牙膏包装设计：设计流程分析

牙膏包装设计：设计流程分析

牙膏是大众消费品，包装设计极其重要。 一方面，作为产品信息载体，它不仅负责传达和推广产品信息，还起到沟通消费者心理需求的作用。 在牙膏包装设计过程中，通过技术美学与商品美学的结合，可以使牙膏达到物质使用价值与精神审美价值的完美统一。

一个设计好的牙膏包装首先需要综合考虑品牌形象、产品风格、市场定位等方面来确定设计理念，然后运用不同的色彩、图案、材质、尺寸结构、文字等设计元素来完成。 。 设计理念不是一成不变的。 创新可以带来活力，给产品带来更好的市场前景。

牙膏产品的销售包装一般为牙膏小盒+牙膏管的组合。 小盒子起到给消费者第一印象和保护内在产品的作用，相对来说更重要。

下面以“极力纯竹炭清新牙膏”为例，简单介绍一下牙膏包装设计流程。

1、品牌及风格

主流公司的产品包装设计都带有该公司的风格印章，让消费者一眼就知道是哪家公司的产品。 另外，很多公司有很多品牌，每个品牌的风格都会有相似和不同。 为了更好地推广产品、统一消费市场，一般企业在企业形象识别系统（CIS）手册中对不同产品的设计风格都有明确的规定。 包装设计师在设计时首先要确定产品属于哪个品牌系列，主打风格是什么。

以“纯竹炭清新牙膏”为例。 首先，这款牙膏属于“”品牌系列，产品主体设计中必须使用“”品牌标志性的红色商标（图10-1-1）。 其次，它属于时尚年轻系列，所以采用了竖向的设计方式，不仅符合市场新品流行趋势，也与美家井推出的一系列美家井时尚系列产品的风格一致。公司近年来。

2、包装设计理念

产品包装设计理念不是由包装设计师决定的，而是由公司管理层根据产品的市场定位和目标消费群定位，通过竞争分析（SWOT）确定的。

以“美家净止伤痰清新牙膏”为例。 其市场定位是追求时尚、有一定经济基础、对生活品质有较高要求的年轻白领。 主要设计理念是“安全、自然、时尚”。

3、包装设计要素

设计理念确定后，包装设计师需要考虑材质、色彩、图案的合理组合，以达到最佳的效果。

以“兆丰纯竹炭清新牙膏”为例。

(1)在选材上，采用时下流行的优质白卡镀银卡工艺。 银卡的效果提高了画面的传达性，高品质的白卡质感让触感更加细腻。 不仅提高了整个产品的包装档次，而且给人一种时尚、年轻的视觉效果（图10-1-4）。

⑵色彩组合采用蓝色为主、红色为底色、主屏黄金分割下方辅以银色的设计。 整个包装设计简约而不简单。 纵观整体布局，给人以活泼跳跃的视觉享受。 既有主流元素，又有柔和简约的形象。 它既多样化又对比鲜明。 色彩和谐连贯，给人以强烈的形式美感，使产品与智尚品牌的核心理念相互呼应，达到统一。

（3）图案元素大量采用天然竹子，既符合产品的自然本质，又给消费者绿色、安全的暗示，与品牌理念一致。 主屏底部的柠檬图案不仅诠释了产品的清香，还凸显出清新自然的感觉，与整体设计很好的相得益彰。

（4）主屏重点强调的“智尚”子品牌，不仅清晰地向消费者表明该产品属于哪个系列，更重要的是，它采用活泼的字体，中英文结合， “植尚”字（天然植物）。 ）”新子品牌“尚（时尚）”的心理暗示在整个产品的核心表达中起着关键作用。

（5）本产品采用直板设计，不仅符合产品的款式要求，而且突破了传统牙膏的静态摆放，明确面向消费群体，使产品更容易被消费者接受，并且有效提高产品附加值。 ，同时向消费者展示产品的创新意识和年轻元素。

4.文字说明

除了牙膏包装的主要展示面外，包装的背面和侧面还需要设计一些说明文字。 首先是按照法律法规的要求，做出一些必要的标记。 包括：产品名称、生产企业名称和地址、净含量、成分表、保质期、生产许可证号、执行标准号、警示语（必要时）等。

这里有几点需要特别注意：①标注“原产地”时，原产地和生产者地址是两个不同的概念。 需要写成省级（如“籍贯：上海”）。 有些公司会将“原产地”与生产者地址混淆。 地址之间的关系省略； ②“净含量”的标注必须规范，并注意符合法定计量单位的要求（牙膏一般用克或“克”表示），特别要注意最小高度字符必须符合规范，一般净含量为100～200g的牙膏产品，字符高度最小不得小于3mm； ③ 注意文字的大小。 在实际设计中，经常会遇到需要排列的文字过多，导致文字过小的情况。 中国法律规定，对于必须标注的内容，如果牙膏包装最大表面积大于20cm2，字符高度不得小于1.8mm。 ④ 必须注意的是，牙膏产品的成分表应真实标注产品的所有成分，且每种成分应按添加量降序排列。

文字更重要的作用是介绍产品的内涵。 一般要注重简洁、突出重点，因为展示面积有限。 如果字数太多，字体就会变小，消费者就会失去阅读的耐心。 此外，促销条款必须符合国家相关规定，特别是关于牙膏功效的规定，不得进行虚假广告。

以“极力纯竹炭清爽牙膏”为例。 在文字编排方面，一方面阐释“炭清爽”的含义，另一方面用红色标记引导产品的7大主要功能，既简洁又有效。 产品全面介绍。 在字体的选择上，采用了较为正式的黑体，以展现产品的专业性。

5. 软管设计

牙膏管作为内包装，不仅起到重要的保护作用，同时也起到了产品的辅助介绍作用。 尤其是当消费者购买产品后通常丢弃外包装盒时，牙膏管的展示和介绍功能就显得更加明显。 市场上主流的牙膏软管分为铝​​塑复合软管和全塑复合软管两大类。 从软管印刷工艺来看，主要有凹印和柔印两种工艺。 凹印在印刷精度和色彩过渡上有优势，而柔印在环保和成本上有优势。

在设计软管图案时，应充分考虑两种不同印刷工艺之间的差异，并最大限度地发挥其优缺点，以达到最佳效果。 此外，软管设计还需要考虑制管和灌装工艺的要求。 例如，主屏的中心位置需要根据不同的设备进行相应的调整，而决不是简单地放在中间。 另一个例子是管末端光标的设计。 为了便于后续设备的走线，一般应采用深色，与管材本身的颜色保持较大的对比度。 另外，考虑到制管设备的精度（一般会存在2~3mm的偏差），画面的整版设计也应谨慎。

以“美嘉净脂伤痰清新牙膏”的管体设计为例。 该产品采用柔版印刷技术，在图片图案和文字上基本遵循外包装盒的设计。 它简洁而专业，保证了包装内外的协调统一。 文字中保留了生产厂家名称、地址、产品功效等基本信息，供消费者随时查阅。 同时，考虑到直立展示的要求，图文设计采用竖向布局，并选用大帽设计，保证直立稳定性，增加产品的档次（图10-1-5）。

图10-1-5 牙膏管设计