中金：网红经济未来发展趋势或呈现三个方向

中金：网红经济未来发展趋势或呈现三个方向

张浩月研究员

今日三大股指低开，午后震荡走弱，市场整体表现偏弱。个股跌幅大于涨幅，但网红直播板块多只个股涨停。板块内，梦洁股份、知都股份、御家汇等竞价直接被推至涨停。中金公司预计，网红经济未来发展趋势预计将呈现三个方向：一是向上集中；二是网红经济产业链走向专业化、精细化；第三，品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方利益争夺中，平台优于品牌，网红KOL将强于MCN机构。

具体来说，梦洁股份今日早盘收盘金额一度突破18亿元，超过当前流通市值30亿元的一半以上。截至收盘，该板累计成交115万手，已连续三天涨停，股价创年内新高。消息称，薇娅与公司的战略合作协议已经落实，梦洁股份成为A股当之无愧的“薇娅概念股”。

中金公司今天上午在公众号发布的采访称，2018年以来，以薇娅、李佳琦、李子柒为代表的各类网红越来越被大众所熟知，直播等新商业模式不断涌现。电子商务也迅速崛起。中金公司研究预计，2019年我国网红经济整体市场规模将突破5000亿元。

网红经济是一条怎样的产业链？

从产业链来看，网红经济的上游主要包括各类品牌商和广告主；中游主要包括网红相关行业、MCN等，更像是中介公司。上游负责对接优质内容，持续为网红生产内容。提供更多帮助，下游就会寻找推广平台，帮助网红实现商业价值。

如何成为一名网红

主要包括三个成长路径。首先，一些网红会选择基于社交或媒体平台独立发展。二是签约MCN等中介机构发展，这是目前网红成长道路上的主流趋势。三是采取供应链制造商模式发展。典型的例子就是快手的辛巴，他是领先的网红，拥有自己的工厂和供应链能力。

网红经济未来发展趋势如何？

网红经济未来发展趋势预计呈现三个方向：

一是向顶端集中，产业链各环节马太效应越来越明显，强者恒强。受益于平台分发规则和专业团队支持，头部网红更容易形成逻辑正循环，优势更加明显；

二是网红类型更加多元且快速迭代，直播将成为行业标准，网红经济产业链将走向专业化、精细化；

第三，在品牌、平台、网红KOL、MCN机构四方的利益争夺中，平台优于品牌，网红KOL将强于MCN机构。

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