「暴雪」先行，「拳头」崛起？

「暴雪」先行，「拳头」崛起？

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“我全都要”《英雄联盟》是腾讯、拳头游戏和暴雪的一面旗帜。

文/韩荣迪

编辑/罗达

10月16日上午九点，英雄联盟十周年庆典上，Riot正式宣布即将推出《英雄联盟》手游版本。 “它是在期待已久的发布之后才出现的。” 《英雄联盟》手游版神秘面纱一经揭晓，迅速成为微博热门话题。 短短半天时间，就有384.2万玩家涌入官网预约。

今年6月发布的《2019全球游戏市场报告》数据显示，占收入36%的移动游戏是游戏市场中最赚钱的游戏类型。 在当今的移动互联网时代，快节奏的生活和时间的日益碎片化，让人们更倾向于玩不受地点、时长限制的游戏。

大势之下，腾讯和拳头游戏也开始正视玩家的需求，相继宣布推出《英雄联盟手游》、《英雄联盟电竞》等多款手游或双端游戏。经理”。 他们还预览了《团队战术》的移动版本。 该终端也即将推出。 这个消息让每一个观看直播的玩家都激动不已。

Riot还在庆典上宣布将打造一款基于《英雄联盟》IP的PC端策略卡牌游戏——《之战》。 再加上三个月前《云顶之弈》的正式上线，从种种迹象来看，《英雄联盟》对于腾讯和拳头游戏来说似乎已经超越了“纯游戏”的范畴。

一年多前，“新文化创意”的战略升级是本次大会最引人注目的焦点。 什么是“新文化创意”？ 简单来说，内容IP以游戏、电竞、音乐、影视、文学、综艺、动漫等多种现代形式表现出来，形成风格各异但又各具特色的文化创意产品。相同的内容IP。

《英雄联盟》最初是一款游戏，如今已成为当今世界上最具影响力的游戏。 正是在这一客观条件的有力助力下，腾讯和拳头游戏开始推动《英雄联盟》从单纯的游戏向内容IP的发展进行自我转型。

如果以《英雄联盟宇宙》世界观的推出为起点，那么十周年发布就是这期间最重要的里程碑节点。 自此，《英雄联盟》在新文创之路上几乎有了一套完整的配置：

游戏类：《英雄联盟》端游、《英雄联盟》手游、《团战》卡牌、《A》FPS等。

电子竞技：《英雄联盟》全球总决赛系列赛、地区职业联赛等。

电竞衍生游戏：《英雄联盟电竞经理》

音乐：《英雄联盟》演唱会、年度全球总决赛主题曲等。

影视：《英雄联盟》电影（传闻正在筹备中）

文学：《艾什：战争之母》、《英雄联盟：我的时代》等。

综艺节目：《超越！》《英雄》等。

动画：《》（2020）

但从游戏发展的历史进程来看，腾讯和Riot Games并不是最早将游戏内容IP化、大规模开发新文创的公司。 与业界相比，这一操作更为成功的无疑是他们的老对手视频暴雪。 他们的《魔兽争霸》、《暗黑破坏神》、《守望先锋》等多个IP都在其中取得了不俗的成绩，其中《魔兽争霸》的巨大成功绝对可以称得上是行业先锋。

在这片人人竞相的热土上，新文创的“魔力”是什么？ 暴雪历年的财务报告以及腾讯和Riot Games的现状或许能够回答这个问题。

01

游戏：第二次激活

“你赚了多少钱？” 大多数游戏玩家都被问过这个问题。

游戏付费一直是各大游戏公司赖以生存的收入来源，而游戏的收费方式也让游戏厂商绞尽脑汁。 暴雪开发的游戏IP几乎涵盖了当今市场上常见的收费类型：《魔兽世界》《炉石传说》的时间收费模式、《炉石传说》的物品收费模式、《守望先锋》的买断系统。

动视暴雪2019年第一季度财报数据显示，该季度营收为18.25亿美元，其中8亿美元纯粹来自游戏内购收入。 由于玩家的游戏内消费，近一半的收入贡献似乎仍在蓬勃发展。 不过，这个数字远低于去年四季度的28.4亿，甚至低于去年同期的13.8亿。

动视暴雪2018年的历史最佳表现是建立在众多新游戏内容的发布之上的。 《魔兽世界：争霸艾泽拉斯》的发布对暴雪娱乐影响尤为重大。 从第一季度开启预购到第三季度正式上线，刺激了2018年游戏内收入的增长。

动视暴雪2018年前三季度各部门营收汇总

游戏内消费很大程度上受到游戏本身发展的制约。 一旦游戏更新不及时，或者跟不上玩家胃口，玩家“赚钱”的欲望就会不断减弱。 在动视暴雪2018年第四季度财报会议上，科迪（动视暴雪COO）坦言：暴雪游戏相对稳定的月度活跃趋势与游戏内的在线消费并不匹配。 《石头传说》游戏内消费持续下滑。

虽然根据统计，10年后《英雄联盟》仍然是最受欢迎的PC游戏，但这并不意味着《英雄联盟》可以避免暴雪遭遇的事情。

我们也注意到，利用版本迭代、装备更换、平衡性调整等方式可以在一定程度上减缓用户兴趣的丧失，但这并不是长久之计。

根据百度指数图表，《英雄联盟》游戏的热度已不再巅峰。 这是不争的事实。 越来越多的用户开始转型为“云玩家”——他们仍然会关注游戏，但很少再看到它。 登录游戏客户端并消费。

如何重新激活云玩家、吸引新用户，成为腾讯和Riot Games的当务之急。

嵌入《英雄联盟》客户端的新模式《团战战术》是首次重要尝试。 自上线以来，MAU月活跃用户数已超过3300万，《英雄联盟》拥有全球最高的平均在线PCU。 玩家数量增加了30%。 这种基于《英雄联盟》IP开发的新游戏模式，对《英雄联盟》的用户激活效果明显。

除了这些之外，新推出的《英雄联盟》手游也有着可观的前景。 在日益青睐移动互联网的时代，手机游戏可以为《英雄联盟》用户创造新的游戏场景和消费空间。 而且与其他MOBA手游相比，《英雄联盟》IP现有的强大影响力也能起到很好的情感作用，吸引移动端流失的用户重新回归《英雄联盟》IP大旗。

卡牌游戏《之》和FPS游戏《A》与前两者具有相同的IP功能。 然而，在这个节点推出的新产品及其对 Riot Games 的意义还有更多值得关注的地方。 竞争对手的气味。 例如，魔兽争霸IP游戏《炉石传说：魔兽英雄传》是目前策略卡牌游戏市场的霸主。 《之》上映后，两大IP之间无疑将展开一场激烈的争夺战。

02

电子竞技：体育2.0

电竞派曾在文章中提到，《英雄联盟》的“云玩家”现象愈演愈烈，26%的《英雄联盟》用户只看赛事不玩游戏。 2018年英雄联盟全球总决赛创下了9960万独立观众的新纪录。 每分钟平均观看人数超过NBA总决赛。 电子竞技市场蕴藏着巨大的商业潜力。

作为最早为《英雄联盟》IP开发的文创产品，腾讯和拳头游戏对电子竞技有着非常超前的理解。 他们做出了特许经营、区域推广、区域职业联赛+全球总决赛制度等一系列决策，帮助《英雄联盟》电竞迅速成为全球领先、生态最健康的电竞项目，并拉大了与竞争对手动视暴雪和Valve的差距。

从项目本身来看，《英雄联盟》推出的新游戏对于电竞发展潜力巨大。 《英雄联盟》手游填补了Riot Games移动电竞赛事的空白，而“之”和“A”则丰富了电竞赛事的品类。

不过，最值得关注的应该是新游戏《英雄联盟电竞经理人》。 与其他电竞项目相比，这款游戏的出现标志着《英雄联盟》电竞进入了电竞IP体育2.0时代。

传统体育领域，《FM足球经理》等游戏的出现，增加了用户对足球运动员和行业的关注度。 尤其是“发现怪物”等一些游戏操作的出现，引起了实力较弱的俱乐部和冷门玩家的关注。 提升程度尤为明显，从而形成了“足球IP-足球IP游戏”共生共荣的良好生态系统。

当这个逻辑应用到电子竞技中时，不仅功能不变，而且在商业收入上还能取得比传统体育更好的收益效果。 由于电竞IP与体育IP的开源不同，它是私有化的、商业化的。 因此，从《英雄联盟电竞经理》的游戏收入，到吸引《英雄联盟》电竞生态圈的关注和收入，再到带动《英雄联盟电竞经理》游戏收入， 《英雄联盟》IP生态系统的关注度和收入可以形成超越传统体育的完美闭环。

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