突围！手机行业的下一个星辰大海在哪？

突围！手机行业的下一个星辰大海在哪？

现有博弈下，当前行业很可能陷入“拼参数”、价格战的同质化竞争现象。 报纸上经常出现“疯狂杀戮”、“性价比之王”等词语。 随着中低端市场的卷入越来越严重，各大厂商纷纷瞄准高端市场作为新战场，高端市场不断扩大。 在国内消费升级的背景下，这一趋势也将成为主流。

数据显示，虽然国内手机市场整体低迷，但600美元以上高端市场受影响相对较小。 IDC研究数据显示，2022年第三季度，整体高端市场份额占比22.4%，较去年同期增长2%，环比增长2.4%。

与往年不同，今年高端市场更加“热闹”，高端市场竞争逐渐激烈。 比如上半年vivo推出旗舰机型X80 Pro、小米推出12s Ultra、沉寂已久的华为再次推出Mate 50系列、苹果推出第14代机型、各品牌推出折叠屏等等。

目前，手机行业正处于低迷时期。 虽然市场环境是一个很大的因素，但也与行业的技术创新有关。 作为典型的技术驱动型行业，通信技术升级和手机性能迭代仍然是行业发展的主旋律。

过去，每当新一代信息技术流行时，都会引发手机换机潮，但5G技术的应用远没有达到4G的替代效果。 同时，在智能手机时代，很难看到类似功能手机向智能手机过渡的换机浪潮，行业进入微创新时代。

根本原因是行业技术创新的速度超过了市场需求的增长，导致硬件和性能的提升与实际体验的差距不断缩小，或者产品创新力度不够，形成颠覆性的产品体验，从而延长更换周期。 2年变成了3年或更长。

随着行业“内卷化”不断加剧，如何实现差异化和突破成为各大厂商长期需要解决的痛点。

02 微创新时代的差异化

纵观手机行业的发展历史，经历了从功能驱动到性能驱动再到现在的技术创新驱动三个阶段。 在行业性能过剩的今天，消费者的功能需求得到了满足，持续的技术创新成为行业的动力。 增长的源泉。

在微创新时代，仅仅靠跟随科技潮流或者细节上的微创新很难打动消费者。 只有以消费者体验为核心的颠覆性技术创新才能取得突破。

正如vivo高级副总裁兼首席营销官倪旭东形容的那样，将这种短期创新比作健康因素，有助于形成厂商短期竞争力，但也很容易触及技术天花板。

从目前各大厂商的创新路径来看，主要集中在可折叠手机、图像显示等领域。

例如，折叠屏是继全面屏之后智能手机外观的又一重大创新。 其大尺寸、可折叠性和易携带性极大地提高了用户体验。

同时，折叠屏也是行业近年来少有的高增长细分领域，各大厂商纷纷聚焦这一细分领域。 如vivo的X Fold系列、华为的Mate X系列/P50、荣耀magic V等。

数据显示，2022年第三季度，中国可折叠屏产品单季度出货量超过100万台，同比增长约246%，创下历史最大单季度出货量。

光学创新是行业竞争的另一个焦点。 随着5G手机渗透率达到高点，光学领域的创新正在加速。 短视频、直播的快速崛起也在一定程度上推动了成像光学的技术创新。

目前各大厂商主要围绕相机进行光学差异化布局。 比如镜头方向的多摄配置、连续高P透胶镜头以及引入玻塑混合镜头实现像素升级； ToF和潜望式摄像头模组的技术路径； CIS实现更高分辨率、更大感光面积以及封装模块小型化的趋势等。

例如，在多重摄影的发展趋势中，这种趋势并不是最近才出现的，早在2015年就开始演变。据统计，2015年每部智能手机的平均摄像头数量为2个，2020年为3.7个，预计2024年智能手机平均配备4.1个摄像头，从单摄到双摄再到多摄，目前单部手机的摄像头配置数量可以达到6个以上。

另一个例子是玻璃塑料混合镜片。 玻璃镜片具有更好的透光率、化学稳定性和更薄的厚度等优点，使其成为手机镜头的重要配置方向。 目前搭载玻塑混合镜头的机型主要是中高端，如vivo X80 Pro、OPPO Find X5 Pro、华为P40 Pro等。

与各大品牌厂商相比，以影像起家的vivo在影像创新方面始终走在行业前列，成为行业潮流引领者。

03 国产手机突破高端市场之道：以X系列为例

在低迷的市场环境下，虽然国内各大品牌厂商的出货量都有不同程度的下滑，但vivo的表现却可圈可点。

IDC报告数据显示，2022年第三季度vivo出货量约1420万台，以20%的市场份额重回国内市场第一。 其中，X系列在400-600美元的价格区间继续领先。

与此同时，vivo在高端市场也取得了领先优势。 报告数据显示，2022年第二季度，苹果以46%的市场份额位居国内高端手机市场第一； 而vivo排名第二，其市场份额从去年同期的6%增长到第二季度的13%，取代华为成为第一国产品牌。

vivo在高端市场的突破与X系列的成功密不可分。 从第一代X1到现在的X80，都是vivo追求极致企业价值的缩影。

例如，vivo X70系列搭载了自主研发的影像芯片vivo V1。 该芯片投入300余人研发，历时2年，开启手机影像领域硬件级算法时代。 运算能力史诗般的提升以及蔡司镜头的加持，影像效果全面升级，被誉为“年度安卓影像新标杆”。

今年上半年推出的X80系列搭载升级版自研影像芯片V1+，再次突破移动影像算力天花板。 结合天玑9000的5G芯片，成为第二代双核高端旗舰标杆。

vivo致力于打造“伟大的产品”。 通过极致的产品来更好地满足用户需求或者激发用户兴趣，就像苹果创始人史蒂夫·乔布斯的创造需求理论一样，通过不断的技术创新来满足用户的极致产品体验。

当前行业仍处于低谷，只有走在行业技术前沿，才能打破目前行业僵局。 一旦行业走出低谷，我们就能实现行业的显着领先。

04 星辰大海中追求完美

在手机品牌的综合实力竞争中，市场口碑是衡量产品的主要因素，直接体现了消费者对产品的认可度。

比如保值率方面，手机等数码产品的保值率多年来一直是用户关注的焦点，甚至影响用户的购买行为。 据趣评近日发布的《主流5G旗舰手机保值排行榜》显示，榜单前三名中，vivo占据了两家。 其中，X80 Pro以61.61%的保值率排名第二，X80以61.29%的保值率排名第三。

此外，价格是最能体现消费者认可度的核心指标。 作为热门机型，vivo X80系列在双十一活动期间优惠仅30元。 价格依然坚挺，并没有因市场低迷而大幅降价刺激销售。

在10月24日vivo召开的影像战略发布会上，影像副总裁于萌、影像产品高级总监李卓对下一代X系列黑科技进行了深入讲解。 发布会全程没有提及新品的名称，而继X80系列之后，新品极有可能是X90系列。

根据现场发布的信息，下一代X90系列将在性能和产品体验上显着提升。 硬件方面，将搭载更大面积的CMOS传感器，感光度较GNV提升77%； 将采用与蔡司联合开发的全新50mm人像镜头； 技术方面，将率先开发自主研发的VCS仿生光谱技术，优于上一代传感器。 信噪比提升20%，色彩还原度提升15%等等。

据媒体和各大KOL透露，X90系列还将搭载索尼1英寸大底主摄传感器，这是目前手机行业最大的传感器，已经达到了数码相机的水平。 与13 Pro Max相比，索尼感光面积增加了72%，感光容量增加了76%，拍照速度增加了32.5%，启动速度增加了11%。

同时，X90系列将搭载新一代自研影像芯片，采用AI-ISP架构，可高效执行10位运算。 与传统NPU相比，推理延迟降低高达96%，能效比提升高达200%； 并且将是首款联发科天玑9200处理器，配备杜比视界音效等。 在多项重磅黑科技加持下，X90系列将成为新一代移动影像天花板。

随着X90系列即将发布，vivo X系列为行业实现高端突破提供了新的典范。 只有通过不断的颠覆性技术创新，不断满足消费者对极致体验的产品追求，才能提升品牌的高端价值。

展望国产手机品牌的全球发展，面临国际巨头苹果和三星，尤其是两家掌握了上游芯片制造的核心领域，也就是我国目前高端半导体制造的缩影版。

因此，国内厂商需要时刻保持警惕，在技术创新上力争世界第一，才能在全球市场站稳脚跟，占据产业价值链上游。

在设计、影像、系统、性能四大行业长期创新赛道中，vivo目前在设计和影像赛道上已经构建了自己的护城河。 这也是其能够在未来长期的行业竞赛中保持领先地位，在世界舞台上追寻星辰大海梦想的原因。 的基石。

正如CEO沉巍所言，“2012年我们要大力践行‘敢于追求极致、持续创造惊喜’的X1精神，用更加挑剔的设计视野和极致的设计来创新创造，努力实现更多行业第一。” ”。