猫瓜皮 宠物明星大爆炸时代：如何成为品牌和创业者追捧的对象

猫瓜皮 宠物明星大爆炸时代：如何成为品牌和创业者追捧的对象

几何先生有话要说：

前段时间，李佳琦的宠物狗Never代言了完美日记的眼影盘。眼影盘断货、持续断货后，他的宠物狗Never成为宠物界名副其实的“带货之王”。那么宠物是如何战胜人类，成为品牌和创业者争夺的对象的呢？

01.

宠物明星爆红时代

大家有没有发现，自从几年前来自日本的俊介君出生并在微博上掀起了萌狗风潮之后，宠物的话题似乎就从未淡出过人们的视线。人们对宠物的认识不再局限于“可爱”，开始探索宠物的“笨”，比如哈士奇； “锐”，如doge； “便宜”，比如小浣熊简直就是面王等等，不少宠物明星已经诞生。

比如：特制小背心里的牛牛和端午节回忆、瓜皮的ID姜萌猫、韩寒的马达加斯加等。各大知名宠物博主不仅拥有千万粉丝（而且非常活跃），但你的博客上几乎没有转发量低于2000次的帖子。宠物话题在人们心目中的受欢迎程度可见一斑。

回忆端午节和穿特制小背心的妞妞（图片来源网络）

发布一张照片可以吸引数千甚至数万的关注。宠物明星的走红自然引起了大品牌的兴趣。如今，宠物明星的爆款不再只是一种“消遣”，它已经与“消费”相关。

02.

宠物明星成为品牌商宠儿

“人们本能地认为宠物代表着温暖、幸福和让人快乐的模糊触摸。”

很多品牌都开始启用宠物代言人，目前大多数宠物明星的身价比KOL和明星便宜很多。

（一）引人注目的形象代言人

乘客在飞机上遗留东西时会非常焦虑，因此荷航巧妙地派出一名“员工”来缓解焦虑。航空公司找到了一只可爱的小猎犬，名叫“夏洛克”，它可以帮助寻找在飞机上丢失物品的乘客，并以最可爱的方式将物品归还给乘客。

这段宣传视频一经发布，就在社交网络上引起了强烈反响。有网友评论称，“我怀疑有乘客会故意摔东西，只是为了碰一下……”。通过这位优秀的形象代言人，荷航对人民友善。有趣的形象也烙印在消费者的脑海中。

（2）基于洞察的适配与定位

奔驰将于2017年推出GLS SUV车型，备受期待，但其为该车型准备的VR宣传视频也没有让爱好者们失望。据市场调查显示，购买SUV车型的消费者中有很大一部分家里养有宠物。意识到这一点后，梅赛德斯-奔驰邀请了一只名叫Rocky的狗和它的主人Kelly Lund拍摄了一段VR视频。并在网上推出#促销活动，专门展示人们日常生活中的汽车使用情况。

“我们一直希望与符合奔驰品牌精神和故事的明星代言人合作，洛基的形象和故事与我们的SUV系列融合得特别好。”梅赛德斯-奔驰美国公司营销经理马克说道。现代机械、人、自然、动物追求生活的舒适。这些不都是直接触及消费者的心吗？

（三）时尚圈人士似乎对宠物明星更感兴趣

当然，不仅仅是广告以宠物明星为主角，宠物明星也成为了时尚界的大腕！老佛爷的爱猫代言植村秀、汽车等，还被老佛爷亲自拍摄，轻松赚了300万欧元。 GaGa的宠物狗Asia不仅代言了大品牌Coach，她的名字还被注册为商标，成为宠物用品品牌，销售高端宠物用品，身家接近200万美元。

老佛爷百货的爱猫（图片来源网络）

老佛爷百货公司和他心爱的猫咪（图片来源网络）

和老佛爷百货的模特（图片来源网络）

品牌与宠物明星之间的关系是多样的，合作的形式也多种多样。但归根结底，还是离不开洞察与定位的契合，而且随着可视化平台的兴起，这类模型的影响力逐渐扩大。

“利用宠物明星进行营销，结合了当下的两种流行趋势——社交和萌宠，再加入品牌因素，就能形成完美的营销组合。”

——公司创始人

马可

“宠物明星本身已经拥有大量粉丝，因此可以给品牌带来更大的影响力。相比之下，品牌在社交营销时面临着不断发现新的、有趣的内容的压力，因此他们会不遗余力地搜索一切在社交网络上有影响力的事物并加以利用。”

——社会策略专家

吉尔

03.

宠物市场势不可挡

宠物的存在逐渐与人们的日常生活越来越难以分开。宠物市场可能会越来越大，宠物营销也被广告商广泛运用。然而，在人们心目中，如何正确运用“可爱的宠物散发出的吸引力是不可抗拒的”这一理念，仍然是一门学问。

“与与人合作相比，与可爱的宠物合作仍然存在一些安全问题。如果方法使用不当，可能与品牌推广的目的不符，或者可能引起争议。”捷蓝航空品牌和社交媒体营销总监 Chan Tran 表达了他的担忧。

老佛爷百货的爱猫（图片来源网络）

宠物经济的势头仍在增长，但不少品牌仍在观察这一领域，寻找最佳切入机会并抓住红利。 2020年，宠物经济能否带来更多发展机遇？