男星美妆代言不逊女星？口红色号带货“四小天王”竟是他们！

男星美妆代言不逊女星？口红色号带货“四小天王”竟是他们！

每个人都有对美的热爱。美容化妆不仅仅是女性的专利。当男明星代言美妆已经逐渐成为一种潮流，卖美妆可以说进入了“撩妹时代”。不过，虽然有流量的帅哥都被品牌签下，但有流量并不代表就能带货。谁的男性付出更多，取决于消费者真金白银投资的排名。

据第一财经数据中心（第一财经）近日发布的2018年第二季度《明星消费影响力榜》显示，2018年第二季度美妆类明星消费影响力榜TOP30中，有12位男明星上榜。光荣上线，霸占榜单。该国近一半的人是单身。

不得不承认，美丽和美味已经不再是女人的专利了。女孩愿意花钱购买漂亮男孩代言的化妆品，男孩也希望拥有一张明星般的脸。对自己身材和诚信不满意的消费者抱怨“少女”。然后XX”，同时为精致男孩买单。综合来看，榜单上的男明星主要是为自己代言的品牌和产品卖货，而女明星则更容易在同款风格和推荐的营销方式上表现出色。

口红效果凸显，鲜肉添加助燃。

口红四号小王上线

口红效果又来了？没错，此前发布的《2018美妆趋势报告》显示，口红已经成为2018年线上彩妆第一大品类，消费者平均每年购买3.3瓶。有了这个销售机会，品牌商自然不会放过。这是收获手工采摘人的好机会，他们推出了鲜肉色号的营销。

从娇兰的杨洋色，到美宝莲的陈伟霆女王色，再到兰蔻的同身高178cm的王俊凯，男性偶像和“老公”虽然不能提供最直接的试色需求，但却满足了粉丝经济中女性的幻想。我内心的需求，有男神的高颜值加持，颜色合适不合适似乎并不重要。

不过造势就是造势，真金白银才能带货，这才是品牌签下流量明星的最终目的。从2018年第二季度明星消费影响力美妆品类榜单来看，上榜的男明星中有四位凭借代言品牌口红走红，分别是华晨宇（第12名）x雅诗兰黛、王源（第12名）。 13）x巴黎欧莱雅、王俊凯（第21名）x兰蔻、陈伟霆（第25名）x美宝莲，其中华晨宇拔得头筹，领先口红品牌“四小王”。

集团成员王源、王俊凯分别获得巴黎欧莱雅品牌大使以及兰蔻化妆品和香水代言。消费大数据显示，口红/口红是自主品牌最受欢迎的美妆品类。看来，两大国际品牌的口红“载体”选得准。

从数据来看，王源的明星消费转化率略好于王俊凯，即搜索王源关键词并进行购买的消费者在搜索过王源关键词的整体消费者中占比较高。这意味着王源的实际带货转化效果更好，未来的带货潜力也可能更高。

男明星带货三要素：高人气+帅气外表+强大粉丝基础

蔡徐坤领衔的NINE受到青睐

年轻男明星代言化妆品并不是什么新鲜事。早在20世纪90年代，24岁的木村拓哉就为日本化妆品公司嘉娜宝拍摄口红广告，成为第一位代言口红的男明星，打破了当时女明星垄断美妆广告的新潮流。广告一经推出，就大受欢迎，销量猛增。

在精致漂亮的男人受到青睐的当下，这种趋势越来越明显。纵观那些代言或与大牌美妆品牌合作的男明星，他们个个都具备“人气高+颜值高+粉丝基础雄厚”三大特点。以蔡徐坤（第7位）为首的九人组青年才俊进入2018年第二季度名人消费影响力美妆品类榜单TOP30。具体来说，以C位出道的人气流量继承人蔡徐坤牢固树立了帅哥形象，代言养生堂面膜，成为巴黎欧莱雅品牌的挚友。从带货量来看，蔡徐坤的养生堂多多迪赢得了不少首推。养生堂面膜是蔡徐坤最受欢迎的单品。

在2018年第二季度名人消费影响力美妆品类榜单中，朱正廷（第15位）在NINE成员中排名第二，仅次于蔡徐坤。受此带动的最畅销产品是团队代言品牌I DO香水。对比目前排名靠前的两位青少年，在美妆品类上，朱正廷的明星消费转化率和影响力购买力略胜一筹。虽然目前他还不是团队中的C位美女推销员，但他的前景还是很可期的。预计。

携带美妆产品的男明星寻找代言，而女明星则更擅长推荐同款。

林允、谢娜、吴昕都是黑马

尽管如今的美妆品牌已经从女明星代言的固定心态中觉醒，但他们明白，产品要受欢迎，必须依靠吸引女孩。不过，小鲜肉代言的策略并不一定能立竿见影。比如鹿晗虽然在《》中名列前茅，代言过一叶耶、欧舒丹等美妆品牌，但在美妆品类上却没有取得好的成绩。排行。代言伊丽莎白雅顿的“九亿少女梦”林更新、希思黎自2006年进入中国以来首个签约品牌代言人吴磊等，近两个季度均未进入名人消费影响力美妆品类榜单。

相比之下，虽然新生们是口红代言的“新收割者”，但女明星却是美妆界的资深种植者，尤其是明星界的新晋美妆博主林允。连续两个季度稳居美妆销量榜前三，第二季度甚至排名第二。它在美容领域的力量不容小觑。目前，她已获得MAC、IPSA、丝芙兰等化妆品品牌代言。不过，从在售单品来看，林博主似乎因为在社交媒体上分享的同款推荐而更受欢迎。

还有后来到的马栏山姐姐谢娜（5号）。她在代言上一向脚踏实地，在美妆领域的带货能力也日益凸显。听说她最近获得了OLAY的代言，产品价格实惠。 。不东亮西亮的吴昕（第六号）也是美容界的优秀销售员。虽然《第二季度名人消费影响力榜》中找不到她的身影，但她却拥有强大的安利产品。 Halo已进入美容类前十名。只能说，馨姐虽然在世界上没有同样的成绩，但一直有同款的人气，还有馨姐在卖美妆产品方面的影响力。

综合来看，上榜的男明星主要是为自己代言的品牌和产品卖货，而女明星则更倾向于采用相同的风格和推荐的营销方式，比如林允、吴昕，让自己变得一样。古力娜扎防晒喷雾已售罄。

来源：中国商业数据中心（ID：），营销智库授权发布。