劳斯莱斯全新品牌标识设计：奢华臻品缔造者的延续与创新

劳斯莱斯全新品牌标识设计：奢华臻品缔造者的延续与创新

劳斯莱斯汽车发布全新品牌标志设计，凸显品牌与时俱进的现代特色。

新的品牌标识设计是劳斯莱斯品牌从顶级汽车制造商向豪华产品创造者转型的延续。

新的视觉设计语言将与劳斯莱斯汽车的年轻客户群产生更多共鸣。

由顶级设计公司打造的全新品牌形象设计将于今年9月正式推出。

“力求完美”是劳斯莱斯汽车创始人亨利·莱斯爵士的座右铭。自诞生以来，劳斯莱斯经历了数次创新，逐渐从“世界上最好的汽车”演变为世界顶级奢侈品。时至今日，融合最优质材质与精湛工艺的劳斯莱斯杰作仍被视为手工锻造的典范。同时，著名的迷魂女神雕像进一步彰显了劳斯莱斯汽车的卓越品质。劳斯莱斯汽车无疑已成为奢华的代名词。

近年来，劳斯莱斯汽车以前所未有的速度加快了创新和进化的步伐。劳斯莱斯的产品阵容现已扩大到五种车型。每种产品都有其独特的品质。在位于英国西萨塞克斯郡古德伍德的劳斯莱斯全球豪华制造中心，几乎每一件劳斯莱斯杰作的设计都是为了满足杰出劳斯莱斯车主对丰富生活方式的独特追求。为它量身定做。 Black Badge系列的推出，不仅标志着劳斯莱斯汽车前卫、不羁的一面，也满足了部分劳斯莱斯车主前卫品味和自我表达的诉求。劳斯莱斯推出Black Badge系列后，客户群呈现出更加明显的年轻化趋势，车主平均年龄现已降至43岁。

那么，发展到现阶段的劳斯莱斯品牌如何通过视觉设计语言来表达新时代的自己呢？如何用妙笔书写与时俱进、美好未来？

劳斯莱斯汽车首席执行官 Müller-TV?s先生表示：“随着劳斯莱斯汽车的数字显示手段越来越丰富，我们对标志的设计显得及时而重要。”语言反映了劳斯莱斯汽车作为全球奢侈品领导者的地位。产品矩阵、客群结构、生活方式、奢侈品圈层的演变趋势。”

劳斯莱斯汽车诚邀公司合作伙伴玛丽娜·惠勒 ( ) 及其在多个领域享有盛誉的设计工作室打造全新品牌标识设计。其设计师在各个专业领域享有盛誉。在他们的努力下，新的品牌标志设计不仅引领“世界上最好的汽车”续写辉煌，更提炼出劳斯莱斯汽车的品牌特色和精神内核，彰显极致奢华的领先姿态。 。新的品牌标识设计将更有利于与年轻客户群体产生共鸣：无论是数字平台还是落地活动。

设计团队对劳斯莱斯汽车新品牌标识的设计是基于对品牌的深刻理解：从产品的相继变化到车型的设计语言和创作团队；从劳斯莱斯汽车的经典标志到品牌与客户之间的关系。设计团队正在深入探索情感纽带。他们在制造工厂里深入学习，了解高级时装服务的精髓及其对当代劳斯莱斯的非凡意义。

玛丽娜·惠勒 ( ) 表示：“我们很快就清楚地认识到，劳斯莱斯汽车公司已经从一家知名汽车制造商发展成为奢侈品世界的领导者。对我们来说，在构思新的品牌标识设计之前，了解这一不断发展的趋势，同时尊重劳斯莱斯汽车的忠实客户至关重要，同时，我们需要创建一个独特、新颖且有意义的品牌标识。向新客户群体表达自己的表达技巧。”

深感自己能够以全新的视角完成品牌标识设计语言的转变。她说：“我不是来自汽车行业，这让我有机会从不同的角度来看待劳斯莱斯——把劳斯莱斯作为一个奢侈品制造商来研究。我决定延续劳斯莱斯品牌的奢华核心。同时，通过视觉设计，劳斯莱斯品牌能够与年轻顾客以及越来越多的女性顾客产生共鸣。”

劳斯莱斯狂喜号

劳斯莱斯 是当代英国奢华的标志。自 1911 年以来，欢庆女神一直为劳斯莱斯每一款杰作的引擎盖增光添彩。时至今日，劳斯莱斯迷魂药仍然是世界上最负盛名的标志之一，是优雅、奢华和时尚之美的化身。

在新的品牌标识设计体系中，“欢庆女神”对于劳斯莱斯整体品牌标识来说，有着更加非凡的意义。除了优雅地伫立于每一款劳斯莱斯杰作的前端，神秘的迷魂女神还衍生出平面的形象形式，在现代虚拟世界中彰显她的魅力。

有史以来第一座欢庆女神雕像是由英国艺术家查尔斯·赛克斯绘制和建造的。为了向这一历史杰作致敬，设计团队邀请了顶级品牌形象插画师 Chris 为这一标志性雕塑创作了精致版本，并在创作过程中提供灵感。克丽丝·米切尔用她冷静的力量和非凡的天赋仔细考虑了创作的过程——狂喜女神所展现出来的力量和权威让人无法表现出一丝软弱。在绘制二维版的欢庆女神时，欢庆女神的方向从左向右变化，象征着劳斯莱斯品牌面向未来的本质。

玛丽娜·惠勒 ( ) 表示：“新版欢庆女神的设计标志着劳斯莱斯品牌核心从汽车产品的创造转向生活方式的领导。欢庆女神代表了奢侈品行业 无与伦比的品质和视觉主导地位，欢庆女神如今已成为劳斯莱斯品牌及其产品取之不尽的灵感源泉。”

品牌基调

在为劳斯莱斯汽车的新品牌标识选择颜色时，设计团队首先关注的是产品。丰富的纹理、木质的棕色色调、高技术含量的碳灰色纤维……构成了全彩劳斯莱斯专属皮革色彩系统。棕色和蓝灰色的搭配虽然保留了劳斯莱斯手工车的独特质感，但色调却略显保守。设计团队致力于探索更具表现力和奢华的基调，使其对女性和男性顾客同样具有吸引力，同时又不失对未来的前瞻性感。

随后，设计团队的目光被紫色调所吸引，特别是深沉而奢华的紫色。纵观人类历史，紫色一直是自然界中罕见的颜色，起源于神话、艺术、宗教和皇室。紫色一直是财富和权力的象征。为了向庆典女神致敬，劳斯莱斯汽车将其全新标志色之一命名为“庆典紫”（ ），这将见证未来劳斯莱斯汽车在创造奢华之旅中的不懈进步。

不仅如此，还选择了具有金属质感的玫瑰金作为补色。优雅与现代，玫瑰金预示着永恒与不朽。这种色调仅用于印刷品，其他富有表现力和丰富的颜色组合可用于补充主要调色板。

劳斯莱斯高级订制色彩与剪裁设计师萨米库·埃尔塔斯（ Ertas）表示：“‘庆典紫’是一种平静而有力的色调，具有强烈的现代感，让人联想到神秘的夜晚。它能唤起的不仅是雄心勃勃的远见，更是不忘初心的真诚，这与劳斯莱斯“引领世界”的品牌精神核心高度契合。增添了一种高贵、优雅的感觉。”

荣誉标志/文字商标/组合字母

承载着劳斯莱斯荣耀的“双R”标志，是极致奢华的不朽表达。众所周知，“双R”标志代表劳斯莱斯的创始人查尔斯·劳斯和亨利·莱斯爵士。该标志可以说象征着车辆工程的典范和人类辛勤劳动的顶峰。毫无疑问，这个享有盛誉的标志将保持不变。 “双R”标志只会保留在劳斯莱斯产品上，代表劳斯莱斯汽车总部西萨塞克斯古德伍德独家打造的终极杰作。

劳斯莱斯的“双R”字母组合设计用于配件产品上，并将取代原来的“双R”标志。劳斯莱斯汽车公司办公大楼门上方使用的英文文字“Rolls-Royce Motor Cars”是企业级标志。

在劳斯莱斯 1930 年代的档案中，设计团队发现了劳斯莱斯的字体排版。然后他们以此为基础，应用装饰艺术风格，构思出一种新的文字标志设计——一种适合强调劳斯莱斯汽车现代性的设计。其中，“劳斯莱斯汽车”中“Motor Cars”字样缩小，从而在视觉上突出“劳斯莱斯”，展现劳斯莱斯品牌在汽车行业之外的广泛影响力。全新文字标志设计外观更加精致，描绘出当代劳斯莱斯在沉默与从容中传达非凡故事的力量。蕴含专属含义的字母“R”，为劳斯莱斯标志中的“Rolls-Royce”增添了稳重与卓越。

品牌字体

设计团队研究了许多字形设计，选择了一种既奢华又不浮夸、体现品牌丰富传统的字体。最终，该字体被选为劳斯莱斯汽车的新品牌字体。品牌字体的变化标志着劳斯莱斯汽车进入了新的发展篇章。该字体与上一代字体 Gil Sans Alt 属于同一字体类别，但对字母进行了进一步雕刻，并优化了斜角设计。

《一瞥》

设计团队还为欢庆女神打造了全新的视觉优化设计，并将其命名为“”。呈现出一种空灵而又充满科技感的视觉效果，让它能够灵活地打造出极其时尚又略带女人味的视觉设计。

《一瞥》采用了源自自然的多种流体形态，视觉效果如同缎子般处理。基于使用设计团队开发的新型编码技术的数字设计，视觉优化的设计可以应用于任何表面，从投影到刺绣，从印刷到雕刻。 “一睹”将劳斯莱斯产品阵容中的多种元素融为一体，既有可供世界各地商店体验的实体设计，也有可供品尝的数字形式。 “”将成为劳斯莱斯品牌视觉语言中独特且辨识度极高的元素，可以说是象征劳斯莱斯汽车极致奢华的重要符号之一。

劳斯莱斯艺术项目“缪斯”

此前，玛丽娜·惠勒曾受邀为劳斯莱斯“缪斯”艺术项目打造全新专属视觉识别设计。劳斯莱斯艺术项目“缪斯”已于2019年启动，该艺术项目由每两年举行一次的“梦想委员会”和“销魂挑战”组成。玛丽娜·惠勒 ( ) 及其设计团队为其打造了独特的视觉识别语言，不仅体现了这一艺术项目推动动态影像艺术发展的初衷，而且通过“一瞥”的视觉优化设计将劳斯莱斯融入其中。 “缪斯”艺术项目与劳斯莱斯品牌紧密相连。

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