Hobby社区：社群已成为精致生活的必要生活方式

Hobby社区：社群已成为精致生活的必要生活方式

随着露营派对、越野徒步、飞盘等户外活动的兴起，“社区”为疫情期间的生活带来了另一种新的休闲方式，并逐渐成为主流。这股“热潮”起源于社区团购，发展成为兴趣社区。社区的存在基于一定的文化和一定类型的组织，覆盖各个年龄段Hobby社区：社群已成为精致生活的必要生活方式，并逐渐年轻化。近两年，社区成为更重要的媒介方式，从物质分享到集体圈子活动组织和信息传播。 “社区”这一概念群体相对更侧重于社会层面。基于准确标记用户群体的设置，可以快速聚集具有独特属性的私域流量。

面对精准社交，社区为何掌握“流量密码”？

从社交效率来看，个性沟通所占比重逐渐大于沟通和分享。对于“我的表达是否有回应？”的问题，网络社区型群体能够得到更快、更有效的回应。更何况，在社区里，“小透明”也能回应一百条回应。这种沟通方式在居家办公、网课的环境下显得更加重要，社交和日常沟通的效率也变得更加重要。随着不同领域、不同性质的社区诞生，社区也越来越注重兴趣和社交娱乐，早已超越了早期的“团购”、“优惠券”新消费行业。

潮党共创社区——Hobby App内部数据显示，平台每位用户平均加入站内4.6个明星社区，其中活跃用户平均加入8.2个明星社区；加入10个以上明星社区的用户占比28%。

作为当今年轻群体基于小众兴趣领域和趋势的主流社区文化建设平台，Z时代的多元化兴趣社区赋予Hobby持续的生命力。 Hobby App数据显示，平台上万人以上的社区聚会有数百个，千人以上的社区有2000多个。以平均年龄仅25岁左右的网站用户群计算，每位用户花在星级俱乐部和派对上的时间接近网站时间的三分之二。基于兴趣的沟通需求也促使“社区”这一功能群体逐渐成为Z世代的主流沟通平台。

Z世代在“社区”谈论和关心什么？

社区聚会最重要的领域和主题是什么？带着这个问题，爱好星社给了我们部分答卷。爱好数据显示，最重要的四个社区主题是：嘻哈、滑板等运动社区；美妆COS汉服等模特社区；运动鞋、配饰、服装等时尚品牌；旅行、露营、美食等足迹地点。

如果我们不按类别来分类，大家可能会感到惊讶的是，Hobby社区最重要的主题内容其实是产品和交易。 Z世代对生活质量的追求近年来发生了变化。他们的爱好不再局限于休闲娱乐。他们中的一些人已经将自己的兴趣专门化和专业化。这是95后Z世代的一大特征；数据显示，Hobby上所有管理者中1995年以后出生的企业家比例已达36%，“小老板”的身份不再稀缺。本着“自己人最了解自己人”的理念，95后创业者也抓住了同龄人的喜好，在自己最擅长的领域发力。他们是爱好之星俱乐部最重要的发起者群体。

另一群人，以“精致生活”为目的，不仅发展多元化的社会兴趣，而且在消费层面成为新一代消费者的主力军。随着人均拥有3-5种不同爱好的趋势，爱好消费已成为“精致生活”的象征。两者形成了Z时代特有的消费周期，而正是因为“社区”中年轻人的聚集，社区的消费生态也焕发了新的活力。

以过去六个月备受年轻人追捧的“飞盘运动”为例。飞盘聚集了一定范围内热爱生活、享受低成本社交的用户。无论是否热爱运动，在流行趋势的推动下，90后、95后都跃跃欲试。为了满足年轻人的社交分享需求，各俱乐部社区都会为用户提供摄影服务。当摄影师在短时间内介入有一定消费能力的人群时，他们会探索背后家庭和企业拍摄需求的门槛，也会变得容易；不仅如此，类似飞盘俱乐部这样的社区也是推销生活方式的好地方。例如，有冲浪、攀岩、露营等爱好的好奇年轻人可以很容易地在这样的社区中这样做。寻找志同道合的人。

社区化、内容化、生活本地化将是淘宝未来的三大方向。在国内精准社交需求的拉动下，“三大方向”已经演变成所有互联网平台的共同方向，而“社区”就是这一目标的产物，越来越多的用户和个人投机者获得了他们的日常需求从它。虽然便捷的便利并不是时代的新产物，但它已经成为Z世代精致生活的必要渠道之一。