狗病 创意文案案例吐槽：众引传播「X 本正经」笔记本，8 年打造文化 IP，成圈内社交货币

狗病 创意文案案例吐槽：众引传播「X 本正经」笔记本，8 年打造文化 IP，成圈内社交货币

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营销圈最擅长做笔记本的公司“中银通讯”带着最新的“X Book ”系列网红笔记本强势回归。谁能想到，这家广告公司最初只是想通过打造一款热销笔记本，将广告主的需求与企业文化结合起来，只在自我营销上进行了短暂的尝试。然而，经过8年的尝试，这个严肃的文化IP已经成为业内流行的“社交货币”。

这几年，《X Book 》一直在尝试用不同的方式“拯救”广告人。两年来，它采取了66个神奇操作，解决生活、工作、泡妞等方面的问题和困惑。去年搬出孔子，已经开悟了。附有《论广告口号》中广告商的77条语录，确保工作顺利安全。

但没想到今年这么直接，直接发布了独特的药方《本草纲目》，让广告主免遭习惯性舔狗综合症、先天性拖延症、自杀式加班综合症、水星逆行等职场常见问题的困扰。综合症。

“你生病了吗？”

“你有药吗？”

“是的，《本草纲目》。”

▼

广告主自救礼盒，包括：

独特处方书《本草纲目》1本，内含各种职场综合症的解药

中药按摩锤1个，每天使用8次，无需呼吸即可一口气爬一层楼

1 DIY中药香袋，怎么搭配，有什么效果，全凭你的想象

2个通用中药香包，谁用了就知道是不是真正通用

为了防止广告商“放弃治疗”，中银传媒用H5再现了一名广告女患上“舔狗病”的真实痛苦经历。她被要求完成0预算，邀请8位知名网红KOL来宣传新发布的网红笔记本《本草纲目》。 KPI 是售出 9,999 份。尽管她知道这是一项不可能完成的任务，但她在“舔狗病”晚期的情况下仍然承担了这项重要任务。

吸收了《本草纲目》精髓后，她受到启发，居然“请”了李佳琪、带货魔王、只喝手磨咖啡的苏大强、李现等八位来自全国各地的知名名人。国民电竞老公，霸道总裁黄晓明。给这款笔记本点个赞吧。

我的天啊！买买买买买买！

我不吃，我不喝，所以我必须买它！

让韩商言看看还有谁没买过！

我不想让你想到，我只是想让你买！

……

她是怎么做到的？

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不得不说，这款看似“5毛钱品质”的H5，蕴藏着巨大的信息量。一方面，将《本草纲目》治疗“职场病”的作用和产品宣传融入故事情节，给广告商打气，号召大家“职场病莫拖，尽快用药”；另一方面，巧妙利用八大KOL的“名言”，植入2019年大量营销热点。

比如李佳琪、薇娅让淘宝直播火爆，《亲爱的，热爱的》一度霸占热搜榜，口碑极佳的《都挺好》，还有热门综艺《中餐厅第三季》等。回顾过去，让广告商回想起他们努力追寻热门话题的艰难岁月。太让人心碎了，他们忍不住去读《本草纲目》来拯救自己。

此外，他们还尝试了一些新的沟通方式，给今年“X ”系列笔记本的推广带来了意想不到的效果。

与 一起挑战

激发“参与式消费”

想要完成KPI，当然不能放过抖音这个主流传播渠道。与普通抖音视频间接嵌入产品不同，中音传媒选择尝试今年热门的抖音挑战赛。虽然这是一种全新的营销模式，但却深受年轻用户的追捧，满足了大众的参与感。

他们直接在公司内部发起抖音挑战，号召广告公司里的“魔鬼”发挥想象力，创造出N种神奇的《本草纲目》使用方法，然后用这些有趣的短视频作为传播素材吸引更多圈内朋友参与。这个时期也能带来很大的曝光度，因为每个人都希望展现自己有趣的灵魂。无论是通过模仿还是自发创新，他们都有强烈的积极分享意愿。持续的UGC狂欢可以给传播带来长尾效应，让更多用户了解这款网红笔记本，同时也刺激参与性消费，带来意想不到的转化。

来B站直播间

新“草海”位置耍花招引年轻人拔草

B站逐渐成为新的流量聚集地。与微博、小红书、抖音等平台相比，这里的用户关系更加紧密，因为早期很多人利用共同的兴趣在这里推送。作为“小破站”，B站的直播业务享受到了红利。相关数据显示，近两年B站的直播中，美妆、生活类直播现已成为增长最快的品类。 UP的主打产品也创造了很多现象级的事件，B站也被很多用户亲切地熟知。它被称为“草海”，专门培训“拔草民工”。

这次《本草纲目》的主题有很多梗，比如“丸”、“救救孩子”、以及新一代年轻人的各种疾病。与B站的ACG文化非常吻合，所以这里有一个方法可以为用户达到潜在的优秀位置。他们对哔哩哔哩最受上班一族欢迎的美妆生活品类进行了直播。期间，他们毫无违规地将其植入到网红笔记本中，意外地获得了用户的一波热捧。现在已经没有《本草纲目》了，全是“丸”！这一轮拔草营销动作值得效仿。

历史悠久的社区

它是一个强大的沟通工具

线上获客成本越来越高。留住和推广老用户是大多数企业的首选。想要真正留住用户，首先要让他们感受到产品的价值。

“X本正经”拥有令人羡慕的独立流量渠道，是该产品数千名忠实粉丝的社区。中音传媒每年都会邀请大家共同为这个文化IP制作创意，倾听和观察用户的需求和反馈，不仅让大家在这个组织中找到归属感，而且在制作出产品后也让他们有满满的成就感。在将老用户转化为长期支持者的同时，也可以鼓励他们转化更多的新用户。可见，社区的积累能为《X严肃》的传播和转化带来看得见的效果。

随着品牌传播方式的多样化和甲方需求的专业化，对广告主的综合能力要求越来越高，因此常常情不自禁地喊出“我太楠楠楠楠”、“我是太懒了“我退出了”，但这些抱怨和自嘲只是为了发泄自己的压力，他们从未真正放弃过，无论生活多么困难，你仍然要努力。所以，有病一定要赶紧治疗，反正明年还会有新的疾病等着你。

举办《本草纲目》

治疗职场幻想症状的秘方

已经出现职场疾病症状或更严重的人