国产手机十年厮杀过后，为何只剩华为带着小米OV？

国产手机十年厮杀过后，为何只剩华为带着小米OV？

中国国产手机市场从百家争鸣到四足联盟，十年如梦。

就好像昨天的“战斗机”波导依然历历在目，床下那个酷酷的“大师”依然在书写着传奇。 不过，根据权威数据机构IDC今日的爆料，目前国产手机品牌只剩下华米OV这四个品牌。 据了解，魅族作为第五家上市的国产手机，市场份额仅不到1%。

今年2月初，知名数据研究机构IDC发布的2018年中国手机市场报告中，华为、小米、OPPO、vivo以29%、10.3%、20.3的份额占据了近80%的国产手机市场份额。分别为 % 和 19.4%。 用户。

其中，在IDC最新发布的2019年Q1全球手机销量报告中，华为以5910万台的出货量稳坐全球第二大手机供应商的地位，而小米、OPPO和vivo分别排名第四并并列。 第五名。

国产手机十年发展史，是中国通信市场从3G到4G、从功能手机到智能手机的真实写照。 也是国产手机品牌从残酷竞争向细分市场渗透的过程。

然而，随着华米OV新格局的形成，这个曾经消失的国产品牌到底做错了什么？ 站在四大产业边缘的魅族错过了什么？ 小米OV三家企业进入全球前五后，面对手机市场的寒冬，2019年后的手机市场将如何竞争？

2009-2012：基因时代

2009年之前的国内手机市场属于功能手机时代。 尽管当时已经诞生，但基于Bug不断、应用不佳的新系统，手机版本仍然以为主。

2006年，联发科推出系统化芯片解决方案。 当时，随着制造手机最困难的芯片问题得到解决，山寨手机产业迅速崛起。 只要有钱，不需要核心技术，三个人造一部手机将成为现实。

而凭借“技术以换壳为基础”的手机研发本质，波导、TCL、厦门、康佳、东信、科健等众多厂商，一下子在诺基亚市场之外开辟了一片繁荣的“山寨手机”市场。 小时代。

从“山寨手机”的字面意义来看，波导曾经只是摩托罗拉、诺基亚的追随者，而如今的OV、小米也不过是苹果、三星的小团队。

2006年到2019年，从山寨到自主品牌，无论是波导还是如今的小米、OV，从发家之初到成名之日，更多的市场只是来自于“高端手机的需求”。手机买不起，价格也受到影响。” 的消费者。 不过，山寨成功了就是“波导”，山寨失败了就是“山寨”。

2009年，随着系统的完善和应用体验的发力，中国手机市场迎来了洗牌。 在这个从功能机到智能手机的转变中，波导和厦门已经成为历史，而小米和一批公司则确保了自己的未来。

小米的起点是魅族。 2008年，魅族推出了M8原型机，并通过社区论坛发放了300个尝鲜名额。 2009年，随着魅族获得入网许可，在自家社区正式推出了代号M8的手机。

M8是国内手机市场首款智能手机。 据媒体人士透露，百度数据中心统计：2009年，魅族M8被评为年度十大手机之一。 它采用了与当时苹果同一级别的处理器，外观也类似，但仅通过美友社区以苹果手机一半的价格出售。 由此，魅族开启了手机的线上销售模式。

魅族最新机型，来自魅族官网

2009年，雷军刚刚卸任金山IPO董事长一职，正在筹划作为投资人的下一次创业。 因为M8的火爆，魅族手机立刻进入了雷军的投资清单。 一位投资者甚至这样评价魅族：市场上真正的互联网手机只有苹果和魅族。

2009年6月、7月，为了与魅族取得联系，雷军首先找到了当时还在谷歌的林斌，并向他发出了邀请：有一家好公司叫魅族，你去说服他们使用它。

不久后，林斌和雷军一起飞往珠海，两次拜访魅族，并与魅族创始人黄章进行了深入交流。

2010年，雷军在充分了解魅族的模式后，就没有投资这个心仪的项目。 相反，他选择组建自己的团队，拉拢黎万强、林斌等四位大将，并于2010年4月6日注册成立了小米科技。

因为在雷军看来，黄章的魅族模式只是一个起点，而雷军想做的是：一家以手机、智能硬件和物联网平台为核心的互联网公司（摘自雷军公开信）。

2011年，小米科技在雷军的带领下，通过社区营销模式推出了小米第一款手机小米1。

小米1发布后不久，魅族创始人黄章在社区表示：雷军打着天使投资人的旗号，从魅族那里获取了很多商业机密。

对于魅族的指责，雷军相当坦诚：他将此次拜访黄章解释为市场调研，并表示自己不仅是在调查魅族家族。

胸怀宏伟蓝图，以互联网社区模式为基础的小米，自诞生之日起，就砍断了线下发展的渠道成本，以极致的性价比赢得了“国民旗舰”的称号。

如今，小米雄心勃勃，2008年出售手机业务失败的华为，在任正非的带领下，正在探索摆脱“定制手机品牌”、走向独立自强的新路。 ; 而早年以功能机进入市场的OPPO和OPPO，vivo也分别于2011年6月和2012年11月发布了首款智能手机OPPO X903和vivo X1。

到2012年底，随着系统在手机市场份额的快速提升，原有功能机时代的不少巨头因资产配置模式的变化而死在失败的转型之路上。 联想、中兴、酷派凭借其相对雄厚的资本，一直梦想着“中华酷联”。

然而，新时代的序幕已经拉开，未来更多的品牌将面临淘汰和淘汰。

2013-2015：暖春，首战

2013年，随着小米的发展，小米与老对手魅族正式成为一对欢喜冤家。 然而，如果没有雷军的资本支持，比魅族更丰富、更赚钱的小米模式，就成为了雷军对抗魅族的法宝。

基于资本基础的差异，魅族自进军手机市场以来就刻意规避“高通税”，放弃了高通处理器。 这让魅族错过了早期黄金发展时期使用“魅族模式”和“小米”的机会。 比赛的最佳时机。

如果没有绝对的竞争对手，拥有创新功能的竞争对手也将失去与小米在绝对“性价比”市场竞争的终极武器。

小米2S

据多家第三方数据机构统计，2013年至2015年，小米从市场新手迅速成长为国内手机市场第四名。这三年间，小米是国产手机中绝对的黑马。

据一位已经放弃小米的老米粉透露，如果小米的产能能够进一步提升，国产第一的位置恐怕会易主。

在小米突飞猛进的同时，华为也在暗中发力。 事实上，与进退两难的小米、联想、中兴等新老竞争对手相比，华为早年的挣扎更像是稳扎稳打。

2011年，任正非决定做大做强手机业务后，余承东被老板任正非从欧洲调回国内，成为华为手机的一把手。

2012年，也就是雷军推出小米1的那一年，华为也推出了首款为非电信运营商定制的旗舰——P1 S/P1。

与华为一起走出定制时代的联想、中兴、酷派在面对小米新机型时，仍然走的是电信运营商的定制路线，天真地认为市场变革的时刻还远没有到来。

与其他三家公司相比，华为借鉴了小米的互联网营销，也坚守了华为自研自立的狼性。

2013年至2015年，华为在中国手机市场份额一直徘徊在第三名左右，第一名和第二名均由三星和苹果占据。

与魅族类似，自余承东接手华为手机以来，除了部分低端机型搭载高通SOC外，主力机型都回避了与高通的合作。 和魅族不同的是，魅族绕过高通是因为穷，而华为绕过高通是因为害怕。

2011年，华为是全球通信网络服务三巨头之一。 除了“USB数据卡芯片”的历史之外，华为和高通在很多领域都曾与高通直接竞争。 因此，作为竞争对手企业，华为手机在手机芯片领域并不能直接使用高通的SOC集成芯片。

因此，在2012年华为正式推出K3V2（麒麟芯片的前身）之前，任正非在2012实验室中直言：“公司一旦出现战略漏洞，我们损失的不是几百亿美元，而是几千亿美元”。美元”。 。 这些财富可能就是因为那一点，让其他人陷入困境，最终死去。 因此，即使成功了，芯片也会继续制造。”

基于这样的信念，华为押注自研芯片是一场孤注一掷的赌博。

这场赌注，至少在2015年底，由于麒麟芯片早期表现疲软，并没有给华为手机带来任何实质性的加分。 可以打的“国产”情感牌只有一张，但基于“不好用”的事实，华为手机的市场销量大多靠低端手机的销量。 与小米强劲的势头相比，“有些弱”。

然而自研之路无论多么艰难。 2015年，华为至少保持了“中酷联盟”的品牌名称，而“中兴、酷派、联想”则以“敌变我不变”的策略在2015年逐渐淡出。国内手机市场。

那一年，与“中国酷联”、在安卓盛世时因走“功能机”路线淡出市场的“金立”，以及随着小米手机的崛起而走小米路线的“大可乐”红米，也与“中国酷联”一起衰落。 ”以及许多其他品牌。

2013年至2015年，国内手机市场正处于春季销售旺季。 天气不热，但也不太冷。 气候温暖湿润，这给了很多国产品牌适应时代变化的好机会。 只是并不是所有人都能抓住这个机会。

2016年：手机市场的低迷和拐点

2016年对于国产手机市场来说绝对是糟糕的一年，因为那一年有太多的事情决定了如今国产手机品牌的格局和变化。

其中，对小米手机的影响更为深远。

2016年5月，随着国际知名研究机构发布2016年国内手机市场Q1季度数据报告，2013年还是市场新手、2015年排名中国第四的小米并没有继续创下新高。 相反，随着OPPO和vivo的强势崛起，手机出货量暴跌60%，跌至Other榜单。

突如其来的变化让小米措手不及。 想来，当时的小米想不通，为什么自己的“性价比”会输给“两家在三四线城市销售联发科处理器的广告商”。

事实上，从2019年的回顾来看，小米滑铁卢的原因有三个。

首先，处理器性能已经开始过剩。 2015 年的骁龙 820 处理器在处理器天梯图上的性能与当今的中端旗舰处理器 675 类似。 所以如果你拿着的是三年前的820机型，在电池没有太大磨损的前提下，换成最新的675机型，游戏娱乐体验基本不会有什么区别。

这一事实使得OPPO、vivo等多款机型的用户体验得到了提升，而小米则“被动”地停留在原地。

其次，2013年至2015年是我国4G网络的普及阶段。 国产手机消费者在2015年基本完成了4G手机的购买，而2016年的小米5系列是小米数字系列4G手机中的第二款。 产品。

至于第三个原因，则与小米新竞争对手的出现有关。 2016年的国内手机市场，除了老对手魅族之外，乐视、360、努比亚等一批新兴品牌开始进军“小米性价比”市场。 其中，为了追求极致的性价比，乐视手机不仅采用最新的处理器，还与中国联通进行市场定制。

借此以更低的价格与小米手机展开“市场竞争”。 面对前有老虎后有狼的困境，小米本应将2016年的MIX系列作为转型高端市场的最佳时机。 然而，由于乐视等众多颠覆者的出现，让MIX系列变成了追求量产的水桶模型。

据一位米粉透露，MIX当时的售价为3999，但在闲鱼上却卖到了5000多。

如果说MIX成为小米进军高端市场的一把利刃，定价更高、配置更好、创新更多，那么2018年OPPO Find X和vivo Nex将直接冲击5000元市场，两者都是国产的。 拥有四大支柱的小米或许不再那么缺席。

但历史上没有“如果”。 如果你错过了，你就会错过它。 如今的小米MIX已经不再是OPPO Find和vivo Nex系列的颠覆者，因为在机械升降和双屏创新面前，MIX只是小米数字系列水桶手机的升级版。

与小米相比，2016年对于OPPO和vivo来说是一个巨大的市场转折点。 OPPO市场销量较2015年猛增130%。

据此前媒体分析：OPPO、vivo的崛起是市场追求手机消费升级的结果。 但如果是市场消费升级，为什么苹果、三星、索尼在2016年没有看到增长呢？ 反而只有OPPO和vivo成功了？

据极光大数据无极报告显示，OPPO和vivo与其他手机品牌不同的是，它们从成立之初就开始深耕线下市场。 当小米、乐视、努比亚等进入三线市场的城市蓬勃发展时，OPPO、vivo却已经在三线以下的小镇遍地开花。

因此，与小米等玩性价比的品牌不同，OPPO和vivo的战场在2019年之前一直在别处。

面对困境，小米在2016年放弃了高端市场的机会，转而将战矛指向二三线城市。 当时，小米联合创始人林斌声称，2016年是小米全面转型的一年，转型的重点是线下渠道的建设。

2016年是不平凡的一年。 除了小米的衰落和OPPO、vivo的进入之外，另一个重要事件就是三星Note7的爆火。

表面上看，三星Note7爆火后，受制于中国市场和国外市场的差异化处理方式，三星在2017年开始离开国内市场，华米OV的市场地位开始进一步巩固。

但从更深层次的角度来看，为了摆脱Note7爆炸后的金融危机，三星开始逐年提高手机内存的价格。 这受制于国产手机品牌内战、对外无能为力的基本事实。 2017年，小米6最低售价为2299元； 2018年，小米8发布，最低售价2699元； 2019年，小米9发布，最低售价2999元。

这个群体从小米到所有其他制造商的定价位移已经说明了问题。

这个问题，加上华为自研SOC的努力，为四大品牌的后续命运埋下了伏笔。

2017-2019：已成定局

2019年的国内手机市场，在三星硬件价格上涨、旗舰机型通过低配版S10e降价的前提下，整个国内市场的高端之路显得尤为艰难。

其中，低配版的小米9已经处于突破3000元价位的边缘，而备货较多的魅族16s则干脆放弃了与小米的竞争，将售价提升至3000元。以3198元的价格区间谋求微薄的利润。

国内市场份额比小米和魅族更大的OPPO和vivo今年分别放弃了广告投放，推出Reno品牌以3000元及以上的价格进军市场。 据其他媒体泄露的消息：OPPO旗下另一款相关品牌一加7的售价将直接突破5000元大关，在国际市场上与三星、华为展开小规模竞争。

（一加7，图片来自）

与2016年之前的暖春相比，国内手机市场还没进入盛夏就已经进入了寒冬。

在寒冬的外部因素影响下，如今看似趴着的华米OV可能又出现了新的输家。 因为从vivo Reno到OPPO的新动作，以及今年年初小米创始人雷军关于“看淡生死，不服就做”的讲话，已经很清楚了就连OPPO、vivo、小米的日子也并不好过。

更重要的事实是，手机的寒冬还远未结束。 目前，除了华为近两年逆势增长以及今年一季度40%的惊人增长外，其他三家公司在新的竞争格局面前都或多或少有些疲软。

华为的反击并非偶然。 尽管2016年三星退出中国市场后，锤子创始人罗永浩多次声称华为的成功是因为抢走了三星的市场。 但华为早在2016年就跻身中国手机前五。2016年三星失势后，与其说是华为吃掉了三星，不如说是三星输给了华为。

三星在国内市场对付华为的失败，源于三星常任老大的傲慢。 这种傲慢态度让三星无视中外市场的用户公平原则，公然歧视。

排除国内市场特殊情绪因素后，2018年，随着华为的推出，三星在国际市场的失利，就是因为华为坚持自研SOC。 据华为手机负责人介绍：华为国际定价针对的是三星和苹果P20系列，共售出1700万部。

P20能够深入人心的根本原因在于定制了4100万像素的超级夜景。 为了发挥超级夜景的优势，华为早在K3V2和2013年入驻诺基亚1020的相机团队就已经开始准备，并通过对诺基亚1020 SOC的改造，独家应用于P20系列手机。

与市面上众多的机型相比，自研的SOC让华为P20系列在独立于三星、苹果等安卓厂商之外脱颖而出。

事实上，对于实际的非山寨案例来说，众所周知的苹果有自己专属的iOS系统，三星有自己的内存、顶级OLED屏幕和与之相连的独特外观，而华为则是一款适合人们的超级夜视设备喜欢拍照的人。 。

这三家公司目前均跻身全球前三大手机供应商之列。 他们都是利用自身特点赢得市场的技术型玩家。 同时，他们也是当前全球手机市场上仅有的三个使用自研SOC来制造手机的典型代表。 。

相对而言，在国内手机市场，除了华为之外，OPPO、vivo、小米都在“性价比”、“广告”、“线下市场”等方面浴血奋战。 除了被三星劫持的“涨价”之外，他们还有什么资本呢？ 与三星、苹果等国际巨头竞争？

由于各种原因已经消亡的手机品牌