手法，以及各种积极词语的排列组合，为消费者塑造理想的生活方式和小资家庭生活的美好画卷。下面通过对网易精心挑选的场景化叙事进行分析，分为描述场景、塑造经历、理想自我三种写作手法，探讨精心挑选的文案文本打造“中国式”品味消费的机制。

1. 陈述场景

精心挑选的文案叙事场景主要描述产品使用时的场景，属于单一场景叙事。此类文案面向的是一类用户高频但相对狭窄的场景需求。比如午睡枕的文案文字：“我上周买的彩票居然中了头奖，我暗恋的女神突然向自己表白了，一向严厉的老板突然要给我放暑假，我不能不禁笑出声来，难道我今天想要达到人生的巅峰吗？一双手唤醒了我：是时候把午睡枕头还给我了。” ，不仅能让消费者感同身受与产品形象产生共鸣的同时，也从侧面表达了群体的观点。美好生活的想法。 “做梦”是每个人都会经历的情感体验。在梦中，我们常常可以实现现实生活中无法实现的愿望。文案以梦境场景的叙述来塑造产品形象——一个能做甜梦的午睡枕一定是舒适的、柔软的、能带来美丽和幸福的。从某种程度上来说，文案中的午睡枕不再只是一个大型工业机器生产出来的没有灵魂的产品，而是一个休闲的场所，一个轻中产阶级可以居住的天堂。

又如“我想要一双手臂在爱情中遨游；我想要追逐海浪，看海浪拍打沙滩；我想要一张永远甜美的脸庞，飞扬的长发，无拘无束的轻盈，这就是你的痴迷。”这就是你执念的方向。这是手提箱的产品文案文本。课文内容围绕旅行中看到的风景展开。风景展开，有“海浪”、“沙滩”、“飞扬的头发”等，营造出一种轻松、自由的氛围，与轻中产阶级渴望的生活方式高度吻合，给消费者一种错觉，这样的旅行。体验是由这种美丽的商品——手提箱和旅行背包组成的。再比如自动护眼装置的文案，“忙碌的一天，我想占用你1.7%的时间让你放松，因为我在你那双充满动力、勇敢的大眼睛里看到了它”。红色的血丝，希望你能看得更清楚，请给我20分钟，我会用我40度的体温来小心地保护你的眼睛。这篇文字运用拟人化的手法，让消费者感觉护眼装置在与消费者对话，用关爱的语气让消费者感受到人性关怀的温暖和“家”的感觉，达到场景叙事和共情的效果。因此，产品文案文字实际上体现了网易严选所倡导的“美好生活”，将其变成了一种舒适自由的生活方式和意识形态的展示。

2. 塑造体验

塑造体验的书写方法主要是用生动的语言来描述使用产品时的美妙体验，主要表现在场景叙述与五种感官（视觉、嗅觉、触觉、听觉、味觉）的详细描述相结合。 。此类产品往往可以帮助我们解决日常生活中经常面临但又难以解决的问题。例如，在日常清洁中，我们用抹布擦拭餐桌和炉灶。我们不仅要经历倒洗洁精、流水、擦洗等一系列繁琐的步骤，常常擦不干净，而且还担心留下化学残留物。这就是我们生活中常见的一次“不好的经历”。 《魔力擦拭》的文案告诉消费者：“找不到解决办法，才是困难的根源。就像身边的食物可以用科学解释一样，大麻烦只需要一小块灵丹妙药。神奇高效”可以称为智慧。” “干净”创造了一种直观而美妙的体验期望：只需擦拭干净，毫不费力。

“早上出门前的新鲜早餐，晚上回家时的美味汤，以及一家人幸福地坐在一起吃饭的时光，这就是最真实的家的温暖。”这是一张实木桌椅的文案，描述了一家人早晚围坐在一起吃饭的场景：早饭满足，汤鲜美，甚至可以听到他们欢快的笑声；同时，文案以场景化的表达方式，突出味觉、视觉、体感、听觉等五种感官的细节，释放出某种暗示：你想要的幸福时光，触手可及。只剩下这套好桌椅了。类似的例子还有网易精心挑选的婴儿粉色袜子文案：“你在我怀里慵懒地睡着了，你的小嘴变成了泡泡，你的脚还不忘扑腾两下。我猜，你也许偷偷溜进了爱丽丝的家”。梦想，坐在兔子洞里，和小猪一起吃馅饼，当你开始懂得世界的美好时，妈妈只想用粉红色的关怀包裹着你的每一步。 ”。对宝宝入睡场景的描述，加上对入睡后的详细动作和妈妈内心独白的描述，瞬间将不同的消费者带到了一个特定的场景：已经当了妈妈的消费者对这样的场景太熟悉了因此，在文案写作中，尚未成为母亲的年轻消费者通过阅读文案而受到潜在的“母爱”的启发，他们可能不会将其付诸消费行为，但所引发的情感却是真实的、可感知的。

在非市场社会中，生产和消费在时间和空间上同时进行；但在资本主义社会，产品和生产者是分离的，工业生产的产品是商品社会大型机器和配件的复制品。产品背后的意义被掏空了。网易精心挑选的文案的作用就是填补这个空缺的部分或者说“创造”的意义。通过温馨美好场景的叙述和五种感官细节的加入，让消费者的生活不再只是身体的日常，而是充满情趣的情感栖息地。消费者处于特定的消费生活方式中，消费在一定的背景或想象中被描绘成快乐。比如，“桌上的素描本被风吹开了几页，从树上飘落的花瓣散落在白纸上，微风中水雾的清凉拂过侧脸，留下心中抹不去的一缕花香”《空气香》的文案结合了日常生活场景的构建和嗅觉的感官体验，引导人们从梦幻而美好的角度去理解消费。生活方式而不是简单的金钱交易，使得产品具有一定的关联性。气氛。在这种消费过程中，消费带来的是舒适和安逸，而不仅仅是大脑荷尔蒙分泌的刺激和物品的简单实用功能。

3.理想的自己

理想自我的书写手法主要以场景叙事和五种感官的详细描述为基础，加入目标群体所期望的形象或状态，即“遥不可及”的欲望，从而抽象出产品和内容。消费者消费源于现实生活。当前的情况为消费者创造了一个梦幻般、遥远而浪漫的基准，但又似乎触手可及。通过产品文案文字，给消费者一种“我从来没有想过我可以这样”的欲望暗示，创造消费者的消费欲望。比如网易精挑细选内衣的文案文字，“不由自主​​地放松警惕时，你习惯性的、潜意识的小动作最能让偏执的细节狂人抓住把柄。无奈让身体时刻提防，徘徊在风格的境界，只剩下孤独的花边守护底线，当你醒来，转身，你就会发现镜头里的自己依然是别人羡慕的“一瞥”。 “韵味”、“孤独的花边”、“羡慕的眼神”，这些词营造出一种类似民国时期老上海舞者的形象：合身的旗袍、鲜红的指甲、相互倚靠的烟圈。轻轻地在墙上吹气，那些电影和小说中神秘迷人的女性仿佛就在身边，这是当今中产阶级女性渴望却不敢尝试的事情，而它无疑具有巨大的吸引力，似乎只是一种。简单的文字描述，但文字所构建的情境与消费者的消费过程相互作用，让消费者认为购买这个产品会让他们得到一些曾经认为遥不可及的东西。再比如精挑细选产品中的床笠文案：“每天认真洗脸，吃早饭，精心穿衣，出门前花十分钟系领带。你不能一个人生活。如果你缺乏安全感，您需要一件床笠为您带来由内而外的舒适感。

“这样的生活状态是每个人都期盼却又缺乏的，而文案将床笠与这样一种舒适悠闲的生活方式联系在一起，寓意消费者购买这款产品也能拥有同样的生活。这与产品的轻便性相契合。”中产阶级对于家居环境的要求同样较高，他们注重生活中与生活息息相关的小细节。不仅给他们带来更高的舒适感，提高生活品味，还能帮助他们缓解压力、提高生活品质。在家居品类中，卧室家居最受轻中产阶级欢迎。 ，约占51.8%；其次是餐饮及厨房用品，约占49.3%，而且文案并没有设定另一个超越日常生活的独立标杆。 ，它所构建的想象空间并不能取代生活。其他方面，却与之并存。比如网易精挑细选的基础款内衣的文案：“浪漫太多了，需要从内到外武装起来，无论是带着声音在各个办公室徘徊，还是在家悠闲地在家时”周末，Basic内衣是最柔软、最让人安心的底线“接受现在的生活环境和生活中遇到的各种困难，并“调和”而不是“取代”它。不过，你可以通过改变生活方式，比如家里的气味、餐桌摆设、床上用品等来改善自己的生活质量，达到理想的生活美学。

文案之所以能够带来更好的消费体验，是因为文字唤起了生活记忆，再现了消费者消费过程中的情感互动。商人出售的不是商品的使用价值，而是特定的社会身份和生活想象。网易的严选就像一个教育的窗口。在满足轻中产阶级家居享受要求的基础上，通过产品文案文字，将产品与中产阶级的品味生活紧密联系起来，完整构建了产品与消费者之间的情感互动。故事。

（二）品味“制作”之二：精挑细选文案中的逆向叙事

有研究指出，英国白人女性看电影的主要目的是“逃避”。电影中的大部分场景都是观众在现实生活中无法得到的东西，日常生活中的问题和烦恼在电影中不再存在。这部电影受到了观众的关注。赋予了乌托邦的感性内涵。网易精心挑选的文案也具有电影的效果。精心挑选的文案借用“痛点表现”的写作手法，针对消费者日常生活中遇到的各种问题提出解决方案。此类产品往往具有新颖的功能设计，对应用户生活中的高频痛点。

例如，医疗类别切碎板的副本上写着：“从水中拔出嫩蔬菜，将其切成碎板，然后一次又一次地切出。成千上万的食材，例如鲤鱼，煮熟的食物，生肉，蔬菜有自己的个性，但在厨房里整齐地布置了，我认为幸福是在“我的热量和烟雾”的包围产品的作用通过将食物的多样性与厨房的整齐性形成鲜明的方式，创造了一个愤怒的生活的烟花。雨是灰色的，夜晚也是灰色的。我看不到您在高大的建筑物上看着桥上的风景。您可以再次搜寻天空。想要享受新鲜和自然的呼吸，我想和星星一起观看月球，并闻到露水的味道。文学描述并为消费者提供了对清洁环境的想象。通过之前和之后的强烈对比，消费者不仅可以获得产品的实际功能，而且还可以确认产品的附加值和购买后的美好生活。

仔细选择了文案写作的相反叙述，并使用“疼痛点表现”的写作技巧，以便消费者可以通过文本叙述来解决他们的生活经验中的社会问题，从而在产品与更好的生活之间建立联系，并在产品与更好的生活之间建立联系。在 的文案撰写的反向叙述过程中， 不再是出售商品的平台。他们还在特定日常物品背后出售象征性的价值和生活方式。该项目本身不是作为消耗品而存在的，而是一种可感知的对象，可以改变当前的生活状况并进入消费者的生活，从而解决消费者生活中的问题。在某种程度上，它不再仅仅是一种商品，而是享受更好生活和解决生活困难的捷径的催化剂。

此外，精心挑选的一些文案写作产品的重点是温暖，主要基于“家庭”的文字叙述。例如，消毒剂的文案写作：“节省与水混合消毒剂以浸泡和冲洗的能量，节省等待太阳缓慢蒸发水蒸气的时间在温柔的夜间微风中悠闲地漫步。是的。它描绘了美好的家庭生活，使消费者渴望它；特别是与快节奏的生活相反，在大型机器时代，效率至关重要的是中产阶级时期，“家庭”的情感功能比其他生产功能和社会功能高得多。 精心选择的文案写作创造的家庭生活的温暖和幸福与消费者的经验期望一致，消费者获得了情感共鸣。如此美丽的生活甚至可以暂时缓解中产阶级年轻一代的焦虑和焦虑。现实困境；同时，为组织购买的“家庭”产品通常会提供高成本绩效或物有所值，因为它们可以扩大产品的使用范围。在购买此产品的过程中，年轻的中产阶级在购买此产品的过程中获得了情感价值产品的类型。消费过程，提高消费经验，从而使消费者彼此之间的距离更加接近。

鲍德里拉德（）建立了一个以象征性消费为主的象征性政治经济学系统。他认为，象征性的消费不仅在于解决食物和衣服的问题。它实际上是消费者的“自我实现”，消费以反映“自我价值”，也可能包括明显的因素；换句话说，消费不仅是暂时购买消耗品。性行为也反映了消费者的选择和个性。西莉亚·卢里（Celia Lurie）还认为，消费“似乎既是一种文化和经济现象”，并且“商品的使用通常都是由文化环境构成的，甚至是日常生活中最常用的物品的使用。”文化含义。”

同样，朱莉娜·曼特维特（ ）（）指出，当今社会中的消费是人们表达自己的身份和群体文化的媒介。 “消费者与商品世界交织在一起，在这个世界上，决定一个人是谁以及一个人应该是什么，尽管消费可以在自我塑造过程中发挥重要作用。 “尤其是现在，中国正处于消费阶段。对物体符号的追求远远超出了对象本身的功能要求。中产阶级的群体消费行为，因为主体不仅涉及机械身体运动或普通的运动每日供应，但也与他们自己的生活方式选择，社会身份和认可有关。

精心挑选的文案写作使用了前瞻性叙事和反向叙事技术，以实现品牌提倡的“美好生活”的概念，并塑造了中产阶级对理想生活和美味生活方式的想象力；同时，在互联网上的情感层面上，精心挑选的文案直接使用“舒适”，“自由”和“温暖”话语（例如“温暖”和“母亲的口味）直接解决了日常生活的困境“在情感层面上引起消费者群体的共鸣，使他们可以在消费过程中关联某些单词或句子，将焦点从文本的表面含义和产品本身转移到文本中，暗示着意义和情感空间，最终完成中产阶级消费者口味的生产和制造。

结论

在“现代世界的日常生活”中，亨利·勒费弗（Henri ）指出，西方发达国家在第二次世界大战后进入了一个消费社会，并由消费主义控制。消费者将自己的情绪投射到商品上，而自我认同成为象征性的识别是一种具有消费意识形态的识别。在当今的中国社会中，情感消费逐渐取代了产品属性的消费。人们不再对简单的功能消费感到满意。在满足功能的同时获得情感上的增加价值将成为消费的主要主题。尤其是近年来出现的光中产阶级中，该群体不再对在消费过程中获得商品的使用价值不满意，而是对商品背后的符号价值和文化内涵（包括中间）的象征性价值和文化含义更加关注班级追求优质生活，这也是该小组消费趋势的重要趋势。 进入了这种背景。根据满足中国中产阶级的成本效益要求，它为消费者提供了一个教育窗口，其中包括“新中产阶级生活方式的模型室”，以塑造他们的消费口味。那就是使用产品文案创建一个良好的消费领域，以便消费者可以在消费过程中获得情感共鸣，从而与品牌及其产品产生心理识别，并刺激消费者产生明显且稳定的消费需求。英国最畅销的书“ Hello， ”列出了许多属于中间级生活方式的条目：泡泡葡萄酒，素食食品，咖啡，度假，烹饪，高尔夫，拉丁，莫扎特，博物馆，博物馆，下午茶等。中间级标签的生活方式实际上是由商人和社会成功塑造的[1]。 的严格选择平台也是如此。通过各种写作技巧，它是由中层生活方式的基准准确确定的，因此该小组可以通过当代城市社会中最直接的消费方式清除身份定位。

美国认知心理学家诺曼（）将产品特征分为四个部分：功能，有用性，易用性和愉悦感。在从低到高的安排中，情绪设计处于最高位置。对于消费者而言，消费者行为的产生分为三个级别：第一层是付款后的乐趣。在此阶段，消费只是一种瞬时运动。大脑感觉只是暂时刺激的乐趣，与产品的功能相对应。第二层是使用价值的乐趣。在此阶段，消费被视为消费过程，而购买的产品仅作为消耗品存在。三楼是获得产品的值和附加值。在此阶段的消费是一种持续的追求。在消费过程中，消费者不仅希望商品满足人生的需求，而且还希望通过消费以及对生活的经验和感知来表现出他们的风格和口味。 的严格目标客户是当今社会中的轻型中产阶级，属于第三级消费者。因此，严格选择产品文案以为消费者创造良好的消费者体验，并满足当代中产阶级的需求，使产品产生相应的象征性含义，从而在消费过程中促进消费者，这是的深度的深度通过文案过程和商品，分层情感互动的商品获得了心理满意度。

这项研究不是在沟通或广告意义上的文本分析，而是通过对严格的产品文案的频繁分析，探索这些文本如何与中产阶级互动并与情感交流进行交流，以及生活文化的共同现象变化中等阶级消费品和生活方式的口味和生活方式。研究表明，消费者行为本身是生产领域中的内部操作，但是严格选择了文案写作，通过编写场景，塑造体验，理想的自我和痛苦点将其转变为情感领域。不仅是购物的刺激和愉悦，而且还具有更高级，更有品位的愉悦和舒适感。它将“舒适”，“质量”，“温暖”和“幸福”附加到商品上，将这些积极的元素与客观现实相结合，使消费者感到新颖，满意，接受并接受并购买产品；反向叙述的方法使某些不一定是“必要”的生产已成为中产阶级的日常需求和生活景观，这使得中产阶级仍然处于模糊阶段，并且仍然清楚地看到了其相应的生活方式以及消费者的味道，并保持严格选择制定的消费者模型的依赖性。完成中间阶级消费者口味的制造。这不仅反映了当今中国社会中“消费升级”的当前状况，而且还说明了从中国追求中产阶级的味觉消费和风格，并为城市民俗研究提供了新的可能性。

本文最初包含在“智格师范大学杂志：社会科学版” 2019年第5号。

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