欧莱雅的火山岩是不是伪科技（延伸阅读）

欧莱雅的火山岩是不是伪科技

每个女孩都梦想成为明星！但每个男孩也梦想成为你的偶像！

从“古已有之”的《快乐男声》，到近两年的《创造营》，男性选秀节目越来越看重颜值，从韩庚、鹿晗到蔡徐坤、刘旭秀，颜值加成在男性身上也体现得淋漓尽致。

美妆博主董子初创立了自己的彩妆品牌Corxx；李佳琪从名不见经传的主播，成为直播界的口红王者；美妆护肤领域不再只是女性的天下，无数少男少女渴望嫁给明星、网红。孟加拉加入MCN，试图靠颜值养家糊口。

说不想当娘娘腔的男生，如果有机会摆脱痘痘，变得更帅气性感，你会拒绝吗？

最近IQ Tax研究中心的同事在小红书上被欧莱雅火山岩洗面奶吸引，评论中介绍这款洗面奶蕴含火山岩矿物质净化能量，可以远离痘痘困扰。

那么问题来了，欧莱雅从来没有跟用户明确说过：火山岩矿物精华的能量真的来自于火山吗？这些成分真的是有用的火山美容成分吗？或许不是他们不能说清楚，而是他们不想说清楚，因为所谓的火山岩，原来是生活中随处可见的“稀有之物”，跟真正的火山岩（泥浆）有着天壤之别。

所谓的火山岩，并非是从火山里采取的，这是虚假宣传吗？

这块所谓的火山岩重达91公斤

欧莱雅男士火山岩控油祛痘洁面乳的产品描述是“痘痘很顽固，很难去除，毛孔中沉积的多余油脂和污垢会引发痘痘，火山岩矿物质的净化能量可以去除多余油脂和污垢，疏通毛孔，远离痘痘困扰。”

（欧莱雅火山岩洁面乳产品介绍）

看到这里，IQ税务研究中心不禁要问，火山岩矿物到底是什么？它们真的来自火山吗？

根据产品官方的成分表，与火山岩有关的成分有：高岭土和珍珠岩。

（材料表）

“高岭土又叫膨润土，是一种天然存在的粘土矿物。高岭土在化妆品和护肤品中主要用作填充剂和吸附剂，能吸收皮肤多余的油脂，所以在护肤品中一般用作清洁产品。珍珠岩在化妆品和护肤品中主要用作吸附剂。填充剂危险系数很低，使用起来比较安全，一般对孕妇没有影响，珍珠岩也不会致痘。”小红书一位美妆博主表示。

这些高岭土和珍珠岩真的来自火山吗？

珍珠岩其实是一种火山喷发的酸性熔岩，经过快速冷却形成的玻璃状岩石。

但是高岭土的含量更高吗？

据IQ研究中心介绍，高岭土是自然界中一种常见且非常重要的粘土矿物，是由火成岩、变质岩中的长石或其他硅酸盐矿物在缺乏碱金属和碱土金属的酸性介质中，经长期风化而形成的。

真正滋养皮肤的火山成分是什么？

据黑龙江省科学院火山矿产资源研究所研究，低温冷泉矿泥确实具有一定的护肤美容功效，但似乎与高岭土、珍珠岩等功效并不相同。

五大连池矿泥中微量元素测定分析

其实欧莱雅提到的火山岩是很常见的东西，高岭土、珍珠岩在我们生活中随处可见，并不罕见。

高岭土用途广泛，主要用于造纸、陶瓷和耐火材料，少量用于塑料、油漆、颜料、砂轮、铅笔、日用化妆品、肥皂等。

（博纳塔图片）

该高岭土生产厂的郝主任告诉智库税务研究中心：“4000目（高岭土的细度单位）的高岭土，一般能卖到每吨2200元。”

一家珍珠岩加工厂的销售员小李透露：“我们的珍珠岩不仅可以用在护肤品里，还可以用在橡胶制品、颜料、油漆里，还可以作为一些机械部件、设备的填充料。至于价格，可以给到1600元/吨。”

按照上述价格，高岭土每公斤2.2元，珍珠岩每公斤1.6元，两者各占一半，加起来一公斤就是1.9元。

欧莱雅火山岩系列洗面奶在天猫旗舰店售价69元，促销价为49.9元。

一名网友表示：“说实话，保温板、瓷砖、水泥、砂岩、混凝土这些原材料能卖到这么高的价格，我们这些建筑师都很信服。”

高岭土、珍珠岩在我们日常生活中随处可见，但欧莱雅却将其宣传为火山矿物精华，69元的产品中有多少是信息不对称造成的智商税？

除了欧莱雅之外，火山岩相关产品还被国服、NIVEA、等知名品牌采用。

智商税研究中心向天猫欧莱雅男士官方旗舰店询问火山岩的成分，客服发来一张成分图并说：“这是成分表，你看一下。”

当被问及高岭土和珍珠岩是否是真正有用的火山成分时，客服回应：“高岭土是一种天然软矿物，也是自然形成的黏土矿物；珍珠岩是酸性火山喷发熔岩。其功效矿物成分应用于护肤品中。二者在护肤品中都是作为填充剂和吸收剂使用，都有吸收油脂的功能。”

大多数针对特定性别的护肤品只是智商税

据欧睿国际预测，2020年中国男性护肤品市场规模将达到80亿元，同比增长8.11%。

含有火山泥（岩石）成分的洗面奶有很多，主要针对男性。在实体店里，男士产品的货架下密密麻麻地摆满了欧莱雅、妮维雅、高芙等品牌的产品。

（实体店货架）

据天猫新品创新中心2018年《中国男士美容白皮书》报告显示，作为新兴蓝海市场，线上男士美容市场呈现爆发式增长，连续两年增速超过50%。男士美容产品种类增多，品牌选择越来越高端，更加青睐专业男士品牌。男士美容市场向精细化、专业化、高端化升级，步入美容黄金时代。

护肤品市场有必要划分为男性和女性吗？

今年2月26日，IQ Tax研究中心发表了一篇题为《李佳琪成为第一美妆流量明星的故事背后：化妆品根本没有性别之分》的文章。

文章提到，“从皮肤学角度来说，男女的皮肤结构相同，因此用性别来区分化妆品是一种营销行为。刻意购买男士化妆品就是在交智商税。普通化妆品针对同一种肤质，完全可以满足男士的护肤美容需求。”

以上内容同样适用于洗面奶等护肤品。

小红书一位美妆博主认为，“没有最好的护肤品，只有最适合自己的。对于清洁力过强的男士洗面奶，我们要理性对待。无论男女，健康的油性皮肤建议一周使用1~2次，其他肤质不适合，可以避开这一类。其实大部分男士护肤品都是控油、清洁为主，但现实情况是，部分男士皮肤不油，干性皮肤、混合性皮肤、敏感性皮肤很常见。不根据肤质选择，盲目追求男士护肤品是不明智的，很有可能一洗就毁了脸。”

“男性的角质层一般比较厚，油脂比较多，但也有例外，女性也是一样，我觉得把护肤品分为男士用、女士用，是不准确的。”医美从业者张静说。

行业观察员王天庆认为：“划分男士专用系列，是精细化运营的产物，定位越精准，投放越精准，营销越精准，利润空间就越大。男士护肤品在我国一直是比较空白的市场，男性的购买力和需求并不弱，但因为一些常规原因，甚至一些‘非男士化妆品含有雌激素，男人用了会变娘娘腔’之类的谣言，他们不好意思买护肤品。现在有护肤品说是男士专用，就很好的迎合了这种需求。”

欧莱雅是否涉嫌虚假广告？

大部分火山泥（岩）产品都是针对男性护肤市场的。为什么我IQ Tax研究中心的同事用了一款号称可以预防粉刺的男士专用火山岩洁面乳后，痘痘反而多了呢？

欧莱雅男士火山岩控油祛痘洁面乳的产品说明上写着火山岩矿物质的净化功效，能去除多余油脂和污垢，疏通毛孔。火山岩洁面乳里的清洁成分真的来自于火山岩吗？

“高岭土等增稠剂主要是为了让洗面奶看起来更像洗面奶，而主要的清洁力还是皂基。”医美从业者张静介绍说。氧化钾、月桂酸等都是皂基表面活性剂，它们的使用可以增强洗面奶的清洁力。

屈臣氏导购段美娟告诉IQ税务研究中心：“现在有很多用火山泥、火山岩等制成的洗面奶，前段时间卖的很好，但是最近买的人不多。不过这种洗面奶我不推荐，因为这是皂基的，清洁力太强了。你们男生夏天都不怎么用乳液、面霜的，光用这种清洁力太强的洗面奶就不好了。”

有一位网友对这类产品发表评论称：“我承认这些火山泥（岩石）洗面奶洗完后会让你立刻白上两个度，给你一种脸干净又白皙的错觉。其实这只是因为它过度清洁了脸上的油脂，让你看上去白了而已。其实不然，我还曾因为痴迷它弄得皮肤敏感，那时候真的太年轻无知了。”

医美专家赖天表示：“所有清洁产品都要适度使用，关于皮肤清洁，中国皮肤科医生有专家共识，并特别强调这一点，注意不能过量，因为过量使用会破坏我们的皮肤屏障，带来新的问题，对消费者来说其实是不利的。”

事实上，所谓的火山矿物珍珠岩和几乎不相关的高岭土主要用作护肤品中的吸附剂和填充剂。清洁能力来自许多肥皂基表面活性剂。这很可能导致过度清洁的问题。

我们生活中随处可见的成分，为何被称为火山护肤品呢？

一位业内人士透露：“火山泥（岩）洗面奶是典型的卖焦虑症的方式，第一步就是要打造一个概念，让它流行起来，比如说，如果脸上油脂分泌太多影响美观，或者引发痘痘，火山泥就不会流行。重点是它清洁能力强。还有一种天然产品就是‘火山泥（岩）’，大多数人都认为天然产品，也就是非人工合成的产品，更健康。”

《中华人民共和国反不正当竞争法》第二章第四条规定，“其他混淆性行为，足以使人误认为是他人的商品或者与他人的商品有特定联系的”。

《中华人民共和国广告法》第三条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”第四条规定：“广告不得含有虚假内容，不得欺骗、误导消费者。”

北京飞鹰律师事务所律师任浩表示：“这个案子在成分的解释和定义上确实非常边缘化，但也不是‘越界’，这是因为化妆品领域并没有比食品药品领域有更高的安全要求；‘不是广告法的要求，所以可能不涉及恶意引导，但从法律上讲，可能涉及违反广告法的‘虚假宣传’，从而可能受到行政处罚；也可能违反反不正当竞争法中的不正当竞争规定。”

欧莱雅、妮维雅等知名企业纷纷推出男士火山泥（岩）产品，占领男性市场，满足市场需求，这无可厚非。但把随处可见的成分宣传为火山矿物精华，而实际有用的美容成分却不存在，这种做法是不对的。超强清洁力并非来自产品中的“火山矿物精华”。如果此类行为构成虚假宣传，对公司的影响可能是深远的。元气森林此前在这方面就吃过大亏。推广产品时，面对此类问题必须极其谨慎。

（应采访人要求，以上除任浩律师外，其余均为化名）