在这个“内容为王”的时代，国内媒体是怎么赚钱的？

在这个“内容为王”的时代，国内媒体是怎么赚钱的？

传统媒体陷入两难境地，如果继续花重金建设新闻业基础设施，面对受众减少、资金匮乏的局面，似乎只能等死。但如果把新闻采编权、用户数据权、广告收入都让渡给平台媒体，自己不但赚不到钱，还成了别人的嫁衣。这真是进退维谷，让人很无奈，很委屈，犹如困兽犹斗！

该怎么办？

流量变现模式+大数据广告模式+社交+电商模式+增值服务模式+O2O模式+会员模式+付费看书模式+社群经济模式

在新闻采编方面，传统媒体更注重向“信息提供者”的角色转变。

传媒在文化地产、传媒电商、政务服务、旅游、会展等领域实现多元化产业发展。

过度依赖单一广告盈利模式已经过时了！

传媒产业链的广度和深度有待开发！

需要提高媒体价值链的整合度。

打造“上游发展、中游拓展、下游延伸”的产业价值链。

当前媒体运作存在哪些问题？

南方传媒学院创始人陈安庆教授总结自己的观点：

■ 广告业务下滑，出版业务急剧减少，行业崩溃

■ 传统媒体陷入困境：付费墙无法拯救纸媒

■重新打造盈利模式才有生存的希望……

■ 知识付费是一个方向

■ 中央厨房并非盈利模式的再创造

■高端资本运作，小寺庙学不来

■不谈钱的媒体是没有希望的

通过将品牌与粉丝社区连接起来的新颖广告产品开发新的收入来源，为用户和广告商创造更具吸引力的体验。

将用户参与度与由此产生的商业购买联系起来，以创造收入机会。

通过现有媒体品牌的衍生品拓展新的收入来源。

为愿意付费的会员开发优质的媒体体验和其他福利、产品和服务。

它不仅需要制作有吸引力的、高质量的以用户为中心的内容，还需要提高数据分析、用户获取和保留、用户体验改进和战略收入管理方面的能力。

即使在“二次销售”的巅峰时期，发行收入依然是报纸收入的重要组成部分，“一次销售”的收入不仅构成了媒体的收入来源，更重要的是，高效、有效的“一次销售”为“二次销售”提供了坚实的基础。

俗话说“有钱能使英雄陨落”，不管是古代还是现代，钱都是一个重要的东西，可以说钱不是万能的，但是没有钱是万万不行的。

以报纸为代表的传统新闻业希望通过在线免费供应媒体产品来获取点击量，从而吸引广告商。

但传统媒体很快发现，虽然网络新闻的便捷、免费特性大大增加了传统媒体的受众，但通过网络吸引广告的神话并没有出现。

传统媒体并不能凭借平台媒体的助力而获得预期的收益，而权力的转移也影响了传统媒体的健康发展。

传统媒体在与平台媒体的合作中发现，自己的独立性、监督性和原创性正在丧失。平台媒体在传统媒体免费或低价提供的内容中，根据读者的喜好和点击率，生产特定内容。传统媒体的信息生产和编辑权力被转移到平台媒体，平台媒体赚得盆满钵满，而输出原创内容的传统媒体则沦为最底层的菜农。

“免费策略”破坏了传统报纸收取广告费和信息费的经营模式，媒体投入巨大优势资源制作的内容产品在网络上免费呈现，加速了报纸发行量持续下滑，经营状况惨淡。

如今进入媒体行业的人，大多是看到了新媒体发展的良好势头，觉得薪资应该不错，对目前的工作也多少有些不满意，当看到看似不错的机会时，就想着试一试，于是就直接踏入了新媒体的大门。

入行之后才发现，媒体行业没那么好做，每天要写文章，还要时刻担心自己的阅读量、点赞量、转发量，每天都活在数据的世界里。

不仅如此，每天还要996工作，熬夜到秃头想哭，月底一看工资卡，发现已经所剩无几了。

工人们泪流满面，新媒体赚钱怎么就这么难呢？

其实这其中大部分都是一些小公司、小作坊，想要跟上时代的潮流，尝到时代的红利，就创建了几个平台号，但是却管理不好，最终赚不到钱。

那么问题来了，国内媒体怎么赚钱？

要回答这个问题，首先要了解国内媒体是什么，分为哪几类。

国内媒体大致可以分为五大类：纸媒、广播、电视、新媒体，这五大类几乎涵盖了我国所有的媒体传播。

接下来我们就来一一介绍一下这五大赚钱方式，如果你感兴趣的话，一定要拿出笔记本记下来。

印刷媒体

传统意义上的纸质媒体是指以纸张为载体的媒体，如报纸、杂志等。纸质媒体一般以广告为主要收入来源，在一些地级以上媒体，这一比例可能达到90%以上。

纸媒通过广告主投放广告获得资金，广告主根据纸媒的受众和订阅量支付广告费。另外，由于纸媒的版面和尺寸都是固定的，报纸广告的位置直接影响着广告的影响力和传播力，所以必须考虑广告的数量和位置。

报纸一般采用花卉广告，花卉广告体型小巧，形式特殊，没有广阔的创作空间，文案只能重点突出，突出品牌或公司名称、电话、地址、企业赞助等，不能体现整个文案结构，一般采用陈述性表达。

另外还有报纸眼线广告，就是横版报纸头条侧边的版面，版面面积不大，但位置很显眼、重要、醒目，多用于刊登简短、重要的新闻或内容摘要，在这个地方投放广告显然比其他版面广告更加重要，可信度更高。

还有一些半栏或者单栏广告，也是广告中最常见的布局，有一定的说服力，更大的是双栏广告，占据的空间更大，更能吸引人的注意力，价格自然也会高一些。

最后还有半版或整版的广告，称为大版广告，这类广告占有版面大，宣传效果好，也是广告主经济实力的体现。

例如，本期《人民日报》在第16版刊登了招商银行的整版广告。

注：《人民日报》2020年12月10日第16页

《人民日报》等党媒刊物代表着国家和政府的意志，是体制内思想政治宣传的喉舌，属于国家机关，发行方式以行政命令为主，由体制付费，主要读者为官员和公务员，如果走向市场，恐怕很少有人会自费订阅。

热点新闻：凡在党媒、党刊任职、实行职业制度的工作人员，待遇与公务员一致，各类津贴补贴均由国家统一发放。

所以像人民日报这样的报纸，国家每年都会投入大量的资金来维持报业的运转，所以没有必要太担心资金问题。

当今的平面媒体除了广告经营、报纸发行、政府资助外，也紧跟时代潮流，大步迈向新媒体。

人民日报不仅拥有人民网和人民日报客户端，在微博、抖音、今日头条等平台也拥有大量粉丝，总用户数已拓展至3亿。

人民日报微信公众号也发展迅速，影响力位居各类公众号之首。

人民日报新媒体平台已经聚集了大量的流量，现在可以快速实现流量变现，平台分成、用户增值、线上经营等都可以成为收​​入的一部分。

传统媒体的付费墙始终难以实施，少数有限的尝试都以失败告终。

2010年1月1日，人民日报网络版尝试推出收费方案：每月24元、半年128元、一年198元。读者可通过网上支付、银行转账、邮政汇款三种方式付费。但实施数月后，人民日报宣布放弃原有收费模式。

为什么？说白了，你不看《人民日报》，你在其他媒体上也可以读到这些时事新闻，比如新华社等时事媒体。《人民日报》不可能对时事新闻资源有绝对的信息垄断，转载之后内容不是都差不多吗？

中国传统媒体的数字化使得其难以货币化。

中国新闻版权意识淡薄，免费开放的门户网站和平台媒体资源丰富，民众已经养成了免费获取新闻的习惯，加之传统媒体侵权的违法成本较低，中国传统媒体通过付费墙获取收入的可能性不大。

只要在百度上搜索一下，就会发现很多新闻都是以大范围传播的形式出现的，此外还有超过2000万个自媒体也在转载这些新闻，甚至做了更全面的整理和整合，内容比传统媒体更加接地气，有更多的阐释和解读，表达形式也更符合新媒体传播的规律和方式。

中国传统媒体的专业化程度和品牌认知度不高，短期内难以培养对某一家传统媒体的忠诚度。中国媒体数量众多，新闻产品效率低下、同质化严重，绝大多数中国媒体实际上并不具备建立付费墙的基础。

现在社会新闻、时事新闻信息其实都已经免费了，你要收费，总得给用户一个购买的理由吧？

还有就是纸媒的过度，导致很多地方报纸产生误区，以为有了中央厨房就能救他们了，他们还没有搞清楚问题的方向！

中央厨房不是再造、创新盈利模式，只是创新媒体整合采编制作方式。需要这个整合平台，也不一定适合所有媒体。不学也许能活下来，但学了也许会加速你的死亡。唯一的好处，是让地方报纸有理由向财务部汇报，要钱输血，延长生命。对此，地方、地方报的总编辑、社长们其实都知道，这无法挽救传统媒体奄奄一息的盈利模式。

广播电台

卖货直播太假了，观众看着都尴尬。

她利用美女直播推销产品，收获了一大批中年男性粉丝，他们的注意力都集中在美女身上，对产品没什么兴趣。

广电企业纷纷转型MCN，是“仓促行事”，还是一体化转型的可选路径？

现在的营销方式变成了算法分发、内容种草、品牌聚粉、用户除草。从种草到除草，需要一个时间和过程。广电努力用优质内容帮电商平台种草，却无法与电商平台分享后期用户除草的收益。得到的是眼前的蝇头小利，失去的是花果盛开之后的大果园。

虽然广播和收音机都是通过声音传递信息的，但是广播面向大众，传播速度快，一般通过扬声器传播，而收音机则需要FM耳机或收音机才能收听。

我国广播的历史比较短，第一座广播电台于1923年建成，在上海首播，电台的历史与广播的历史相似，目前，全国共有广播电台273座。

在信息匮乏、人们精神生活贫乏的年代，广播电视是人们为数不多的精神活动之一，深受人们的追捧和喜爱。

但进入21世纪，随着互联网技术的飞速发展，手机、电脑等产品的快速普及，人们享受到了更高层次的精神活动，因此广播、电台逐渐成为了时代里的一粒沙，逐渐被淹没。

这时候，又一个社会现象出现了。

随着人们生活水平不断提高，收入更加充裕，为了方便出行，私家车也越来越普遍，这给广播电视台带来了新的活力。

后来随着社会的不断发展，广播、电台也尝试了自己的数字化道路，比如喜马拉雅的出现。

喜马拉雅是知名音频分享平台，总用户数超过6亿，是中国增长最快、规模最大的在线移动音频分享平台。

在喜马拉雅，你可以收听各种类型的电台，以及世界各地的电台，将广播与电台相结合，构建一个全新的系统。

广告收入依然占据喜马拉雅收入的最大份额，接近一半。

相比于传统广播、电台，广告主更愿意在喜马拉雅上投放广告，不仅因为它的传播速度快，更因为它的受众很广泛。

此外，喜马拉雅的另一大收入来源是知识付费。

喜马拉雅吸引了大批文化、自媒体人从事音频内容创业，包括马东、吴晓波、高晓松、蔡康永、李开复等，拥有海量原创内容以及超过8000位音频自媒体红人和700万音频主播。

截至目前，已有超过1亿条有声内容覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328个类别。此外，新浪、福布斯、36氪、三联生活周刊等200家媒体，以及阿里巴巴、百度、肯德基、杜蕾斯、欧莱雅等3000多个品牌也入驻喜马拉雅。

随着经济水平的提高和人们思想观念的转变，知识付费理念逐渐被更多人接受，越来越多的人愿意为自己喜欢的内容付费。

喜马拉雅拥有庞大的用户群体和优质内容，吸引更多人付费收听。

电视

电视台，是指通过无线电信号、卫星信号、有线网络或者互联网播放电视节目的传媒机构，是制作电视节目并通过电视或者互联网播出的传媒组织。

截至2002年底，全国共有电视台360座、广播电视台1300座，电视节目2058个，电视人口覆盖率94.54%。

在众多的电视台中，不乏我们熟悉的名字，比如中央广播电视总台、湖南卫视、浙江卫视、河南卫视、江苏卫视等等，接下来我们以湖南卫视为例。

湖南卫视是湖南广播电视台、芒果传媒股份有限公司旗下的综合电视频道，于1997年1月1日开播。

湖南卫视可能是最受年轻人欢迎的卫视了，它以各种原创综艺节目和一部又一部的热播剧吸引着人们的关注。

作为电视台，湖南卫视最主要的盈利来源还是广告，由于电视台是电视播出的，所以广告主判断一个电视台是否应该投放广告最重要的标准就是收视率。

收视率越高，广告费用就越大在这个“内容为王”的时代，国内媒体是怎么赚钱的？，反之亦然。

湖南卫视于1997年7月11日推出首档娱乐综艺节目《快乐大本营》，2004年6月推出频道口号“快乐中国行”，同年举办女子歌手选秀节目《超级女声》，开启了中国选秀节目时代。

此后很多年，湖南卫视一直热度不减，尤其是在娱乐领域，收视率自然水涨船高，能拿到的广告费也很可观。

此外，湖南卫视不满足于电视台模式，也推出芒果TV，成为湖南广电旗下唯一的互联网视频平台。

它以视听互动为核心，融合互联网与电视特点，实现“多屏合一”、独家、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台。

依托湖南卫视海量丰富的视频资源和多年积累的忠实观众基础，芒果TV迅速受到年轻人的关注，上线首日，网站日播放量便突破200万。

也是各大视频网站中唯一一家盈利的网站，拥有丰富的低价视频资源和大量原创剧集，成本低廉，内容深受人们喜爱。

新媒体

新媒体可以说是当今最流行的媒体形式，很多人都加入到新媒体的浪潮中，希望分得一杯羹，享受时代的红利。

新媒体（New Media）是指运用数字技术，通过计算机网络、无线通信网络、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的一种传播形式。

我们熟悉的新媒体一般有微博、微信公众号、今日头条、知乎等平台，而近年来，一种新的方式——直播也出现在了人们的生活中，获得了很多人的喜爱。

每个媒体平台都有自己的赚钱方式，规则不一样，但大体都一样，下面我就以微信公众号为例，给大家介绍一下如何赚钱。

每篇微信文章下，如果是原创文章，作者可以开启打赏功能，只要文章得到粉丝的认可和喜爱，就能获得打赏金额。

微信公众号还有流量主补贴功能，只要粉丝达到5000就可以申请开通微信流量主功能，简单申请一下就可以成为流量主，按月获得广告收入，只要别人点击你的文章，你就有收入。

此外，微信公众号的广告收入也是收入来源之一，因为微信已经覆盖中国94%以上的智能手机，月活跃用户达8.06亿。另外，各品牌微信公众号总数已超过800万个，移动应用对接数量已超过8.5万个。

如此巨大的市场，自然吸引了无数商家的关注，所以很多商家会寻找有粉丝的公众号进行合作，并付费让他们在公众号上写文章。

这些推广文章一般分为硬文和软文两大类，现在软文比较多见，因为软文不仅可以吸引读者阅读，还可以减少读者对营销广告的排斥心理。

如果有商家找到你投放广告，广告费会非常可观，也​​是公众号变现最主流的方式。

由于微信公众号可以添加商品链接，所以电商变现也是一个好办法。

你可以在公众号上销售商家的产品，也可以打造个人品牌，销售自己的产品，用户购买后，你可以获得相应的收益。

如果你的知识技能扎实，还可以开设一些技能培训课程，比如21天的绘画培训班、21天的写作培训班等，可以快速帮助用户学习一项感兴趣的特长。

这部分收入取决于你有没有真才实学，个人魅力有多大，个人品牌影响力越大，能赚到的钱就越多。

最后还有一种方式就是卖公众号，这个一般都是批量做账号的公司做的，他们已经形成了标准化的运营，只有主IP账号有粉丝，他们不断维护和创建账号，聚集粉丝，然后迁移卖给别人。

一般一个有10万粉丝的优质账号可以卖到30万左右，具体价格取决于账号类型和质量。

以上就是国内各家媒体的赚钱方式，各家媒体要想做好、盈利，必须投入自己的精力和努力，在这个“内容为王”的时代，无论哪家媒体，都必须注重内容的质量，才能吸引更多的人。