2020上半年为什么多半美妆品牌签了男星代言？

2020上半年为什么多半美妆品牌签了男星代言？

2020年新年伊始，巴黎欧莱雅又有大动作，新增了一位2000后的新成员。音乐少女欧阳娜娜正式加入巴黎欧莱雅明星梦之队，成为巴黎欧莱雅新年伊始正式宣布的首位品牌代言人！紧接着，高能型男王嘉尔正式加入欧莱雅男士型男梦之队，成为欧莱雅男士全球代言人！

欧莱雅中国大众化妆品部总经理杜汉泰先生表示：“驻足不前，王嘉尔的全力以赴、无畏挑战和全球视野，代表了欧莱雅男士时尚的品牌内涵。我们期待期待王嘉尔的成功，高能的加入可以鼓励更多的年轻人勇敢追求梦想，以风范直面生活。”

受疫情影响，1、2月官方发言人不多。虽然数量不多，但都是重量级的。随后，科颜氏宣布品牌代言人宋茜，美宝莲选择华晨宇为品牌代言人，巴黎卡诗宣布徐光汉为品牌大使。除了卡诗之外，所有代言人都是护肤品代言人。

从上半年整体数据来看，女性代言人占比42%，男性代言人占比58%。美妆代言人还是更倾向于男性。毕竟粉丝群是女性用户，更多的男性喜欢Dol。引起注意。

从今年开始，各大品牌商的代言人选择也悄然发生了一些变化。低龄化、人气指数、是否带货等标签会更受品牌青睐。

然而，疫情期间流行的直播间现象让很多品牌和明星感受到了今年的大变化，更多的促销和活动从线下转向线上。

堪称明星直播元年的2020年，各路明星和品牌也都绞尽脑汁，展现自己的独特才华。以前薇娅卖的是火箭，后来品牌老板都开始直播了。如今，明星空降直播间，成为品牌吸引粉丝的一种方式。基本策略。活泼互动的直播形式吸引了众多粉丝的买账，明星们也在直播间为品牌打call付出了很大的努力！

还记得杨幂做客李佳琪直播间的经典场景吗？

代言人杨幂可以说是非常专业了！在李佳琪的直播间里，他巧妙地解决了尴尬的问题。

不过最可爱的，大概就是邓伦空降李佳琦直播间的时候了。当邓伦看到李佳琪涂口红时，惊讶不已，做出可爱又老实的表情。网友戏称他等我化妆时长得像他男朋友。

左：李佳琪。 gif 右：邓伦。 .jpg

当我看到邓伦的时候，我感觉就像看到了男朋友看着我化妆的可爱样子。

为了宣传自己代言的品牌，女演员刘诗诗在李佳琪的直播间做客，首次直播。

据悉，刘诗诗一进入直播​​间，直播间的弹幕瞬间就充斥着“刘诗诗好美”。

从数据来看，明星代言护肤品仍占59%，其次是彩妆，占比30%。从下表可以看出，国内外品牌从3月份开始就开始发力。汉书、完美日记、一夜夜、美康粉黛、知友泉、丸美等国内品牌均作为代言人和品牌大使亮相。

我们来看看上半年美妆品牌的代言状况吧！

在目前的美容护肤品牌代言中，年轻男明星的优势略高于女明星。不过，品牌大使、闺蜜等短期代言也深受品牌青睐。俗话说，扎实的代言人是好品牌大使，也是好朋友。这种说法没有道理。

作为新崛起的“Z世代”，如今的年轻人比千禧一代的消费观念更加开放。虽然他们愿意为偶像代言的产品买单，但也热衷于比较思考，不会再盲目跟风。时代在变，消费者在变，品牌也在变。 2020年下半年会有哪些变化？我们拭目以待。