中国红牛：以消费者权益为出发点，共促消费公平

中国红牛：以消费者权益为出发点，共促消费公平

今年，中消协确定全国消协组织的消费者权益保护年的主题是“共同促进消费公平”。 “得消费者心者得天下”。对于快速消费品品牌中国红牛来说，在27年的发展历程中，持续以“中国消费者权益”为出发点，努力构建公平诚信、合作共赢的消费生态系统。

品牌设计：迎合中国消费者

20世纪70年代，泰裔华人徐树标研制出一种名为“Daeng”的滋补饮料。这种饮料由糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分组成。

1995年，徐树标正式邀请华彬集团董事长严斌与其合作。严斌促成中泰企业合作创建“红牛维生素饮料有限公司” （以下简称“中国红牛”），管理红牛在中国市场的实际运营。这也标志着中国市场出现了一个新的饮料品类。

据华彬集团介绍，中国红牛首创命名为“红牛维生素功能饮料”。局部调整配方的主要成分包括牛磺酸、咖啡因、肌醇、赖氨酸、烟酰胺、维生素B6、维生素B12等。1995年，华彬集团邀请15名专家进行了为期两天的技术论证会，确定营养成分含量以及中国红牛牛磺酸、咖啡因、烟酸、维生素等添加剂，最后审查产品的安全性和安全性。功能，出具可行性报告和论证意见。

从外观上看，中国红牛的包装装潢与泰国红牛等国外红牛饮料产品有明显不同。它采用符合中国消费者审美习惯的色彩和符号，并在中国连续使用了20多年。通过广泛的广告和活动为大多数消费者留下了深刻的记忆。

共同培育消费观念和市场

在中国红牛成立之前，功能饮料在中国发展缓慢。中国红牛努力以单一产品打造庞大的渠道网络。 2012年，中国红牛全国销售额首次突破100亿元； 2014年销售额突破200亿元，实现“两年翻一番”；红牛年销量从连续八年不足2亿罐猛增至55亿罐。连续五年保持33%以上的增速。

在克服股东撤资、募资被拒等危机后，中国红牛率先发起“大媒体+大渠道+大终端”的市场攻势，深耕功能饮料市场27年。随着功能饮料市场的培育，“红牛”品牌迅速走红国内，产品迅速遍布全国市场。

在共同培育功能饮料市场和消费观念的过程中，中国红牛离不开供应商、经销商等合作伙伴，也离不开坚持努力、奉献的员工。

中国红牛的一位老员工感慨地回忆起奋斗的岁月：“经常加班、熬夜的出租车司机、货运司机是当时中国红牛的主要消费群体，这也决定了大部分促销活动红牛销售员的时间是晚上，我们很多小伙子没日没夜地工作，晚上十点就开始工作，第二天早上就回家休息，虽然很辛苦，但是大家都充满了激情。 ”。

2021年12月5日，红牛维生素功能饮料累计产量突破500亿罐，其中四个生产基地累计产量均突破100亿罐。红牛品牌从无到有，从0到1，从2亿到200亿，快速发展。这是20多年努力的结果。

回馈社会带动上下游产业创造就业机会

严斌说，一个民族、一个人必须有一些精神。中国红牛得到了各方面的支持，也应该予以回馈。

截至2016年，华彬在宣传、营销等市场的教育投入达122.4亿元。此外，中国红牛还为中国饮料行业提供了人才。许多公司的管理团队和营销团队，包括供应商和经销商，都有曾在中国红牛工作过的员工。

在功能饮料领域拥有20多年的经验，中国红牛已从成立时的188名员工发展到12000多人。 “中国红牛”的成长也体现了健康产业的发展以及中国人民消费和生活水平的提高。

截至2021年底，中国红牛累计产值已突破2500亿元，直接创造数万个就业岗位，带动上下游产业数百万人。市场已拓展至超过400万个销售网点，覆盖60万个核心终端，形成了由供应商、经销商、分销商和终端网点组成的多层次快消品产业链体系，共同为消费者提供优质的产品和服务。