科普：从新晋代言人朱一龙，看巴黎欧莱雅男士活力代言人的含金量

科普：从新晋代言人朱一龙，看巴黎欧莱雅男士活力代言人的含金量

2月11日，巴黎欧莱雅官方宣布朱一龙成为巴黎欧莱雅男士活力系列代言人。12日上午，巴黎欧莱雅发布朱一龙成为巴黎欧莱雅男士抗皱紧致系列代言人的广告大片。朱一龙是继吴彦祖、阮经天、井柏然、吴亦凡、鹿晗之后，巴黎欧莱雅男士新任代言人。

事实上，如今的明星代言体系已经发展成为一个庞大而复杂的食物链，它与品牌的市场细分策略有关，可以有效隔离明星负面事件可能带来的系统性风险，因此，所谓的时尚代言食物链，无一不是得益于粉丝经济和娱乐产业化。

先来说说巴黎欧莱雅男士系列吧。

欧莱雅集团是法国化妆品公司，成立于1907年。巴黎欧莱雅是欧莱雅集团的先驱品牌之一。1996年，欧莱雅与苏州医学院合资成立苏州欧莱雅有限公司，同年在苏州成立第一家化妆品生产企业，生产巴黎欧莱雅系列产品。后又相继收购小护士、羽西等中国品牌，并邀请中国影视明星巩俐担任大中华区形象代表，成功开拓中国市场。

在中国，巴黎欧莱雅五大产品线分别为Dermo专业护肤系列、彩妆系列、男士专业护肤系列、家庭染发系列及Body专业美容系列。

巴黎欧莱雅2004年在法国推出男士专业护肤系列，2006年登陆中国，为中国男士量身打造专业护肤产品，先后邀请吴彦祖、阮经天、井柏然、吴亦凡、鹿晗、朱一龙等明星担任代言人。

我们来看看这些男艺术家的艺术成就。

吴彦祖，1974年出生，演员、导演、制片人，曾获香港电影金像奖最佳新导演奖、金马奖最佳男配角奖，曾与成龙、林超贤等导演合作电影，并登上过多本顶级杂志封面。

阮经天，1982年出生，影视演员、模特，金马奖最佳男主角得主。

井柏然，1989年出生，男演员、歌手，曾获长春电影节最佳男配角奖。

吴亦凡，1990年出生，演员、歌手。

鹿晗，1990年出生，演员、歌手。

后两位的火爆程度有目共睹，这里就不再赘述了。

此前，朱一龙与欧莱雅有着愉快的合作。2018年10月，朱一龙以巴黎欧莱雅品牌体验官身份出席欧莱雅重庆活动，推广巴黎欧莱雅臻颜抗皱紧致系列—— 系列。10月底，他受邀出席巴黎时装周活动。

那么，品牌体验官和发言人有什么区别呢？

品牌与明星的合作形式多种多样，通常有“品牌代言人、品牌大使、品牌挚友、品牌活动推广”四种形式。

1.品牌代言人系列

品牌代言人是为公司或组织的盈利或公益目标提供信息传播服务的特殊人士，多数情况下，品牌代言人的形象会出现在品牌广告中，并标明其为品牌代言人。

代言人必须充当品牌人肉海报的作用，避免在任何场合使用竞争对手的产品。同时，一个品牌的代言人只有几个，而且合同期一般较长，因此只有超模或者一线明星才能参与其中。

类型：全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人；全球产品代言人、指定产品线代言人、指定产品系列代言人、产品代言人。

2. 品牌大使系列

比品牌代言人和品牌缪斯低一个级别。他们与品牌有长期良好的合作关系，为品牌代言，但没有代言人那种正规的硬性广告，广告投放也有限，不会有代言人那种铺天盖地的宣传效果。

多数情况下，品牌大使与品牌代言人各司其职，利用各自的社会影响力和个人魅力，在不同区域为品牌进行相关推广工作。品牌大使又包括品牌推广大使、品牌形象大使等称谓，需根据品牌与明星合作的内容进行区分。

与单纯的商业代言人合作相比，品牌大使是借助明星自身的影响力来推广品牌，从而深化和巩固品牌形象。

类型：全球品牌大使、亚太区品牌大使、大中华区品牌大使、中国区品牌大使；全球产品品牌大使、指定产品线品牌大使、指定产品系列品牌大使、产品品牌大使。

3.品牌之友系列

在奢侈品牌中，不少明星与品牌也有“品牌友人”关系，品牌友人与品牌代言人、品牌大使的区别在于，品牌友人通常与品牌有年度性的软宣传合作。

品牌友情最大的意义就是带产品、增加曝光度，大多数情况下，有品牌友情头衔的明星会带着品牌产品参加各种推广活动，品牌通过明星本身的影响力实现品牌曝光，明星也借品牌光环增加知名度，这是双方互利的合作方式。

4.品牌活动推广

简单来说就是品牌邀请明星在短时间内帮忙宣传某个事件，比如某个节日、某个单品促销、某个品牌活动等。

品牌代言人的地位公式相当于“品牌形象=代言人”，因此处于时尚代言食物链的顶端，而品牌活动推广则处于食物链的底端。换言之，从担任巴黎欧莱雅积雪草系列品牌体验官，到成为巴黎欧莱雅男士活力代言人，朱一龙的人气和带货能力不容小觑，甚至品牌方也对他青睐有加。

时光的芬芳在于凝神，朱一龙的气质与品牌高度契合。朱一龙代言的巴黎欧莱雅男士抗皱紧肤系列广告大片长达45秒，黑白色调凸显男性荷尔蒙，正装西装彰显商务身份。朱一龙面容年轻，气质成熟，散发着迷人的混血气息。光影变幻，却依旧精彩；时光流逝，初心不变。