资生堂自己拍了部万圣节广告，YouTube一周播放量358万，美惨了!

资生堂自己拍了部万圣节广告，YouTube一周播放量358万，美惨了!

万圣节马上就要到了，很多小伙伴们都已经参加了万圣节派对，各种妖魔鬼怪开始在朋友圈露齿而笑。面对这样一个进口节日，很多品牌都会不惜代价的拿出传播预算，以抓住年轻消费者。这一定是营销界的一场盛会。距离万圣节还有两天，相信我们还会不断看到相关的传播作品。日本资生堂发布了全新广告《派对巴士》，惊艳亮相。

深受西方文化影响的日本早已将万圣节当成了全国性的营销节日，而资生堂这支制作精美的爱情故事绝对是今年最棒的万圣节广告之一。

这部 3.5 分钟的短片名为《派对巴士》，以日语短语“我就是不能说我爱你”开头，故事发生在一辆万圣节派对巴士上，车上坐着一群年轻人。随着夜幕降临，扮成辉夜姬的女主角需要做出一个重要的决定：选择骷髅武士还是德古拉男爵？

整个故事的背景是：扮成辉夜姬的艾莲娜最近察觉到自己的挚友莉娜对自己的感情似乎已不止于友情。性格开朗活泼的莉娜因担心感情破裂而隐藏了自己的真实感情；与此同时，耿直认真的德古拉男爵是艾莲娜的男朋友，但他最近觉得艾莲娜有些奇怪，便邀请她一同参加这场化装舞会……

随着广告中三位角色的相继出场，广告在45秒时进入一个奇幻世界，资生堂化妆品在辉夜姬脸上描绘的妆容，化作长达1分钟、浪漫而奇妙的定格动画。

完整广告

本波官网有三位角色的介绍，饰演辉夜姬、德古拉、骷髅武士的演员分别是韩裔俄罗斯女演员安雅琳、菲律宾裔日本模特福岛莉奈、舞蹈演员兼模特远藤。

辉夜姬

骷髅战士

德古拉

据官方幕后花絮显示，在1分钟的定格动画拍摄中使用了专门制作的木偶。

广告由曾为资生堂拍摄过大受好评的《高中女生》的导演萧邦执导，但广告中出现的竟是一个被称为“异装癖”的男孩。这支2015年的广告凭借强大的号召力和在性别议题上的突破，斩获了多项大奖。

资生堂 2015 广告 - 高中女生

《Party Bus》也有类似的转折，随着音乐逐渐达到高潮，辉夜艾莲娜从派对巴士上跑下来，最终选择了整晚给她发手机短信的骷髅武士。武士摘下面具的瞬间是整支广告除了视觉效果之外最大的惊喜：武士也是女性。两人在空旷的停车场接吻跳舞，此时屏幕上的字幕是“编造你自己的故事”。

广告中背景音乐由英国创作歌手Mara演唱，日本作曲家山口勇真专门为此广告创作。

介入LGBTQ议题成为资生堂近两年广告营销的重要方向，并成为这个百年传统品牌触达当下年轻人的手段。由此，品牌选择代言人的策略也随之发生改变，逐渐涌现出窦靖童、菅原小春等具有中性美的面孔。

上线一周后，《派对巴士》在 上的播放量已超过 358 万次。该广告在 上几乎受到所有人的好评，有人称其为“艺术品”，有人说“非常漂亮”，并附上表情符号。

值得一提的是，该广告的创意来自于资生堂内部团队，创意总监也来自资生堂，看来这又是一家姗姗来迟的广告公司。

本文编译自《好奇心日报》

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