宠物食品分类及宠物膨化干粮加工质量安全专题培训班详情

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宠物食品分类

宠物食品是专门为宠物提供的食品。它介于人类食品和传统畜禽饲料之间。其主要作用是为各种宠物提供生命保障、生长发育和健康所需的最基本的营养物质。它的营养很全面。 、消化吸收率高，配方科学，喂养方便，可预防某些疾病。

宠物食品按产品类型可分为三类。不同类型的宠物食品有其独特的功能。宠物主食营养丰富，食用方便，易于保存，适合所有宠物；宠物零食通常用于调节宠物食欲、保持牙齿健康、预防口臭或与宠物互动，适合大多数宠物；宠物保健品用于治疗挑食，体弱或年老的宠物应补充维生素、矿物质和其他微量元素。一般来说，宠物主粮在宠物食品中占比最高，宠物零食和宠物保健品需要与宠物主粮搭配使用。

表1 宠物食品种类及功能介绍

全球宠物食品行业市场现状

全球宠物市场已逐渐成熟，宠物食品作为宠物行业的重要分支，是宠物市场最大的“蛋糕”。 2016年至2021年，全球宠物食品市场占整个宠物行业的70%以上。 2021年，宠物食品占比71.97%。

根据已公布的数据，2021年全球宠物食品行业零售市场规模将达到1149.42亿美元，同比增长11.99%。全球宠物食品行业零售市场规模近五年复合增长率达到6.92%。

根据已公布的数据，狗粮是全球领先的宠物食品细分市场。近年来，随着宠物猫数量的快速增长，猫粮的比例也随之增加。 2021年，狗粮占全球宠物食品零售市场的60%，猫粮占36%。

全球宠物食品竞争格局分析

从全球宠物食品公司竞争格局来看，玛氏是全球最大的宠物食品公司；从区域竞争格局来看，美国的地位不可动摇，美国市场占全球宠物食品市场的35%以上。

领先企业依靠强大的研发能力和资金实力实施多品牌战略。玛氏、雀巢普瑞纳、Hill's Pet- 和 是全球宠物食品市场的行业领导者。他们平台大、业务范围广、销售渠道成熟、企业知名度高。

表2 全球领先宠物食品企业布局对比

根据公布的数据，2021年，全球排名前六的宠物食品公司全部来自美国。其中，玛氏和雀巢普瑞纳市场份额遥遥领先，是全球领先的宠物食品公司。 2021年全球宠物食品行业CR5为52.4%。排名前三的宠物食品制造商是玛氏、雀巢和高露洁，全球市场份额分别为21.1%、19.8%和4.9%。

1、宠物主粮竞争格局：外资品牌排名靠前

宠物主粮是宠物补充能量的主要来源，也是宠物最重要、最基本的饲料。宠物主食可分为干粮、半干粮和湿粮三大类。

竞争格局方面，根据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的研究数据，2021年用户选择购买的宠物狗主粮品牌前三名分别为伯纳多天纯、皇家、艾克纳，购买率分别为：分别为22.5。 %、21.8% 和 20.7%。 TOP10品牌中，国外品牌有6个，排名靠前，而国内品牌仅有4个。

2021年用户选择购买的宠物猫主食品牌前三名分别是Royal、Now Fresh和Ocean Star，均为国外品牌，购买率分别为28.2%、22.6%和19.6%。 TOP10品牌中，国内品牌6个，数量占主导地位，国外品牌4个。

2、宠物零食竞争格局：国产麦食排名第一

宠物零食主要针对狗和猫。品类丰富，能满足宠物增加食欲、美丽毛发等多样化需求。它们与人类食物中的副食相似。宠物零食可分为肉干、咀嚼物、饼干等品类，其中以肉干为主。主要产品类别包括肉干/鱼干、磨牙棒、洁牙棒、狗咬胶、奶酪、冻干、猫薄荷、猫布丁、猫糖等。

《2021年中国宠物行业白皮书》公布的研究数据显示，2021年用户选择购买的宠物狗零食品牌前三名是麦食、淘气、宝鹿，购买率分别为35.2%、23.8%和20.9%。 %。 TOP10品牌中，国产品牌6个，占据前两名； 4个是国外品牌，集中在顶部。

3、宠物保健品竞争格局：红狗、威视、美黛跻身前三

宠物保健品是指根据宠物的生理状况而制作的营养调理产品。摄入适当的营养素有利于宠物的健康发育和成长。也可以作为宠物生病康复的辅助治疗。

根据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的研究数据显示，2021年用户选择购买的宠物狗保健品品牌前三名是马德拉斯、红狗、威狮，宠物猫保健品品牌前三名品牌有 Red Dog、 和 Medei's。宠物狗和猫的营养补充品顶级品牌重叠度高达80%。

全球宠物食品销售渠道分析

从销售渠道来看，全球宠物食品行业主要以超市渠道、专业渠道、线上渠道和宠物诊所为主。不同国家宠物食品的发展历史不同，销售渠道结构也存在显着差异。

受益于成熟的电商行业发展，中国宠物食品行业最重要的销售渠道是线上，2021年占比60.9%；日本宠物食品销售渠道主要在专业市场，2021年占比50.6%，其中家庭和园艺专业零售商占比最高；美国拥有成熟的线下超市渠道，包括沃尔玛等领先零售商。 2021年，超市渠道在美国宠物食品行业的占比将达到45%。

中国宠物食品行业销售渠道分析

宠物食品行业下游市场以营销渠道为主。中国宠物食品销售渠道主要有两类：线下渠道和线上渠道。线下渠道包括超市渠道和专业渠道，后者包括宠物食品专卖店。目前，线上销售已成为宠物食品行业的主要销售渠道。

表3 我国宠物食品行业各种销售渠道优缺点比较

总体来看，我国目前宠物食品销售渠道主要包括超市、百货店、宠物专卖店、宠物医院和线上渠道。超市百货渠道是指以沃尔玛、家乐福等大型超市为基础的宠物食品货架和专柜，具有营业面积大、客流量大且稳定的特点，以大众消费为主。宠物专卖店通常采用多品牌代理销售模式。代理品牌以中高端为主，目标客户精准；以宠物之家、宠物熊、酷迪宠物等为区域代表，目前尚无具有全国影响力的加盟店。商店品牌。宠物医院频道是隶属于专业宠物医院的销售平台。员工具有高度的专业性和科学性。销售品种以处方食品和中高端产品为主。

线上渠道以天猫等大型电商平台为主，辅以博奇、爱宠等专业宠物用品销售平台。线上平台产品品类丰富，支付配送便捷，用户粘性高。

表4 中国宠物食品行业销售渠道比较

从购买渠道偏好来看，大部分消费者主要通过线上渠道购买宠物主食和宠物零食，占比超过65%，不到10%的消费者主要通过线下渠道购买宠物食品。

与发达国家相比，我国宠物市场发展历史较短，线下零售渠道尚未成熟，宠物店经营规模较小、品牌较少，整体行业呈现分散经营的特点。我国电子商务发展领先于世界其他国家。电子商务渗透率较高。消费者已经习惯了网上购物。因此，中国消费者更倾向于通过线上渠道购买宠物用品。根据公布的数据，2021年，我国通过网络渠道购买宠物食品的比例将增至60.9%，超过60%。

我国线上电商渠道份额大幅提升的主要原因有：一是我国零售业渠道变革和电商渠道崛起；其次，电商渠道覆盖的价格范围广，不仅仅针对低端、价格敏感度高的消费者，相当一部分消费者通过包括跨境交易在内的线上渠道购买超高端产品，线上渠道将继续主导所有客户群体。各类电商渠道中，宠物主选择淘宝、天猫、京东的比例分别为68.2%、54.6%、40.9%，其次是宠物垂直电商（博奇、爱宠物、狗民网、等），线上微信社交交易有逐步增加的潜力。