(1)德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受 [赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的

(1)德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受 [赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的

（1）德芙巧克力——浓郁奶香，丝般顺滑的感觉[赏析] 这句广告词之所以能称得上经典，就是“丝般顺滑的感觉”这种心理体验。用丝般顺滑来形容巧克力的细腻感觉，具有崇高的意境和丰富的想象力。这句广告词充分运用了联想，把语言的魅力发挥到了极致。 （2）戴比尔斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传[赏析] 事实证明，经典的广告词总是丰富的内涵和优美的句子的结合。戴比尔斯钻石的这句广告词，不仅道出了钻石的真正价值，而且从另一个层面把爱情的价值提升到足够高的境界，让人很容易把钻石和爱情联系起来。这的确是最美妙的感觉。 （3）可口可乐——永远的可口可乐，独一无二的味道[赏析] 在碳酸饮料市场，可口可乐始终抱着要做就做最好的态度，就好像可乐就是好喝的一样。虽然可口可乐的广告语每隔几年就会更换一次，并且有很多经典的主题广告语流传下来，但是这句使用时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 （4）雀巢咖啡——味道好极了 这是人们最熟悉的广告语，也是最喜欢的一句。

简洁却深刻，朗朗上口，因为它能表达出发自内心的感受，这才是经典之处。当雀巢花费巨资在世界各地征集新广告语时，发现没有比这句话更经典，于是永远保留了下来。 （5）M&M巧克力——只溶在嘴里，不溶在手里【赏析】 这是著名广告大师伯恩巴赫的灵感，堪称经典，流传至今，不仅体现了M&M巧克力糖衣包装独特的USP，也暗示着M&M巧克力味道好到我们不想让巧克力在手中停留一刻。 （6）百事可乐——新一代的选择【赏析】 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。他们从年轻人身上找到市场，把自己定位为新一代可乐，邀请深受新一代喜爱的超级歌手做自己的品牌代言人，终于赢得了年轻人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌定位，创造了市场，这句广告语立下了大功。 （7）大众甲壳虫——Think Small is 20世纪60年代，美国汽车市场以大型车为主，大众甲壳虫刚进入美国时，根本没有市场。伯恩巴克再次拯救了大众甲壳虫，他提出“think small”的理念，用广告的力量改变美国人的观念，使他们认识到小型车的优势。从此，大众的小型车牢牢地统治着美国汽车市场，直到日本车进入美国市场。 （8）耐克——just do it[赏析]耐克通过一系列以just do it为主题的广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品第一品牌。这句广告词很符合年轻一代的心态：just do it、just be 、just take 。

但随着乔丹退役，“just do it”改成“I dream.”，耐克的影响力逐渐衰落。 （9）诺基亚——科技以人为本 [赏析] “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却将这句话的内涵发挥到了极致。事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃成为手机市场第一品牌，正是因为尊重这个理念。从产品研发到人才管理，都真正体现了以人为本的理念。所以，这句广告语特别有力量，因为它说得有道理。 （10）麦斯威尔咖啡——滴滴香浓，永远喝不够 [赏析] 作为全球第二大咖啡品牌，麦斯威尔的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦斯威尔的感官体验更佳。虽然没有雀巢那么直白，但却符合品咖啡的心情。同时把麦斯威尔咖啡的醇香和内心的感受紧密结合，也经得起考验，哈哈，很用心了。