2019 超级红人节：数十万网红规模，迭代加速，出海转型成趋势

2019 超级红人节：数十万网红规模，迭代加速，出海转型成趋势

原文：红星新闻

日前在成都举办的“2019超级名人节”上，新浪微博宣布，截至今年6月，微博平台领先作者数量达78万，其中大V用户近6万。

这是什么概念？以最近火爆的博主李子柒为例。以他的1500万粉丝计算，100个“李子柒”就可以实现15亿粉丝，超过了国家统计局2018年公布的总人口数，更不用说“回忆特小马甲”等入局的大V了早些时候，现在拥有近4000万粉丝。

但数十万网红的规模也意味着更快的迭代。近日，“几周后出现新格局”的说法在网红界流传。越来越多的网红迅速晋升到热门榜，然后又很快被遗忘。

与此同时，一些网红悄然开始“出海”，进行国际化转型。

制作办公室美食短视频的小野办公室，粉丝数量全国第一，预计一年广告分红5508万元；拥有超过500万海外粉丝的李子柒单月获得广告联盟收入367.41万元。

此后，一大波网红也准备出手。

为什么要出海？

解决流量和变现问题

在成都举办的“2019超级名人节”据说“大概中国一半以上的网红都去过那里”。表面上看来，现在似乎是粉丝经济的收获季节，但实际上，现场仍能感受到网红的焦虑。他们不仅要担心如何在日益饱和的市场中保持足够的曝光度，还要通过商业价值货币化让这个职业真正“盈利”。

超级网红盛典专门设有分论坛，讨论大V的生命周期和未来发展。一位戴着口罩的大V在演讲中毫不犹豫地表示，如果大V的商业价值无法实现，那么这个职业就已经没有存在的意义。

自从网红这个角色出现以来，几乎没有人能够预见到它会成为一种完全超越传统工作的跨代职业。

前网红“作业簿”曾是微博第一代红人。在因不当言论被下线之前，他拥有超过900万粉丝。走红后，不少厂家找到他，提出在微博嵌入广告，有的甚至要求他填写歌词。邀请的背后，是明星身份和粉丝基础给“作业簿”带来的商机。

名二代的门槛较低。随着直播、短视频平台的流行，网红对于颜值或者才华不再有更高的要求。只要用相机或手机录制视频并经过技术处理，包装好的“草根”也许就成为了网红。

↑2019微博名人盛典嘉宾

不断增加的进入者通过分流降低了整体曝光度，这是网红们普遍面临的焦虑。正如洋葱集团联合创始人聂阳德所言，在当前的市场环境下，想要打造出一个月拥有千万粉丝的IP越来越困难。 “网红不能再靠运气，需要更专业的内容。创意能力、对趋势的准确判断、较强的运营能力、良好的商业投资能力和资金。 ”

这正在改变当前的网红格局，一些网红悄然选择了“出海”。他们的理由就是要率先向全球传递优质的个性化IP内容，并通过内容和运营在全球占据一席之地。同时，通过微信等成熟的海外内容平台，在用户、广告商、内容创作者之间建立了完整的闭环收入模式，从而帮助网红加快流量变现之路。

按照目前国内网红的发展模式，在海外积累一定数量的粉丝，也将为未来国货销往海外带来商业可能性。换句话说，通过在海外建立影响力，可以在国内获得更大的知名度，创造“出口转内销”的潜力。

怎么出海？

只有少数人真正成功地将其业务货币化。

但并不是所有出国的中国网红都像上班族一样生活。

网红数据平台近期公布的网红收入分析：国内粉丝数排名第一的小野，单月广告联盟收入459万，一年分红预计55.08百万。排名第二的美食博主李子柒全年广告分红预计将达到4452万元。

但从全球影响力来看，真正在海外市场运营变现成功的中国网红，只有小野、李子柒和店西小哥。一位参加“2019超级红人节”的MCN机构负责人透露，近三年来，至少有数百名网红尝试通过微信等海外平台在境外“出道”，但目前，几乎全部被消灭了。 。

孵化 Ono的聂阳德也向红星新闻记者坦言，前者只是洋葱视频在海外推出的网红之一，“但之前的成绩并不理想”。

↑洋葱视频CEO聂阳德

如果你想拥有更多的“李子柒”人，就必须回顾一下导致他们成功的因素。

从形态上看，当前成功的中国网红都是通过无旁白的视频传播。微博国际部总经理苏珍妮在接受红星新闻采访时指出，视频既可以视觉又可以听觉传输，是目前最简单的出海方式。

“即使存在语言障碍，动态画面也能增加观看者的理解力，听觉也能帮助更快地融入和沉浸。”苏珍妮表示，这也是微博此前支持一批外国人成为中国网红的经历。同时，中国的视频发展已经相对成熟，即使走出去，也能成为海外市场的优质传播内容。

↑小野在办公室上传的视频

沟通的另一个核心是内容。 “这种内容必须既有共性，又有差异。”一位自称有海外经历的网红说道。比如，《办公室小野》的火爆，不仅在于其对白少的视频风格、节目创意和美食无国界，更在于它的精神内核：“办公室不仅是KPI，更是美食”和距离。”李子柒对农活的熟悉，对奶奶的关心和照顾，以及视频中展现的安静的小乡村，都塑造了一个纯真自然的中国农村女孩形象，这在海外很难找到，从而形成了一个有吸引力的形象。 。

除了本土特色视频，中国庞大的网红体系，还有哪些出海机会？动画漫画、游戏直播等有望成为下一个趋势。

知名游戏视频博主“逍遥三人”在接受红星新闻采访时表示，游戏作为一种全球语言，确实有跨文化交流的机会，“但只有品质和策划能力更高的作品才能与游戏竞争”世界各地的博主。”争夺流量”。目前该博主在日本已经积累了一定数量的粉丝，但他坦言“中国仍然是大多数游戏博主目前重点关注的市场”。

↑《逍遥散人》

出海后？

MCN和平台都在为网红出海铺路

红星新闻在采访中还注意到，目前成功出海的中国网红大多来自MCN。他们可以理解为孵化和培养符合市场需求的专业网红的经纪公司。

洋葱视频负责小野、糜子君、七九闹爷等多个网红IP的国际内容布局、运营策略、市场公关、商业变现等。几年来，聂阳德一直致力于帮助网红出海。用他的话说，“花了几年时间，从国外买回了很多经验”。

↑小野办公室

出海后，网红面临的第一个问题就是生存。聂阳德回忆，早期在海外推出网红视频时，曾因视频中BGM（背景音乐）等素材使用不当而遭遇侵权诉讼。另一方面，也应提前了解当地的风俗习惯，避免生产过程中的风险。

如果说塑造更适合国际化的网红是MCN的主要工作，那么对于出海的网红来说，平台也至关重要。目前孵化网红的主要平台仍然是微博，苏珍妮也坦言，帮助网红出海是微博国际正在考虑和开展的一项重要任务。

一方面，利用微博现有的海外博主资源，苏珍妮希望借助国际部，形成海外网红和本土博主的网络，分享经验，甚至形成师徒模式，从而增加数量。出海的中国影响力人士。成功率。同时，微博还通过拓展海外市场、增加海外用户数量和粘性，帮助中国网红建立海外推广机会和平台。

当然，并不是所有的网红都适合出国。曾孵化“西云南小哥”的总裁霍泥芳直言，虽然公司在滇西小哥走红后也制定了网红出海的战略规划，但“国内还有很大的市场可以挖掘”。与高质量的内容相匹配。”对于网红来说，千万不能盲目跟风、出海。”

红星新闻记者邹悦资料图

吱吱叫的兔子编辑

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