揭秘：高净值人群的生活密码

揭秘：高净值人群的生活密码

胡润研究院近日发布了《2017年度最优秀产品——中国千万富翁品牌趋势报告》。报告旨在揭示中国高净值人群生活方式、消费习惯、品牌认知等方面的变化和偏好，力求详细描述中国高净值人群生活方式的变化。

胡润研究院对449名个人资产在1000万元以上的中国高净值人士进行了调查。其中，个人资产过亿元的有62人，男女比例为6：4。拥有数千万元资产的人中，72%已婚，26%单身，3%离婚。资产过亿的人中，离婚率不到2%，已婚者占70%，单身者占28%。他们来自中国40多个省市，既有北京、上海、广州等一线城市，也有主要二线城市，其中北京、上海、广州占60%。

高净值人士的十五个特征

经济信心

尽管去年中国整体经济增速放缓，但只有9%的受访者对未来两年中国经济“没有信心”，较2015年下降了4个百分点。超过90%的受访者对中国经济持乐观态度， 28% 的人表示他们“非常有信心”。相对而言，45岁以上的高净值人群更加​​乐观，选择“不自信”的比例低于年轻人。

投资理念

大部分人还是比较保守，36%的人选择“视情况而定”，32%的人选择“规避风险”，26%的人选择“主动投资”。在选择最信任的财务顾问时，近一半的人“相信自己和家人”，其中28%选择“自己”。

房地产

得益于2016年房地产行业的热潮，房地产再次成为高净值人群最重要的个人投资方向。 29%的受访者将房地产作为投资首选，较2015年上升4个百分点； 64%的受访者认为，未来两年房地产价格将稳步上涨。此外，在选择度假屋时，三亚仍然是高净值人群的首选，占比25%，其次是杭州，占比8%，云南，占比7.7%。此外，度假屋放置在海外的比例也大幅上升，从2015年的20%上升到2016年的33%。其中，欧洲选择率最高，达到15%，其次是北美，达到12%。

移民

剔除移民的比例连续三年稳步上升，达到44.5%的历史新高。

财富自由门槛

财富自由的门槛较去年提高了50%，一线城市达到2.9亿，二线城市达到1.7亿。高净值人群认为自己可以实现财务自由的平均年龄为41岁，比去年提前了2年。 40%的受访者表示，在获得财务自由后，他们想环游世界。此外，约20%的人选择购买房产、进行慈善捐赠以及将财富分给家人。

留学

中国高净值人士希望送子女赴美留学的比例相当高，达到三分之一以上。超过20%的人希望送孩子去英国留学，位居第二。加拿大和澳大利亚分别排名第三和第四。四。 30%的受访者会选择在孩子高中期间送孩子出国留学。调查显示，高净值人群中，资产水平越高，越早送孩子出国留学。

高级工商管理硕士

长江商学院时隔两年再次成为高净值人士“最青睐的EMBA”，中欧商学院紧随其后。近两年位列榜首的复旦大学人气有所下滑，排名第三。清华大学和北大光华排名第四和第五。

休闲娱乐

旅行是高净值人群最重要的娱乐方式，年轻人对旅行更加热衷。 2016年主要日常消费中，旅行依然占比最高，达到28%，儿童教育以23%位居第二，日常奢侈品以20%位居第三。此外，阅读是高净值人群第二大最受欢迎的娱乐方式，品茶上升至前三，自驾保持第四揭秘：高净值人群的生活密码，美食排名第五，家庭活动从第三下降至第六。女性仍然比男性更热衷于休闲娱乐，尤其是美食。

出差时

2016年，亿元资产高净值人士月均出差天数较2015年增加1天，达到8天，而资产亿元高净值人士月均出差天数较2015年增加1天，达到8天。亿元，较2015年减少1天，达到8天。除国家法定节假日外，亿元资产高净值人士平均休假时间较2015年增加3天，达到10天，亿元人民币的审批天数较2015年增加5天，达到15天。

旅行

马尔代夫去年首次成为高净值人士“最受欢迎的国际旅游目的地”。国内方面，三亚连续第七年成为“最受欢迎的国内旅游目的地”。西藏上升两位位至第二位，香港下降一位位至第三位，青岛和厦门的受欢迎度上升，均上升了5个百分点。其中，四川跌幅最大，从第六名跌至第十四名。

酒店和航空

丽思卡尔顿蝉联“最受青睐豪华酒店品牌”称号，悦榕庄以微弱差距排名第二。费尔蒙、安缦等精品酒店最近也进入了名单。半岛跌幅最大，从第三跌至第六。 。希尔顿荣登“最受青睐高端商务酒店品牌”榜首，香格里拉、喜来登、万豪紧随其后，万达首次进入前十。航空：新加坡航空荣获“最受青睐国际商务头等舱”奖，阿联酋航空紧随其后。东航荣获“最受青睐国内公务头等舱”称号，国航紧随其后。

对奢侈品的热情

中国高端消费者对奢侈品的热情连续两年高涨。比去年变暖20%，回到2013年的水平。

车

千万资产高净值人群中，每人平均拥有两辆汽车，而上亿元资产高净值人群中，每人平均拥有四辆汽车，多一辆去年，梅赛德斯-奔驰不仅卫冕了“最受喜爱豪华汽车品牌”奖项，其E级和S级还荣获“最受喜爱中大型商务轿车”和“最受喜爱大型商务轿车”奖。轿车”分别。

在“最受欢迎的超豪华商务轿车”评选中，劳斯莱斯古思特毫无悬念地稳居榜首。劳斯莱斯幻影荣获“最受喜爱的超豪华自动驾驶汽车”称号。说到超级跑车，法拉利仍然是这个市场的明确选择。在“最受欢迎的高性能跑车”中，奥迪R8名列前茅。