巴黎欧莱雅 - 复颜V脸精华 上市整合营销

巴黎欧莱雅 - 复颜V脸精华 上市整合营销

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2014年8月15日，上海——如何拥有完美脸型成为亚洲女性最关注的问题之一。近日，巴黎欧莱雅在中国推出首款V脸精华液。三大关键点实现“重塑小V脸”效果。上海麦肯广告与MRM//联合推出全新整合传播活动，助力新品上市，为中国消费者提供解决脸型问题的解决方案，确立了在V脸护肤品市场的领先地位。

根据消费者调查数据显示，90%的亚洲女性认为自己的面部轮廓不够理想，其中面颊不够立体、下颌线条不明显、双下巴是亚洲女性三大面部问题。自信需要，实施策略，MRM//打造的一段爆红视频近日上线，以略显夸张的方式揭秘“自拍女神”的V脸秘诀，呼吁“别装V，做真V”。视频采用模拟手机自拍手法，真实再现了每个女生都不可避免的各种脸型问题，但最后她们都通过45度向下角度自拍，假装拥有“小V脸”。这些“自拍女神”前后角度强烈的视觉反差让人过目难忘。与此同时，围绕装V、做真V话题的社交媒体活动也爆发，吸引了众多消费者的关注和转发。

上海MRM//董事总经理曾文表示：“拥有完美的V脸不仅是亚洲女性的美丽标准，更是年轻的标志。我们发现，大多数女性更喜欢选择向下45度的角度，让脸型显得特别“V”，以遮盖“圆脸”、“扁脸”、“双下巴”等问题。我们的目标是帮助消费者摆脱“装V脸”，并告诉她们，在现实生活中实现V脸并不难。”

与此同时，由国际影星李冰冰主演的一系列30秒电视广告及平面广告于本月正式在各大荧幕、平面媒体及户外宣传亮相。产品导向型广告从三个方面聚焦如何有效解决亚洲女性的脸型问题：此外，为了加深与消费者的互动，巴黎欧莱雅还独家发布了与这款产品搭配使用的产品，由知名“美妆小王子”小布老师亲自指导，邀请消费者学习三步V脸运动教学视频，本周也将在优酷等网站与观众见面，视频播出后，消费者可直接被引导至天猫电商平台进行购买。

该活动于八月启动并将持续到十月底。

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