“重现高考”,有一种信仰叫“不将就”

“重现高考”,有一种信仰叫“不将就”

“现在想来，高考是人生最简单的考试，有答案，有老师。但以后人生的每一个问题都没有答案。”

——摘自《如果能重来高考》26岁葛大梅的高考作文《不要重新开始，重新开始的人不一定比第一次好》 2017年6月10日一加手机×新视象举办活动

近日，一加手机学校举办了一场真实体验当年高考的活动。 超过100万人在线参与了这一独特的高考体验。 此类活动在全国乃至全球可谓“首创”。

相比本次活动的诸多“新奇”，为什么举办这次活动呢？ 活动的意义何在？ 它带给我们什么思考？ 更值得我们揣测，甚至“恍然大悟”……

为什么举办这个活动？

不要满足于营销！

每年6月至7月，高考就像一个巨大的黑洞，牵动着各行各业的神经。 对于很多人来说，仍然具有“一考定未来”的重大意义。 对于很多经历过高考的人来说，高考不仅是一次不可替代的记忆和纪念。 每个人在面对高考时都会珍惜和坚定，也影响着以后工作和生活的态度。 趁着契机和情感间隙，一加与新视象联合推出了“如果高考可以重来”互动共鸣的体验活动。

相比高考证h5等高考营销，一加手机与新世界另辟蹊径，推出了线下真实体验“再考高考”，当67名远离高考的人高考多年，已加入职场，静静地坐在教室里，当我答出当年的高考试卷时，我感觉自己穿越了时空。 没有比这更美妙、更神奇的体验了。

谈起“恢复高考”的经历，1999年山东文科考生、36岁的陈琳不禁泪流满面，感叹这将是她人生中最后一次高考; 刚刚裸身在家辞职的24岁龙晓坦言，“我对未来感到迷茫，通过这次高考，找回了当时的决心和勇气，我想站在起点，对自己说，放轻松……”

感受这种“重启高考”特殊体验的不仅仅是67位线下参与者，还有超过100万“高龄考生”通过线上页面重新解决了高考问题。 谈及为何策划这次活动，辛世祥在总结此次活动的文章中表示，“记住高考时那个不屈的你，继续以同样的态度去生活。”

谈及为何携手新视象发起此次活动，一加手机代表表示：“永不言败”是一加手机的核心品牌理念。 这一理念从产品的本质延伸到追求高品质、高品位的生活理念。 辛世祥再次奋战高考，强调的不仅仅是高考，更强调的是生活中的一切都要以不妥协的态度去面对的精神。 这与一加的品牌核心非常吻合。 另一方面，新世界是中国新媒体中品质感最好的公众号，其高学历群体与一加的中产用户非常匹配。 一加与新视象的合作，不仅让用户重温高考的承诺和艰辛，也传达了生活中的一切都应该以“不妥协”的态度去面对。

一加手机的“营销不妥协”不仅在国内取得成功，还漂洋过海，誉满全球。 2016年，随着美剧《纸牌屋》第四季的热播，剧中的主要人物包括总统夫人都使用了一加手机。 这次一加植入《纸牌屋》绝对是一次成功的营销。 迅速在海外打开知名度，受到国外用户的喜爱。 此外，《纸牌屋》的植入也让不少国产剧迷关注一加。 ，大大提升了其品牌知名度。 2017年3月，被视为巴黎乃至全球时尚潮流的一加与一加联合推出了3T纪念版。 它在巴黎很畅销，导致排起长队。 两人携手成功，就在于双方对“美”有着同样的“不满”。 凑合”。

活动的意义何在？

生活中不要安定下来！

如果我们仅仅将一加手机×新世界举办的“如果高考可以重来”定义为一场营销活动，我们可能忽略了高考IP最有价值的社会意义和现实意义。

高考不能重复，生活中的很多事情也不能重复。 这次活动最珍贵的意义就是唤醒我们毕业后的“高考状态”。 现代人在对待生活中一切值得努力的事情时，应该以对待高考的态度去关注。 高考代表着一种“不安定”的生活态度，这与一加手机所倡导的生活态度是一致的。

另外值得一提的是，在本次活动中，一加手机将拍照功能融入其中，记录下每一位参与者不折不扣的生活每一步。 这样的设计也让一加手机真正成为活动内容的一部分，不仅是活动参与者，也让更多人通过“拍照留念”来体验和感知一加手机“不妥协的产品品质”。

自2013年成立以来，一加始终秉持“不甘于平庸”的品牌理念和溢价策略，专注打造互联网安卓旗舰。 据媒体报道，去年一加的600人全部专注于做手机。 自第一代一加手机发布以来，其拍照表现就超出了预期。 一加3T一经发布，就已经被公认为手机拍照的标杆。

它带给我们什么思考？

品牌不会屈服

透过现象看本质，从营销到产品再到品牌，一加手机从点到面、从外到内、从国内到国外，一贯践行着“永不安定”的核心理念。 一加官方表示，“不妥协是一种信仰，就是永远不相信结论，让每一个既定的极限成为历史，创造下一个奇迹。”

一加“不甘于现状”的信念，也让其“国际品质”之路水到渠成，在欧美掀起了粉丝热潮。 例如，一加3曾在纽约、巴黎、伦敦等全球数十个城市的时尚店、独立书店举办快闪店活动，引发全球用户排队购买。

一加对“不屈服”的执着也取得了令人羡慕的成绩。 在传播层面，受到《纽约每日新闻》、《华尔街日报》等国际媒体的好评。 市场层面，2016年，WPP与谷歌联合发布海外报告——《2016中国出海品牌30强》。 作为全球权威研究机构，一加在本次报告中品牌力排名第12位，是进入前30名中最年轻的中国手机厂商。

写到这里，可能有人会抱怨一加手机“墙外开花，墙内香”。 从营销到产品再到品牌，他们都极其“不妥协”。 大家都认同并且喜欢，但是新品更新太慢了。 比如007的写作，确实是一个缓慢而细致的工作。 或许是因为用户对一加新品的强烈呼声。 这并不是“高品质战略再次发力，一加5即将上市”。 据悉，截至6月16日，预订人数已近40万，足见“期待之高”。

从提前泄露的信息来看，一加5最大的亮点就是“高清双摄，一目了然”。 设计上也遵循一贯的国际时尚感。 有媒体评论称，一加5未来将成为一个品牌。 是3000元中高端手机市场最“有力”的竞争对手。 如何？ 6月21日在北京举行的一加5新品发布会将揭开神秘面纱...

【结论】你想从手机中得到什么？ 他们想要的是感觉和体验，更多年轻人想要的是“风格”。 无论手机厂商秉持怎样的理念和态度，他们生产的手机都会说话，用户也能感受到。 如果你坚持“不屈服”，用户也会“没有你也不放弃”……

PS：阅读原文，勇敢“重返高考”，体验久违的“高考”感觉……

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