王思聪的狗王可可：从流浪犬到狗界白富美，长尾经济效应惊人

王思聪的狗王可可：从流浪犬到狗界白富美，长尾经济效应惊人

“爸爸对我真好，他知道我对BV和爱马仕以外的狗绳都过敏，如果不喝飞泉的水，我的牙齿就会被堵住。”这是ID名为“王可可是个贱人”的微博账号很久以前发布的帖子。这只名叫王可可的狗狗原本是一只流浪狗，但自从被王思聪收养后，狗的生活彻底颠覆，成为了狗界的顶级白富美。王思聪为王可可佩戴最新款苹果手表，吃定制高端狗粮，坐进口私人沙发，穿着维多利亚的秘密内衣走秀……

而且，这种宠物狗产生的长尾经济效应更加惊人。不仅拥有自己的微博ID并获得大量粉丝，2016年3月，同名宠物店“王可可是一只比奇”也在淘宝上线，专营宠物食品、零食、用品和其他外围设备。当微博首次发布该店产品链接时：某大品牌定制的宠物保温杯，当天销售额突破10万元，年营收3000万。

网友大呼：“你连狗都不如！”事实上，尽管王思聪作为一个有钱人，可以富裕地养自己的狗，但愿意花钱养宠物、能够“穷养宠物”的现象早已成为常态。 。

像猫奴一样活着，死后继续吸吮。 “养了猫之后，我感觉自己中毒了。”同事养了一只英国短蓝猫后，过上了“新生活”——一半少女心，一半老母心。 618、双十一、双十二，我开始逛电商平台的宠物店，每个月都去宠物店、宠物医院做护理、检查。每个月的开支迅速增加，但内心的满足感却丝毫没有减少。她说：“在城市打拼，养猫填补了我这样的空巢年轻人的生活空白，感觉生活变得温暖起来。”

她将她的猫视为家庭的一部分。事实上，大多数宠物主人已经把自己的宠物视为自己的宠物了。就连一只四岁的意大利小猫托马索也从主人那里继承了850万英镑，成为世界上最富有的宠物。一。

买菜、看病、智能设备，更多需求被唤醒

“养猫的主要目的是在你孤独的时候让它们陪伴。”北钓小燕向投资界透露（微信ID：）。 《2017中国宠物行业白皮书》显示，80后、90后占宠物主人的79.5%。从《2018生活方式消费趋势报告》的数据可以看出，90、95后的线上宠物产品消费已占到整体线上宠物消费的一半，而1995后的消费额已占到整体线上宠物消费的一半。已显着增加。

在宠物经济全产业链中，宠物食品是最基本、发展空间最大的环节之一。它还受到20世纪90年代和1995年代出生的年轻宠物奴隶的影响。例如，上海90、95后新贵消费者的宠物相关消费主要是宠物食品，猫狗主食占整体消费的30%。

“一袋猫粮160元，一袋营养膏200元，一袋猫砂50元，我一个月基本用3-4袋，各种大小的玩具目前要300元，每次检查——医院的费用大概在500元左右。”算了算养猫的费用，肖岩粗略估算了一下，“每月所需的开支大概在500元左右。”

90、95后的一代人养猫养狗，与前辈粗放的方式不同。他们对宠物的宠爱能力首先体现在他们对宠物食品的专业知识上。例如，天然无谷物猫狗粮更有利于猫狗的消化吸收等。数据显示，定制猫粮（如英国短毛猫专用）和功能性猫粮（如脱毛球）逐渐受到养猫人士的青睐，销量增长连续两年超过100%。

在宠物产业链中，除了食品之外，医疗也是发展空间最大的环节之一。 《90后、95后网络消费大数据洞察》显示，90后、95后对宠物的热情越来越高。在线上购买力逐年提升的同时，以医疗为代表的线下消费也十分活跃。

这种服务客户的热情正在推动宠物医疗行业的快速发展。据悉，在中国各大城市新增的800多个职业类别中，收入排名前三的分别是宠物医生、健身美容教练、鸡尾酒调酒师。其中，宠物医生平均收入最高，月收入在2万元以上的占28.57%。

除了医疗保健，传统品牌也开始向宠物主人伸出橄榄枝。例如，星巴克今年在杭州、广州、深圳、成都和天津开设了五家宠物友好店。店内设有宠物活动区、宠物专属座椅、宠物秘密菜单。

90后对宠物的精致呵护也带动了宠物车垫、宠物电热毯、宠物饮水器、自动喂食器等消费量的快速增长。甚至还与Poldo Dog一起推出了宠物狗的豪华羽绒服，以及背心、连帽夹克等。

川村元气在《如果世界上没有猫》中说：“不是人类养猫，只是猫愿意陪伴人类”。如今，动物不仅仅是人类的宠物。

有了资本的支持，就可以默默发财吗？

行业的蓝海吸引了资本的关注。高瓴资本自2015年开始涉足宠物医疗业务，先后收购了芭比堂、宠益生、安安、艾诺动物医院、宠福新动物医院等； 2017年3月8月，新三板公司、“中国宠物医疗行业第一股”瑞鹏股份融资5600万元，其中部分用于收购宠物医院股权。

去年11月底，新希望集团联合健康投资、新加坡主权投资公司淡马锡、中投海外直接投资有限公司、启诚资本等完成对澳大利亚宠物食品公司Real的收购宠物食品（真诚宠物公司）。交易金额为10亿澳元。

“作为动物营养领域的专家，此次收购是新希望的又一重要战略布局。”新希望集团董事长刘永好表示，“近年来，集团一直关注消费升级带来的市场机会，我们发现宠物被视为家庭成员，越来越多的年轻人、并催生了更加多元化、时尚化的消费需求，这将为未来几年中国宠物食品市场带来巨大潜力。”

明星们对宠物行业也颇为看好。章子怡此前曾投资过《好狗》，歌手韩红也是公司的联合创始人。投资界（微信ID：）根据不完全收集的网络公开数据发现，近两年资金投资达数十亿。但除瑞派宠物医院、乐宠、博奇网外，大部分平台仍处于较低水平。初期。但2018年以来，企业数量、融资规模和速度明显增加，领域更加细分。

博奇网此前曾向投资界表示，目前中国宠物狗、猫的数量估计为8000万只，年均增长率为8%，成为中国第二大“种群”。然而，中国家庭饲养宠物的平均比例不超过2%。与美国50%以上的比例相比，中国宠物市场距离全面爆发和规范发展还有一段路要走。

另外，宠物世界的“水”并不比人类世界浅。例如，一款宠物猫玩具的批发价在20元左右，而同样的成品在淘宝上售价在100多元。利润可想而知。

市场尚未饱和，新老玩家相互厮杀。

《2017年中国宠物行业白皮书》显示，2017年中国宠物行业规模达到1340亿元，行业增速保持在30.9%。预计到2019年左右将达到2000亿元左右的规模。同时，目前业主平均每月成本为450元。据不完全统计，近七年来，国内宠物数量增长了70%，达到1.68亿只。与此同时，宠物的种类也逐渐多样化。仓鼠、蜘蛛、龙猫、猪等冷门宠物也出现在95后的偏好名单上。

但事实上，与美国相比，中国的宠物市场仍然潜力巨大。中国的宠物数量远未饱和，还不到美国的1/6。

宠物行业涉及复杂多样的领域，无论是宠物主食、宠物零食、宠物用品、宠物药品、宠物保健、宠物护理，甚至宠物医疗、宠物寄养、宠物训练，甚至宠物殡葬。 .. 创业只有意想不到的方式。没有什么是我不敢想的。这些细分领域涌现的新贵，已成为宠物经济蓝海的坚实力量。

由于市场不成熟，大多数初创企业都试图占领制高点。例如，在宠物主食领域，玛氏旗下的宝鹿、维嘉、皇家等国外品牌正在努力占领中高端市场，而国内品牌则徘徊在中低端价格区间。制造商的主要业务是为海外品牌代工。有趣的是，在目前市场缺乏龙头企业的情况下，不少国产品牌仍有很大的发展潜力。因此，原材料和价格是品牌竞争的主要方向。

宠物零食方面，不仅有A股上市的小资股份、中宠股份，新三板也有瑞鹏股份、鲁思股份等此类新秀。据中商产业统计研究院分析，在这四家公司2017年的业绩中，中宠集团在营收方面遥遥领先，而在净利润方面，佩蒂集团稍占优势。

据了解，中宠有限公司是我国大型高端宠物食品生产企业。其产品销往全球50多个国家，包括日本、美国等国家。远销五大洲，年销量10亿袋。 2018年一季度，中宠控股实现营业收入2.77亿元，同比增长27.75%。佩蒂主要从事宠物食品的研发、生产和销售，以宠物零食和狗咬胶为核心产品。佩蒂控股也是首家在新三板实现IPO的宠物公司。

当然，在宠物用品方面，国内已经有天元宠物、优派科技、依依股份等几家大型企业。其中，天元宠物IPO申请材料已获证监会受理，依依股份已公告接受上市辅导。值得注意的是，主营业务为销售宠物垫的依依股份也是继小资股份成功“转”至A股市场后，第二只拟登陆A股市场的宠物概念股。与此同时，私募巨头九鼎在幕后不惜押注中金公司。

有趣的是，不少老牌保险公司也纷纷挤入宠物经济。自2004年起，华泰保险率先以家庭附加险的形式推出宠物医疗保险。随后，太平洋财险、深圳太平保险相继入市，包括“宠乐宝”、平安保险的“宠信宝”、宠信的“宠信宝”等，都力求向行业靠拢。

随着配套资源日益完善、市场教育日益成熟，未来宠物经济将迎来爆发式发展。现有的行业玩家将迎来新一轮的竞争和厮杀，而即将入局的玩家仍然拥有巨大的机会。获得市场份额。