无诱食剂猫条增长超 325%，宠物月饼增长 24 倍，宠物消费多元场景趋势显现

无诱食剂猫条增长超 325%，宠物月饼增长 24 倍，宠物消费多元场景趋势显现

不含引诱剂的猫粮条销量增加 325% 以上

宠物月饼销量增长24倍

养宠需求的细分化体现在消费上，形成了“宠物消费”的多场景趋势。《白皮书》显示，天然健康、原汁原味、安全溯源、欢乐分享、AI养宠、带宠出行、爱宠联动成为当下宠物消费的主要场景趋势。

在天然健康方面，消费者主要关注宠物食品的营养成分和功效。数据显示，无诱食猫粮GMV同比增长超过325%，益生菌猫干粮GMV同比增长超过113%。

真实成分方面，肉类含量高（88%以上）的烘焙猫粮市场份额由43%提升至80%，肉源新鲜、冻干含量高也是消费者选择宠物食品的主要考虑因素。

在安全可追溯方面，来源透明、肉源可追溯的宠物食品能让消费者更加放心。京东超市针对宠物用品的四大核心举措，即原料可追溯、联盟质量认证、行业标准、知识普及，旨在解决宠物主人的“选食焦虑”。

情感价值在养宠过程中也得到充分体现，宠物食品、零食、玩具、训练机构等许多抚慰情绪的产品和服务深受养宠人士青睐，如具有仪式感的宠物生日蛋糕GMV同比增长58%以上，宠物月饼销量同比增长24倍。

此外，AI养宠、宠物出行、宠物协作等也是宠物消费的重要场景，智能喂食器同比增长超过60%，宠物车座GMV同比增长超过137%。部分品牌通过公益活动、中国文化、游戏IP等形式推出活动和产品，有效提升了品牌知名度，与宠物主人产生更多情感共鸣和生活交集。

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烘焙食品、冻干食品保持高增长态势

老年犬烘焙食品同比增长61倍

白皮书显示，京东宠物品类中，烘焙食品、冻干食品依然保持较高增长趋势，其中烘焙食品品类数量同比增长超过192%，冻干食品品类数量同比增长超过33%。

在市场快速增长的同时，宠物食品生产技术也在不断升级迭代。以烘焙技术为例，“90度8H烘焙”是行业主流技术。在此基础上，部分品牌推出创新的三段变温烘焙、65度低温烘焙技术等，以搭配不同的产品配方，为用户提供更加多样化的选择。

与此同时，全阶段宠物食品均保持核心增长趋势，不同年龄阶段宠物食品受众及增长相对较快。其中，老年犬烘焙食品销量同比增长61倍，市场发展潜力凸显；同时，幼犬烘焙食品销量同比增长逾18倍，同样是可观的增长。

此外，京东超市宠物事业部狗粮事业群负责人刘英杰表示，宠物食品赛道增长与机会并存，把握趋势品类就是把握增长密码，京东宠物因此推出三大趋势计划及“趋势十亿”目标。

“潮流品牌扶持计划”瞄准烘焙食品、老年犬粮等品类，力争实现10倍增长；“潮流单品创造计划”将在16个赛道打造数百款千万级潮流新品；“潮流渠道拓展计划”将通过同城业务实现亿级渠道新增量。京东宠物不仅聚焦商品，更以服务带动实体商品，以大宠物布局赢未来。

今年京东618活动期间，“京东超市新势力”项目将聚焦2023年宠物消费场景，为消费者带来烘焙、冻干食品等潮流单品和消费参考。皇室、珍芝、苏利高、伯纳天纯、宠咕咕等品牌纷纷推出宠物新品，为主人保驾护航。在京东APP搜索“宠物新势力”即可直达潮流新品会场，1元即可试吃大牌各款新品。

京东超市凭借有保障的品质和行业领先的服务，已经成为消费者购买宠物产品和服务的首选渠道之一，也是宠物品牌高成长性、盈利性和确定性的全渠道超市。

依托“负责任的供应链”，京东超市将持续为品牌提供线上线下全渠道、全场域的能力解决方案，驱动更多品牌驶入高增长的快车道，成为行业最大的稳定器、最大的品牌增长场、最大的趋势孵化器。

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