巴黎欧莱雅X天猫全明星计划：看邓伦演绎理想生活

巴黎欧莱雅X天猫全明星计划：看邓伦演绎理想生活

随着互联网红利的消失，以及电商法的实施，电商平台开店的商家竞争越来越激烈，以前只要摆几个商品就能引来顾客的时代已经一去不复返，用户越来越挑剔，现在要卖货，不仅要商品性价比高，还要会营销。

在众多的营销方式中，明星营销是吸粉带货的最佳选择。

明星营销最直接的方式就是签代言、拍广告，然后用视频或者海报轰炸用户。更接地气的方式就是举办线下PR活动，让粉丝和偶像近距离接触，增加品牌在粉丝心目中的好感度。微博兴起后，微博热搜也成为明星营销的新方式……

但明星代言只是一种商业行为，代言人提供的只是品牌形象，给人一种高高在上、脱离现实的印象，消费者无法感受到自己与明星、与品牌有任何联系，明星代言的实际效果会大打折扣。

在新的消费环境下，品牌对于营销有了新的要求：既希望覆盖全面，又希望看到粉丝流量的实际转化。

传统的明星营销方式显然已经不能满足品牌的需求，更不能吸引消费者的注意力。

那么品牌此时该如何利用明星营销呢？

巴黎欧莱雅品牌大使邓伦携手天猫

描述理想的生活

近日，巴黎欧莱雅品牌大使邓伦强势携手天猫全明星计划，完美诠释明星营销新思路。

众所周知，巴黎欧莱雅（L'）是欧莱雅集团旗下最知名、历史最悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发、护发、彩妆及护肤等产品，其卓越品质一直受到全球爱美女性的青睐。

帅气迷人的邓伦在《一千零一夜》、《香蜜沉沉烬如霜》等剧中展现了精湛的演技，深得人心。在《爸爸去哪儿》中饰演阿拉蕾的爱情也圈粉无数。这样一个能歌善舞、颜值高、哄小孩的男人，谁不喜欢呢？尤其是广大女同胞，更是为他疯狂。

欧莱雅自去年起携手邓伦，推广精油家族新成员，推出突破性的针对三种发质定制的洗发护发系列——欧莱雅奇迹精油洗护套装，因其金色瓶身、金色质感，也被亲切地称为“大金瓶”。

形象大使的号召力、产品本身强大的科技背书、一次使用后的实际改善效果以及品牌的威力，让一直以精油和修复类产品为主打的欧莱雅护发继占领市场多年的“小金瓶”齐焕润护发精油之后，成功打造出网上爆款新品——“大金瓶”洗发护发套装。

一个是历史悠久、知名度超高的化妆品品牌，一个是颜值高、演技精湛、粉丝无数的当红青年演员，人品好、产品好，场合的选择让这个消费矩阵彻底升级。

天猫全明星计划确实是这次营销活动的最佳场所。

天猫全明星计划通过四个视频展现了邓伦日常生活中的点滴——坚持每天运动、准备剧本、学习煮咖啡。由此引出了邓伦和欧莱雅双方一致认同的理想生活倡议：坚持每天做出微小但积极的改变，实现理想生活。偶像的神颜、吸粉剧情、打开淘宝搜索邓伦视频告白的传播方式，瞬间引爆了粉丝热议。

视频通过日常生活的展示，自然地带出了邓伦和欧莱雅双方认同的生活理念，同时也成功展现了品牌，让粉丝们与偶像和品牌之间的距离拉近。一系列“应援”互动不仅帮助品牌带货量大增，还能直接将部分粉丝转化为品牌粉，一举两得。

活动上线第二天便完成人气应援任务，截至目前已超出解锁目标2倍多，微博阅读量超2亿，相关讨论超百万。与邓伦同款欧莱雅小金瓶销量超4万件，大金瓶销量超1.7万瓶。

天猫全明星计划：

建立新星营销链

巴黎欧莱雅营销活动取得巨大成功的背后是天猫精心打造的全明星计划。

当传统的明星营销手段无法满足品牌的要求时，天猫关注到这一痛点，推出新营销IP“天猫全明星计划”，形成了新的明星营销链条：用视频内容展现明星生活真实的一面，提出理想的生活倡议，再通过一系列粉丝熟悉的“应援”互动，将明星粉丝转化为品牌粉丝，并让明星粉丝购买明星畅销产品……

此次活动旨在打破明星与粉丝之间的隔阂，让粉丝看到更加真实完整的明星生活，从而体会到明星在生活、工作中所付出的努力，从而形成更强的明星号召力。

例如天猫代言人易烊千玺在天猫全明星计划中，用21天的时间引导粉丝养成“活力”的生活态度——早起晨练、早起看书、早起照顾宠物、早起做早餐，引发粉丝的认同和模仿，纷纷努力养成良好的生活习惯，取得了非常好的效果。

下期节目的主角是韩国品牌赫妍的代言人王鹤棣，活动将持续5天，主题是他的理想生活倡议——夜色越深，越舒服。

看到这个名字，你可能会以为王鹤棣要推荐自己的夜生活，但其实，他是在倡导像他一样，每天日程满满、工作忙碌的人们，在晚上释放自己，找到属于自己的自由生活。

我认为这会让大家看到一个真实的明星生活剧场，一样忙碌的工作，一样积极的努力，一样自由的生活。

欧莱雅与品牌大使邓伦有着共同认可的理想生活倡议：坚持每天做出微小但积极的改变，实现理想生活。这种阳光、健康、积极的态度和生活方式，引导粉丝们像邓伦一样改变自己，实现理想生活。

不得不说，这绝对是品牌代言人的一种新运用，而品牌之所以愿意让自己的代言人参与这样的活动，也是因为他们看中了“天猫全明星计划”的种种创新，努力探索代言人与粉丝、强势销售能力与产品效果相结合的新模式。

这也是为了充分挖掘代言人的人格魅力和粉丝价值，并通过深度的内容制作，引起粉丝的关注和共鸣，进而对产品和品牌有更深层次的了解，最终成为产品的粉丝。让他们在天猫平台上实现了产品与用户的充分链接，充分挖掘明星的代言价值，也开辟了全新的代言模式。

当然，对于明星来说，这也是一个向粉丝和用户展示自己的好机会，天猫强大的用户基础和活跃度，让其不亚于出演热门电视剧或者真人秀，这种交流机会也十分难得，对于双方来说，这是一个双赢的模式，而对于天猫来说，则开启了偶像营销的新时代。

随着社交电商的兴起，网红已经成为一股不可忽视的销售力量。那么为什么那些名气更大、粉丝更多的明星就不能这样做呢？

其实这也是很多品牌逐渐提出的要求，简单的品牌代言已经不能应对当下复杂的营销环境，与品牌深度捆绑、粉丝直销显然是大势所趋。

天猫平台成为了这种需求的连接器和舞台，全明星计划更是一次开创性的尝试。天猫打造了粉丝与明星之间的直接平台，就像很多电视剧开始在剧中设置购买商品的渠道一样。这种将广告、内容、明星、销量更加紧密结合的营销方式，显然是充分利用曝光和流量最高效的方式。

明星的号召力和可信度远高于网红，利用明星进行这样的营销策划，是对品牌的降维攻击，更好的产品、更好的代言、更接地气的营销手段，势必能带来更直接的销售效果。

天猫：不仅仅是一个电子商务平台

一家充满创造力的营销公司

有人说，天猫不再只是一个电商平台，而是一个先锋营销公司。

参加天猫全明星计划似乎是一个非常划算的品牌广告，有曝光、有流量、有转化。对于营销人员来说，他们还能要求什么呢？在易烊千玺、王鹤棣、邓伦的带动下，越来越多的品牌会带着代言人加入天猫全明星计划，打造属于自己的营销内容。这种新的营销模式将在不久的将来蓬勃发展。

天猫也将成为粉丝追星的一个全新平台，或许是最好的平台，因为在这里他们看到的不是娱乐，而是明星真实的精神和生活。这种真实是娱乐节目无法取代的。由此产生的销售结果，对品牌和明星双方来说都是非常直接的成就和肯定。产品也能在天猫平台收获粉丝，成为品牌未来发展的重要资产。

天猫全明星计划正在让所有消费者与品牌方意识到，天猫已经成为了粉丝邂逅明星的媒体平台、粉丝与明星互动的游戏平台、当然还有粉丝可以即刻下单购买明星同款商品的电商平台……天猫全明星计划已经成为品牌方进行明星营销不可或缺的新阵地！

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