微信电商迎来红利期 但它能与传统电商正面较量吗？

微信电商迎来红利期 但它能与传统电商正面较量吗？

文/王静娟

8月28日，拍带网第十届年会在广州召开。作为国内知名的电商学习和服务平台，拍贷曾经是传统电商推广的“黄埔军校”。但在本次年会上，其提出了转战微信电商的策略，重金押注其微信公众号“微信”。来电商”，为什么？

随着拼多多上市，其市值突破240亿美元。 2014年起步的微信电商在2018年达到顶峰，并以裂变式增长速度引发关注。目前，微信用户已突破10亿，阿里巴巴用户已突破5亿。近5亿人次的流量缺口能否迎来蛰伏已久的微信电商？

我国社会消费品零售总额增速放缓

与“消费升级”相对，“消费降级”一词近期被频繁提及，与之对应的趋势是经济增速放缓。在第十届派贷年会上，现任京东金融副总裁兼首席经济学家沈建光表示，随着今年上半年我国各地区半年度经济报告的发布，消费对经济增长的拉动作用逐步显现；但另一方面，也有不少迹象表明消费正在放缓。京东消费大指数线上消费数据显示，除白酒仍保持较好增长外，其他大部分商品增速均在放缓，包括手机、家电、家具等。

据国家统计局网站数据，2018年1月至7月，社会消费品零售总额1亿元，同比增长9.3%。其中，全国网上零售额47863亿元，同比增长29.3%。仅以7月份为例，社会消费品零售总额30734亿元，同比名义增长8.8%（扣除价格因素实际增长6.5%）。增速跌至今年第二低水平，也是近10年来罕见的低点。国家统计局新闻发言人刘爱华表示，社会消费品零售总额增速放缓。

传统电商进入库存时代了吗？

我国消费品零售增速放缓还体现在电商领域。阿里巴巴2018财年（2017.4.1~2018.3.31）数据显示，中国零售平台年度活跃消费者达5.52亿，较2017年12月末12个月增加3700万。达到IPO以来的最高水平。阿里巴巴集团CEO张勇透露，这些年度新增活跃消费者主要来自三四线城市和农村地区。

但仔细计算发现，阿里巴巴的年度活跃消费者增长率还不到7.2%。以人均可支配收入衡量，三四线城市和农村新增年度活跃消费者的消费能力低于一二线城市居民。

以天猫双11为例。天猫双11电商节起源于2009年，经过2010年最初的18倍增速，近年来销售额增长趋于稳定。 2015年销售额同比增长60%； 2016年同比增长30%； 2017年同比增长40%。

基于此，不少业内专家认为，传统电商已经进入库存时代。 “做传统电商很累，要不断烧钱，不烧钱就没有流量；而且传统电商平台的流量比较贵，利润空间大相对较低。”一位食品代理商告诉记者：“这几年，传统电商平台把流量给了大卖家，小卖家根本生存不了。”

艾媒咨询分析师认为，中国电子商务行业发展迅速，消费者已养成网络购物习惯。获客成本过高已成为传统电商发展的最大瓶颈，各电商平台都在寻找突破点。

微信电商是新趋势吗？

说到微信电商，就不得不提到拼多多。在淘宝、京东等传统电商平台已经成熟并占据大部分用户的同时，拼多多却走出了自己的电商之路，成功上市后市值超过240亿美元。

据拼多多官方公布的数据显示，该平台目前拥有3亿用户和超过100万家商家。仅用2年时间，实现年GMV（网站交易额）突破1000亿元；为了实现这个目标，京东用了10年，唯品会用了8年，淘宝用了5年。这也让很多人看到了微信电商的潜力。

在此背景下，传统电商三大巨头也开始尝试社区新零售。淘宝今年3月推出“淘宝特价版”App，宣布从“消费升级”向“消费分级”转型，并将“淘宝特价版”App定义为追求极致性价比人群的综合折扣平台。

与此同时，淘宝联手支付宝推出了天天必抢的“团购”业务。记者进入支付宝页面看到，“团购”业务位于首页底部，商品类别涵盖从日用品、食品到服装等近12个品类。记者尝试点击团购后发现，支付宝的团购功能不仅可以自主发起团购、邀请好友，还可以通过系统匹配并添加到已经启动的团购中。

中国电子商务协会新农民中心主任毕慧芳表示，社区新零售时代已经到来，社区新零售、县域新零售正在成为新风口。随着微信电商模式越来越受欢迎，也要求平台对产品质量更加严格。即使是熟人背书，平台也需要注意玩法问题，避免发展成传销。

小程序的大世界：赋能电商、连接用户

“有了微信，中国真正普及了互联网。”拍代网CEO邢孔宇认为，微信带来了全国各地的用户，小程序让很多开发者、创业者以极低的人力和时间成本获得了尝试的机会。一些新的东西。

据腾讯7月发布的数据显示，截至7月，微信小程序已上线超过100万个，第三方小程序平台超过5000个。每个用户每天平均打开次数为4次，其中54%为活跃访问。

以小程序为代表的微信电商今年出现了大爆发。一方面，拼多多、云集、环球捕手等众多电商黑马涌现；另一方面，投资机构和巨头也在向小程序投入资金。

“小程序其实可以为在线电商赋能。从微信自身生态来看，第一流量非常大，包括小程序的第三方开发者和微信本身的活跃用户。这实际上是一个非常巨大的市场。 “对于电商来说是非常好的红利。”微盟小程序负责人韦晓翔在接受记者采访时表示，微信整体流量可以分为公共流量和私域流量，公共流量就是微信的10亿用户，可以通过各种流量入口为商家赋能，也可以通过付费购买流量，比如小程序广告，而在私域流量中，商家可以在微信系统中进行一些营销，社区，依托个人资源，等挖掘关系链流量，寻找商机。

虽然小程序有很多优势，但如何维护和运营小程序，孵化成功的商业模式还有待探索。网游客CEO潘仁章认为，小程序目前正处于繁荣期，但还不成熟。未来如何发展、如何经营，都是未知数；此外，随着商家慢慢适应这个生态，下一代消费者的消费理念和消费场景将会发生变化。接下来的问题是如何更新迭代以适应新的消费趋势。