借力抖音的品牌营销，百事可乐、支付宝、江小白教你正确打开方式

借力抖音的品牌营销，百事可乐、支付宝、江小白教你正确打开方式

5月31日，抖音年度营销峰会“D·新重力”在广州举行。现场，抖音产品副总裁刘思奇、营销中心总经理陈笃业等人致辞借力抖音的品牌营销，百事可乐、支付宝、江小白教你正确打开方式，分享了抖音品牌快速成长的经验，并与众多嘉宾就短视频营销进行了深入交流。品牌合作伙伴。畅谈了未来的合作与发展，并提出了更多尝试的可能性。我们先来看看抖音与品牌商的成功合作。在此提醒各位抖音朋友和现有品牌要查漏补缺，创新玩法……

借助原生信息流，品牌形象立体化

抖音信息流广告与UGC融合，可自由跳转落地页和品牌首页。支持“抖音好友”参与广告点赞、评论、转发，互动功能优先。

品牌开设账户，以便在抖音平台上投放开屏或信息流广告。他们将自己的TVC编辑成实体画面，直接发布在抖音上，形成了相对简单快捷的操作套路。京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾等品牌都倾向于用这种方式来增强自己的存在感。

然而，大多数品牌的广告也容易陷入僵化模式，却忘记充分利用抖音平台的属性。与之相匹配的是，平台独特的转场、镜头移动、节奏等元素可以让品牌形象更加立体，增加记忆。观点。

、哈尔滨啤酒、雪佛兰各与抖音合作了三则广告。这是品牌首次尝试全屏竖屏信息流广告。采用抖音式的转场和剪辑，超酷的视觉效果和音乐交互体验，再加上彭于晏的现场亮相，迎合了年轻人喜欢的潮流、酷炫、好看的风格，大大增加了用户的兴趣品牌。敏感性。

蒋小白

“网红”重庆在抖音走红，再次引发网友关注。江小白及时在抖音上推出了充满“重庆味”的信息流广告。短短几秒的视频，一闪即逝的重庆美景，令人垂涎欲滴的火锅配酒，另一首接地气歌曲《重庆的味道》火爆，让不少粉丝迫不及待去重庆一探究竟在！江小白充分利用抖音独特的视频呈现方式，完成了产品与消费场景的融合，也结合了重庆特色，展现了品牌的年轻活力。

推出抖音挑战赛，提升用户体验

挑战赛是整合打通抖音站资源的合作模式，包括定制挑战赛、核心入口展示、与专家互动、定制贴纸、音乐存储等。

海底捞

海底捞几乎是抖音挑战赛的最大赢家。它的#海地拉#挑战最初是由一位有脑子的网友发起的。后来就流行到只要说抖音套餐，服务员就会给你提供DIY食材。

在这次营销中，海底捞将服务、产品和消费场景结合起来，让消费者深度参与其中，并传播UGC内容，吸引消费者进店消费、参与DIY创作，使用户与品牌的关系走上正轨。大大缩短了。

百事可乐

《星球大战》即将在中国首映，百事可乐黑罐也推出星球大战限量版。于是利用抖音进行话题营销，举办了#Let's Dare黑带感悟挑战赛。活动期间，无数粉丝和用户互动。此外，品牌还利用各种信息流广告，趁热销，增加用户数量。接触。

建立抖音企业号，与粉丝近距离互动

凭借抖音强大的传播力和带货能力，很多品牌已经不再满足于仅仅投放信息流广告。越来越多的企业，包括支付宝、小米、江小白等品牌，开通了官方抖音账号。 ，主动开辟新的沟通渠道。

支付宝

支付宝直接把运营部门的日常和支付宝的新功能编辑成段子放到抖音上，也在评论区加紧工作。交互方式类似于微博，直接拉近用户与产品的距离。除了支付宝之外，小米和网易的产品也使用了类似的技术。乍一看，他们都是笑话界的老手。

新

neo今年1月入驻抖音，3月正式开通品牌主页，并开始精细化运营抖音账号。根据品牌调性、消费者需求和平台机制，精心制作相应的内容，以时尚生活方式为主题，并投放到平台时间流上。结合抖音潮流、酷炫、年轻的平台属性，品牌将形象特征最大化。

快速阅读漫画

快看漫画也建立了比较典型的拟人化账号。它一直以两位漫画人物为主角，并将漫画故事制作成短视频发布。与自身品牌高度一致。结合抖音的调性，吸引了不少粉丝。次元粉丝们的关注。

小米手机

小米手机是最早建立企业号的品牌之一。它在抖音上解放了本性，成为了名副其实的笑话制造者。它将公司内部员工的幽默日常添加到小米手机的主要亮点中。同时，雷先生与各路名人也参与互动，增加了品牌的趣味性，强化了品牌形象，成功收获了大量粉丝。

利用抖音独特的短视频模式，品牌增加了沟通的互动性和乐趣，使品牌形象更加立体，给消费者留下深刻印象。对于入驻抖音运营的代表性品牌，抖音平台还可以利用自身的粉丝流量达到“转化”用户的目的，为平台提供更多吸睛、引人入胜的原创内容。停止。两者齐头并进，互惠互利。这种创意营销模式也将为众多行业的发展带来更多值得思考的新方向。