魅族的引领，迷失，尴尬，和看不清的未来

魅族的引领，迷失，尴尬，和看不清的未来

2016年的魅族只能用百花齐放来形容。 14场“音乐会”打造了一场令整个手机行业惊叹的盛大战役。

现在看来，魅族上演的只是一场烟花秀。 进入2017年之后，魅族不再“喧嚣”。 烟花散去后，魅族大幕迅速落下，只剩下几部魅族新机闪烁着不那么刺眼的光芒，而Pro 7则黯淡无光，对联发科无能为力，没人在意。

近日，魅族Pro7在第三方平台报价低至1699元，发布四个月后价格缩水近半。 随后，有消息传出，魅族销售副总裁褚春民及其销售团队辞职。 据称，这是继前魅族事业部副总裁潘屹宽辞职后，又一位为Pro 7销售失败背锅的魅族高管。

Pro7以背屏为卖点

然而，魅族目前的困境并不能用Pro 7的失败来概括。自2014年发布售价1799元的MX4以来，魅族就进入了一条奇特的轨道。 突破性的Home键在手机交互方面引来竞争对手纷纷效仿。 然而，魅族在从小众市场到大众品牌的道路上跌跌撞撞。

开创性的home键，成功或失败也是失败

魅族对于Home键的交互逻辑有着偏执的探索欲望。 从最初的圆形按钮，到小圆圈，再到2015年，在指纹识别的帮助下，终于建立了圆形按钮+指纹识别+触摸返回的形式。 魅族一直在努力探索交互的终极方式。 路。

魅族的成绩得到了业界使用产品的充分认可。 2015年至2017年上半年，国产手机产品在正面外观设计和交互上形成了惊人的一致性。 华为、小米、OV等中高端产品都借鉴了魅族的交互逻辑和外观设计。 不得不说，魅族是现阶段建立国产智能手机交互逻辑的奠基者。

国产手机同款外观，图片来自网络

然而，所谓成也萧何，败也萧何。 魅族的探索和成就自然应该得到认可，但魅族也因此失去了更多。

首先，突破性的Home键已经成为主流，但魅族却失去了差异化。

朋友的参考是对魅族的一种肯定，但同时也是一种烦恼。 虽然魅族已经为这个圆腰Home键申请了专利，但在现实条件下，魅族无法阻止竞争对手使用这个逻辑，也无法收取专利费。 这样做的直接后果就是魅族在正面外观和交互逻辑上并没有获得独特的差异化。 这让魅族乍一看陷入了“败给所有人”的范畴。

弱者的颠覆性创新本质上是在为强者铺路。 魅族在后壳技术、硬件配置、品牌影响力等方面的劣势，导致魅族在与华为、小米、OV等品牌竞争时完全失去了优势。 没有差异化、没有品牌影响力、没有硬实力，魅族只有在大众市场低价格挣扎的机会。

其次，突破性的Home键在魅族所有机型中的应用，让魅族魅族也没有什么不同。

2016年，魅族的手机策略成为业界的笑柄。 然而这个至关重要的Home键，其实也是机海战术失败的重要因素之一。 华为、小米、OV无一例外的在中高端机型上都借鉴了魅族的圆形Home键。 在他们的低端产品中，他们仍然延续了之前三个虚拟按键的设计。 这种做法在配置以外的外观设计上形成了中高端手机和低端手机的明显区别，品牌和产品形象也变得更加清晰。

左图为小米5X，配备虚拟按键； 右图为小米6，配备圆形Home键

魅族显然想要将这个引以为傲的Home键发扬光大。 魅族的产品一字排开，从低至百元的机型到旗舰机型，外观上绝对没有任何区别。 再加上联发科的帮助，高端和低端机型之间的界限变得越来越模糊。 消费者眼中的魅族和魅族有什么区别吗？

魅族与魅族机型外观设计相同

第三，全面屏技术的突然爆发让魅族陷入了尴尬。

今年下半年，全面屏突然成为行业主流。 不出所料，在这种趋势下，Home键被彻底抛弃，指纹识别也被放在了背面。 曾声称“后置指纹识别是愚蠢设计”的一加刘作虎，在发布新款全面屏手机后，遭到网友调侃。

面对全面屏趋势，作为Home键鼻祖的魅族陷入了两难境地。 苦心研发的交互方式，短短两年就被业界彻底抛弃。 如果魅族跟风放弃home键，采用后置指纹传感器，魅族将如何被嘲笑？ 但如果不跟进，肯定会被大势抛弃。

魅族必须妥协。 屏下指纹技术没有任何进展，面部识别作为替代进一步削弱了屏下指纹的存在感。 目前还看不到魅族能够突破性地解决这个问题。 从目前曝光的魅族新品谍照来看，魅族极有可能采用后置指纹识别的全面屏设计。 home键也可能被魅族正式放弃。

被妥协的魅族不太可能面临舆论的嘲笑。 从领导者到追随者的巨大差距，必然会进一步缩水魅族的品牌价值。

从目前的情况来看，作为追随者，魅族的能力并不是很强。 目前，各大厂商都逐渐追上了全面屏产品的潮流。 一度传出寻求收购的锤子科技也凭借新款全面屏手机实现扭亏为盈。 但除了一张谍照外，目前还没有关于魅族新款全面屏手机的任何消息。

显然，在新一轮的战场上，魅族并没有被击败，而是久久没有抵达战场。

2018年，魅族如何凭借“梦想机”自救？

仔细想想，魅族Pro 7的失败与当年的锤子T1有很多相似之处。 同样坚持的ID设计，同样令人瞠目结舌的高价，同样惨淡的销量，同样的价格暴跌。

不过，荣获iF金奖的锤子T1在产品上依然有不少亮点。 至少，也支撑了老罗的“情感气质”。 金属拉丝和双屏设计，再加上“双瞳如小窗，美景历历在目”的令人费解的文案，让Pro 7与魅族一贯的品牌形象背道而驰。 为了打造高端品牌而强行加入“爵士生活”，让消费者对魅族品牌的认知更加模糊。

魅族Pro7宣传海报，图片来自魅族官网

旗舰产品如此惨败，以至于下一代旗舰手机负有拯救世界的重任。

锤子T1的失败一度让老罗陷入困境，而平庸的接班人T2则直接将老罗推向了更深的深渊。 为了挽回这两次连续亏损，老罗和锤子科技苦苦挣扎了几年。

魅族计划在2018年发布的“梦想机”将会像当年的T2一样。 一旦失败，就会让魅族陷入难以自救的困境。 作为老牌厂商，魅族面临的处境比锤子复杂得多。

2016年产品线的混乱和2017年的不作为，让魅族陷入了前所未有的困境。 列夫·托尔斯泰在小说《安娜·卡列尼娜》中说，幸福的人都是相似的，不幸的人各有各的不幸。 魅族在困境中挣扎的不幸充满了独特性。

确实，没有哪家厂商能像魅族一样，贴着“小而美”、“性价比”、“爵士生活”等各种标签。 人与人之间的分离仍然不清楚。 作为曾经的领导者，魅族引来友商模仿，却没有被市场认可为领导者。 相反，当它的朋友没有跟随时，它逐渐迷路了。

魅族在迷失的困境中经历了很多，而与黄章一起归来的传闻梦想机如何带领魅族走出困境，完成自救？

魅族迟来的梦想必然会在2018年迎来转折点，唯一的问题是转向何处。