红利衰退，市场份额触达边界 腾讯网易游戏之争进入下半场

红利衰退，市场份额触达边界 腾讯网易游戏之争进入下半场

原标题 腾讯与网易游戏之争已进入下半场：份额争夺到达边界且更加激烈

在高端游戏和端游IP的支撑下，腾讯、网易走上了持续快速增长的快车道。尤其是网易通过客户端游戏IP成功转型手游后，成为游戏领域唯一能与腾讯游戏竞争的公司。

但第三季度财报数据显示，这种分红可能即将结束。网易和腾讯的市场份额或许还已经到了极限。上半年还在快速上升的市场份额，到了三季度不升反降，开始下降。

即便是腾讯、网易两大巨头也难逃游戏和手游收入增速放缓的影响。即便是在旗舰产品进入自然衰退期的同时，网易第三季度的手游收入也出现了环比下滑。

这也意味着两家游戏公司之间的竞争开始进入更加激烈的下半场。同时的快速增长可能难以持续。相反，它会进入一种潮起潮落的状态，抢夺份额和用户。网易凭借《倩女幽魂》和《阴阳师》证明了其持续研发能力。这场战争还远没有结束。

腾讯、网易游戏市场份额达到极限

2015年，腾讯和网易的游戏收入合计占整个游戏市场的52.3%。移动游戏收入占比较高，达到60.4%。

2016年上半年，网易和腾讯的游戏和移动游戏收入和市场份额分别上升至59.3%和66.2%。

两家公司占据了整个游戏市场份额的60%，手游收入占比接近70%。这是一个夸大的市场份额。但此后的第三季度，网易和腾讯的市场份额并没有像上半年那样继续上涨，而是小幅下跌。

据文化部预测，2016年游戏产业整体收入有望突破1750亿元。同时，数据显示，2016年前三季度，游戏市场累计收入达到1288.3亿元。

游戏市场份额图表 游戏市场份额图表

腾讯第三季度游戏收入为181.66亿元，网易为65.68亿元。腾讯、网易前三季度累计游戏收入分别为533.75亿元、190.21亿元。

从市场份额来看，腾讯和网易的游戏市场份额均出现下滑，分别下降了近3个百分点和1个百分点。腾讯的跌幅比网易还要大。两家公司的整体份额也从59.3%下降至55.41%。这与第三季度网易和腾讯均未发布重磅游戏产品密切相关。不过，从另一个角度来看，两家公司的整体份额恐怕也已经到了边界，进一步增长的空间已经不多了。

手游份额小幅下滑

手游收入方面，虽然腾讯和网易的份额也有所下降，但降幅小于整体游戏收入份额的降幅，且下降主要是网易份额的下降。

2016年第三季度，网易手游收入约为37.4亿元，腾讯收入约为99亿元。纵观2016年前三季度，网易手游收入总计115亿元，而腾讯总收入为270亿元。

手游份额图 手游份额图

游戏工委数据显示，第三季度，中国移动游戏市场规模214.5亿元，网易、腾讯占比63.59%，较上半年下降近3个百分点。

手游份额的下降主要是由于网易第三季度的下滑，而腾讯仍保持小幅增长。下滑的原因应该是上线快两年的《梦幻西游》和《大话西游》进入了自然衰退期。后续的《倩女幽魂》和《阴阳师》均在季末上映，产生了递延收入的影响。

腾讯、网易也难逃股息下降阴影

2015年和2016年，随着重度手游和端游IP的爆发，腾讯和网易的手游收入几乎同时以惊人的速度增长。

但现在这个奖金即将结束。随着大部分成功的PC游戏IP的改编，大量的PC游戏用户被转化。第三季度，中国移动游戏市场增速开始明显放缓。

移动游戏收入 移动游戏收入

据游戏工委《2016年7-9月移动游戏行业报告》显示，2016年Q3移动游戏环比增速跌破10%，从Q2的12.5%下降至8.2%。

腾讯网易游戏收入

网易和腾讯也未能逃脱这一规则。 2016年，网易的游戏收入呈现同比、环比双下滑的趋势。第三季度手游收入下降。

移动游戏收入

第三季度，腾讯手游业务收入持续增长，但环比增速也大幅下滑。增速从第二季度的28%下降至第三季度的3.1%。

腾讯和网易第三季度手游占游戏总收入的比例也有所下降。

手机游戏占比

网易与腾讯的差距正在缩小

从三季度财报数据来看，网易游戏收入占腾讯游戏收入的比例已从2014年的20%左右提升至36%。

网易的崛起和激烈的饭局竞争确实让腾讯游戏面临着压力。这种压力在2015年12月达到顶峰，除了《梦幻西游》《大话西游》占据第一、第二位之外，以网易为代表的《离经叛道的亚瑟王》成为畅销榜第三，实现三连杀。 。腾讯游戏取得了很多突破，但并没有取得太大效果。

iOS畅销榜，网易呈红色

这种情况在今年下半年有所改善。虽然《梦幻西游》继续霸占畅销榜，但腾讯的《王者荣耀》也紧随其后，甚至多次夺得第一。整个第三季度，网易占据了畅销书前三名之一，而腾讯则占据了两名。

但网易也并非没有自己的问题。 《梦幻西游》和《大话西游》虽然取得了长期的统治地位和出色的头部产品，但走的是“英雄”路线，被放在整个TOP10和TOP20榜单中。腾讯占据绝对优势。 《西游记》绝对的王牌CP打完之后，网易游戏的可持续性值得关注。

不过，到了第四季度，这一差距恐怕还会进一步缩小。

网易第三季度末上映的《阴阳师》和《倩女幽魂》均表现不俗。截至11月，iOS畅销游戏前五名中，网易游戏占据三席，腾讯仅有一款《王者荣耀》上榜。列表。前十名中，网易占据四席，包括代理游戏在内的腾讯也占据四席，而且主要集中在下半年。

App Annie近日发布的10月手游数据报告显示，凭借《阴阳师》的出色表现，网易超越腾讯登顶iOS收入榜，而《阴阳师》则打破了《精灵宝可梦GO》的霸主地位，登顶全球iOS收入榜首。列表。排名游戏收入榜第一的《梦幻西游》继续保持第二名，而《倩女幽魂》也上升至第九名。

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