品质光瓶·时代领袖||明明可以靠颜值“吃饭”，这些光瓶酒却偏偏用实力说话

品质光瓶·时代领袖||明明可以靠颜值“吃饭”，这些光瓶酒却偏偏用实力说话

并非所有的轻瓶酒都好看，也不是所有的轻瓶酒都非凡。 俗话说：“是骡子出来跑，是马出来跑”。 如果把市场的竞争比作一轮又一轮的拳击台，那么经过反复训练依然在擂台上驰骋的轻瓶酒一定是市场认可的明珠。 看完上一届轻瓶酒“维多利亚的秘密秀”，本期就带大家深入了解几款颜值与实力兼具的轻瓶酒，看看它们是如何赢得市场喜爱的。

花房一壶酒“与你消千古愁”是中国新文化社交白酒的典范

经历了广博酒业以渠道为王、以东北酒业人群策略为代表的1.0时代； 经历了以江小白、小岛、小浪九为代表的内容创新营销2.0时代； 如今，广博酒业正在迎来3.0时代，从渠道驱动型消费转向消费驱动型消费。 每个时代都有其著名的明星，每一个明星都是轻瓶酒的传奇。

去年，长沙秋季糖会上，湖北世花酒业华建一壶酒销售有限公司打造的新时代新文化社会热点产品“花建一壶酒”荣获第二届轻瓶酒“创意奖”领导会议。 北京卓鹏战略董事长田卓鹏表示，未来轻瓶、小酒营销将进入新光瓶酒营销3.0时代。世花酒业的战略产品——花间宜居酒，有机会成为时代的引领者，但产品越优秀，责任就越重要，花间一壶酒除了肩负湖北市场的重要责任，还需要成为世花酒业进军的排头兵国家步入“泛国有化”道路。

那么这款极具诗意的轻瓶酒是如何引领中国新文化社交白酒模式的呢？

运行在广博酒业3.0时代并不意味着与过去的1.0、2.0时代决裂，而是必须在前两个时代的特点基础上再造奇迹。 据《糖酒快报》主办的“第二届全国轻瓶酒领袖大会”获悉，世华酒业在熟悉2018年新光瓶酒的发展现状和趋势后，推出了其首瓶浓烈、清澈、香浓的高瓶酒。行轻瓶酒。 ——花间一壶酒诞生了。 在营销创新方面，我们改变传统的“消费者-终端-消费行为-转化”的营销模式； 内容营销下，我们聚焦消费者中心，通过网红店铺或互联网信息了解产品信息，通过场景化体验、有趣的社交行为进行沟通，提高品牌传播效率，打破用户之间的沟通障碍，精准定位到达目标消费者所在的圈子和社区，从而达到产品转化为消费的目的。

但在引领白酒消费文化方面，花间宜居却是独一无二的。 花间一居酒紧随目标消费者，精准定位消费群体，迎接新时代新一轮机遇，打造中国新文化社交白酒典范。

时尚文化：花间易居堪称跨界形象产品代言人。 将传统文化与新时代社会文化相融合，改变传统的约会方式，创新文化表现形式，成为白酒时尚潮流引领者。

轻奢文化：轻奢已经成为一种更加生活化的混搭。 花间易居找到价格与品质的平衡点，让“平价时尚”成为趋势。

社交文化：花间易居放大社交功能，承担起年轻消费群体社交催化剂的任务，创新“花酒预约”小程序，实现“消费者社区+终端社区”的双社区营销新模式。

国风文化：中国的文化风、民族风在世界舞台上越来越受欢迎，越来越多的“国潮”、“国风”、“古风”受到年轻人的青睐。 花间一瓶酒简约的中式风格，展现出现代面貌与中华文化的完美结合，彰显民族文化的自信，赋予轻瓶酒独特的文化魅力。

拓小九愿意一直往前走

就艺术造诣而言，毕加索的绘画是超现实主义的； 就白酒发展而言，佘舍的酿造是现实的。 追求人类艺术智慧的浩瀚宇宙，探索人类白酒品质的广阔海洋。 不变的是对理想的追求。

2018年1月9日，在这个寒冷的冬天，佘舍酒业以一款新品——沱小酒点燃了冬日之火。 虽诞生于“文化国酒”，却没有非凡的奢华和艺术气息； “喝小酒，前行”的普世价值精神理念，在心理上、情感上贴近消费者的生活。 。

外观方面，不再采用传统的旋盖设计，而采用啤酒拉盖的开启方式。 盖子内的薄膜还可以防止泄漏并可以二次使用。 不落俗套的外观，充满了“六良娘”和“三年珍藏”对品质的传统追求。 作为行业内第一家提出生态酿造的葡萄酒企业，沱小酒愿意将这一理念应用到旗下的高端轻瓶葡萄酒中。

在产品理念上，“9”与“酒”谐音，“9”的外观与“、”相似，寓意拓小酒向奋斗者时代致敬，是每个人的饮食。努力者在努力工作期间休息。 和心理容量的补充。 而这样的奋斗者，正是当下正在为人生理想而奋斗的年轻人。 它从精神和情感层面准确地击碎了年轻人的心，产生了共鸣的涟漪。 不断前行的拓小酒，在甘愿放弃“文化国酒”的大背景下，说出了新的话语。

五粮液脍炙人口的《喝酒不满足》深受观众喜爱

去年，在中国酒业协会主办的“2018青竹奖白酒新产品颁奖典礼”上，五粮液荣获“2018青竹奖新产品（白酒）”。 距离广受欢迎仅半年时间。 为什么五粮液如此受欢迎？

小酒时代，走“网红路线”，意味着巅峰过后，将成为历史话题。 品质+外观的双重驱动，是可持续发展的不竭动力。 数据显示，目前全国小酒市场份额近200亿，但随着市场的扩大，未来将达到500亿。 就在这个节骨眼上，五粮液旗下系列酒企推出了大众化的小酒。 他们在走精品路线的同时，让小酒市场走上健康发展的轨道，提升了小酒市场的前景。 在广阔的市场前景中，谁先树立了品质标杆，谁就先为小酒奠定了坚实的基础。

面对消费升级后崛起的新兴群体和年轻精英，五粮液大众化的品质内核与他们的消费价值观相契合：“只买对的，不买贵的”。 另外还有三种：33°，是大众化的低度酒，女性也可以喝； 42°，一种流行的社交和享受酒； 以及58°，一款受欢迎的正宗葡萄酒。 创意斜线的新颖包装很受年轻人的欢迎，尤其是在酒吧、夜店等消费场景，符合年轻人“不甘于现状”的生活态度。

江记酒厂的简单世界很复杂，我想保持简单

如果要问当今白酒行业的网红品牌是谁？ 毫无疑问，重庆的江小白一定上榜，而且排名不低； 如果你问哪个江小白产品最受欢迎，那就听听这个“简单”的怎么说。

“复杂的世界，带点简单”这款25度低度高粱酒自上市以来，在年轻人朋友中广为流传。 低温的品味和简约的设计风格与当下都市年轻人追求简约生活的理念完美契合。 当然，不难看出，这是江小白一贯的品牌营销核心风格。 但关键是它仍然因为简单而流行； 就是这么简单。 此次，“简约”在包装设计上也一改传统白酒厚重、端庄的刻板印象。 不复杂，不装饰，包装简约，传达“复杂的世界，来点简单”的品牌理念。 “更低的酒精度，更轻松。致力于让年轻人爱上中国酒！” 这是其相关品牌负责人的说法。 如何通过技术和产品创新，实现白酒“精髓”的代际传承，是纯粹品牌诞生的使命。 告别辛辣、浓烈的白酒传统特色，“简单”迎合了年轻人简单的生活理念，让喝白酒变得休闲、轻松，特别适合当下年轻人的小众餐饮聚会、烧烤、户外室内聚会等场景饮用它，开启了低度饮品的新天地。

二锅头拒绝平庸，颠覆创造

“平庸的想法和平庸的产品肯定会走向死胡同。” 北京二锅头酒业“一单两”运营负责人李红军曾衷心表达一单两品牌突破市场瓶颈的核心。 在市场过度营销的轻瓶小酒领域，我们看到了严重的同质化，而一单良品牌则打出了差异化的王牌。

颠覆性的品质打造：一单两二锅头重新定义了传统香型二锅头，在品质和口味上打破了保守的传统，突破了传统二锅头口味的瓶颈。 从原味和饮用上来说，改变了二锅头浓烈、刺激的特点。 通过技术创新，实现了入口顺滑、回味甘甜、香味独特、不易生病的特点，使其能更好地适应当下都市年轻人快节奏的生活和工作。 韵律。 因此，向消费者喊出的口号是：“一担粮，两个锅头，很北京，绝对温柔”。

不仅如此，一单两实现了中国传统酒文化与西方时尚饮酒文化的结合。 在饮用方法上，一担谷物可以“与冰、水、饮料等混合”。 并成为烈酒与鸡尾酒调配的典范。 这种年轻化、个性化、时尚化的饮酒方式的转变，填补了当前80、90后白酒消费追求的空白。 就连中国酒业协会副会长兼秘书长宋书玉也对一单两二锅头给予了充分认可：“白酒产品创新是很难的，一单两二锅头的研发成功解决了很多创新问题。”问题。”

永丰二锅头“666”

永丰二锅头隶属于北京二锅头酒业股份有限公司，始建于1949年10月，是由国营北京大兴酒厂改制而成的国有企业。 是中华老字号企业、非物质文化遗产单位。 从时间上来说，它有着悠久的历史。 已有800多年的历史。 2018年，北京二锅头酒业推出永丰牌“六六大顺”中高端、高端轻瓶酒。 市场反应良好，经销商签约不断，消费者认可度高。 这就是永丰二锅头目前的真实写照。 事实上，春唐永丰二锅头六六大顺今年表现强劲； 凭借“六六大顺”的六色外观和美好寓意，荣获新食品潜力爆发奖。

如此奢华华丽、简洁大方的轻盈瓶身设计实属罕见，清爽的外观符合现代审美标准。 红色表示热情、活泼，蓝色表示沉稳、稳重，黑色表示庄重、神秘，银色表示高贵、纯洁，金色表示华丽、辉煌，棕色表示简洁、冷静； 对于健康、家庭、事业、爱情、工作以及一切顺利的反应是不同的。 颜色代表不同的祝福，也适合不同场景的消费选择。

在产品品质上，永丰二锅头六六大顺酒继承了老北京二锅头的传统酿造工艺。 酿造的二锅头清澈透明、酒体醇厚、甘甜爽口、回味悠长。 正一堂战略咨询机构常务副总经理邵凌丽评价道：“永丰二锅头六六大顺酒传承了北京二锅头醇厚、清甜的优质基因，满足了市场对二锅头口感顺滑、技术创新、口感细腻的需求。发展潜力大。”

石湾玉饼烧粤酒配粤菜香天下

熟悉粤菜的朋友都知道，粤菜特别注重食材。 如果你想找到粤菜和粤式九十丸之间的共同秘密，那就是一个字——新鲜。 粤菜的鲜来自于食材的保存，而石湾鱼饼烧的鲜来自于黑豆的纯正香气。 这种灵魂的升华，来自于石湾酒庄前身“陈太极酒庄”的第七代传人、广东石湾酒庄集团董事长范绍辉。 他说：“用斋酒浸泡肥猪肉​​，就像用橡木桶浸泡洋酒一样，异曲同工，造就了岭南酒的独特味道。” 独特的酿造工艺，造就了独特、醇厚、细腻的豆香，回味甘甜，成为豆香风味的代表。 创新高雅的石湾玉饼烧（不加脂发酵，洞穴自然陈酿）酒色微黄，香气淡雅，入口甘甜醇厚，酒体饱满，回味悠长，已成为高端粤酒的代表产品。

石湾酒业老字号金字招牌的背后，是一代又一代传承人铸就的诚信、品质、拼搏、创新的人文品质。 如今，粤菜的声誉已传遍世界，粤酒享誉世界的重任就落在了石湾玉饼烧的肩上。 事实上，石湾玉饼烧曾是国家指定出口白酒，是岭南历史上最著名的名酒之一。 早在1917年就开始销往海外，享誉国际。 2015年、2017年，石湾玉饼烧在国际权威的布鲁塞尔国际烈酒大奖赛上连续获奖，代表粤酒，彰显中国品味。 如今，搭乘“一带一路”、“海上丝绸之路”的快车，粤酒大旗已在美国、加拿大、澳大利亚、东南亚等国家和地区升起。

泸州老窖问服务员：“服务员，给我来一壶好酒。”

不是所有的青春饮品都叫“江小白”，也不是所有的服务员都叫“陆小二”。 2013年，泸州老窖顺应时代特征，推出了年轻化的小白酒品牌——“鲁小二”，这也是泸州老窖体系中唯一年轻时尚的潮流白酒品牌。 吕小二用了三年的时间，才在市场上蓬勃发展。 他不仅看到了未来轻瓶酒市场的巨大潜力，也认识到了自己的鹿小儿品牌成长的无限空间。 2016年，他提出未来三到五年成为中国第一小酒品牌的目标，同时要与其他小酒形成差异化。 小九虽小，潜力却很大。

当然，所有青春饮品都逃不开精致、简洁的包装和时尚风格的特点。 鹿小儿也是如此，采用时尚的混搭设计，贴合年轻人的审美，凸显小九的个性。 除了外观之外，它还以其醇厚、甘甜、优雅的香气、甘甜爽口的口感赢得了市场的认可。 然而，与其他同类型小酒不同的是，陆小二生来就不凡。 背后有泸州老窖强大的品牌背书，小酒上的“泸州老窖”四个字对于现在看重品牌实力、认可大品牌的年轻人的消费观来说，无疑是又一青春小酒。 先天条件无与伦比。 也正是强大的品牌影响力，推动了陆小二占据一席之地。 反过来，泸小二也传播了泸州老窖的品牌影响力。 再加上如此朗朗上口的名字，“侍者”二字就像古装电视剧中江湖客栈端茶倒酒的侍者一样生动传神，贴近大众生活，毫无违和感。 喊一声“鲁小二”，端上一壶好酒，自然会培养消费者的消费习惯。

好看的群体+有实力的群体，在光瓶酒3.0时代，越受关注就会越强大，“马太效应”的表现也会很明显。 时光流转，广评酒发展。 谁抓住了关键机遇，谁就是这个战场的常胜将军。

七月至十月。 广平葡萄酒领军人物评选、广平葡萄酒案例报道、广平葡萄酒网上糖酒会先后引爆全场。 10月23日，大会正式拉开帷幕。 眼下，《线上美食美酒派对》栏目正在如火如荼地进行中。 本届轻瓶酒大会将评选出：冠军产品、创意新品、明星酒。 三个最负盛名的奖项。 即日起至9月15日，为企业产品自荐阶段。 您可以通过扫描图片二维码进行注册。

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