滤镜下的真假世界：美颜应用需求巨大，但美颜手机却凉了

滤镜下的真假世界：美颜应用需求巨大，但美颜手机却凉了

作为手机行业知名的“小众厂商”，美图近期推出了年度旗舰——美图T9系列手机。 近六个月来，美图“小动作”频出，持续与颐和园、兰博基尼等机构开展深度IP合作。

不过，根据赛诺发布的2018年Q1手机销量报告，美图手机销量排名已经在前十名之外，销量也在逐月下滑。 或许，频繁的IP合作也在一定程度上凸显了美图对于小众手机市场需求的焦虑。

文丨木子编辑| 快刀

来源丨懂笔记（ID：）

“现在手机都说有美颜功能，但没有AI拍照，都不好意思发布。” 上班族李河指着电梯里的手机广告告诉记者，现在连千元机都把拍照功能作为基本卖点。

那么，市场对美容产品的需求真的有那么大吗？ 又能否撑起专业美颜手机这一小众市场？

从众心理让美颜成为手机必备应用

前不久，一位网红在直播时忘记打开美颜功能，当她素颜出镜时，不少网友瞬间惊呆了。 美颜已经成为几乎所有女孩和部分小男孩手机上的必备应用。

“朋友、同事都在用，所以安利也用。” 在金融机构工作的白领张雪告诉懂笔记，她本来就是一个随性的女孩。 除了上班和见客户时化淡妆外，我每天都素颜。

我身边的同事、朋友都在使用美颜app、美颜app。 在日常聊天过程中，他们经常提到相似的话题，甚至交流美化自拍的经验。 她的好朋友经常问她为什么不使用类似的美容产品。

“在我看来，美化后的我并不是真实的自己。” 张雪说，虽然她不喜欢花太多时间在不必要的照片编辑上，但她必须找到和朋友们的共同话题。 并使用类似的美颜应用，通过美化的自拍照与朋友圈中的其他人“交流”。

她告诉Notes，女孩子天生爱美，对美的追求永无止境。 如果整个朋友圈都在发换肤自拍照，而你却发未修饰的素颜自拍照，就会被认为是不修边幅的人，很容易被排斥和嘲笑。

“五官是与生俱来的，但滤镜颜色却可以让人惊艳。” 胖乎乎的吴艳长得不算很好看，但她的每一张照片都必须经过美化、瘦脸、瘦脸之后才能发朋友圈。 。

虽然朋友、同事都知道“本体”是什么样子，但看着她朋友圈里发的过于“扭曲”的美化自拍照，却丝毫没有违和感，甚至还频频点赞评论。

“在闺蜜圈里，大家都在用美颜软件，有的姐妹甚至买了专业的美颜手机，如果你不用美颜，别人就会觉得你不正常。” 吴艳告诉懂笔记美化后的自拍是否更好。 好看不好看因人而异，但如果只发图而不美化，就会被“讨厌”。

在吴艳看来，大多数女孩使用美妆产品或者购买小众美妆手机，都是出于从众心理。 美容和化妆是一样的。 它们是美化个人形象、提升个人魅力的基本工具。

如今，在大多数人都在一定程度上使用美妆应用的环境下，你不需要再美化自己在微信朋友圈发的帖子，就像日韩街头素颜女孩习惯化妆一样。 有点不合时宜。

周围人异样的目光也可能让“不受欢迎”的客户感到自卑。 无论是过去的化妆，还是今天的美妆，女孩们都被从众心理推入了另一个折叠空间。 在那虚拟的空间里，她虽然不真实，但却受到了热烈的欢迎，容光焕发。

习惯在美创造的世界里“刷”自己的存在感

“我已经习惯了用滤镜自拍的生活，无论用什么手机，美图秀秀、美颜相机、卡吉之类的应用都是必备的。” 李婷是一个长相很普通的邻家女孩。 用她自嘲的话说，她是一个走在任何街上都能瞬间“消失”的人气女孩。

她告诉懂笔记，她用手机美颜至少有七八年了。 从早期只有简单的调色功能，到如今的滤镜、磨皮、瘦身、化妆等美颜应用，她几乎每个版本都用过。

对于李婷来说，现实中的她看起来很普通。 但在滤镜和美颜功能的帮助下，她也可以美得出众。 在朋友圈、社交平台等“虚拟空间”中，获得了大量的点赞和评论，赢得了众多男性网友的青睐。

“我只能在朋友圈里找到自信。” 她在现实中不受男生欢迎，但在美女营造的“虚拟空间”中，她体验到了被明星包围的感觉，甚至有一种网上的感觉。 红色有种似曾相识的感觉。

李婷说，一旦习惯了这种感觉，就很难摆脱。 我什至觉得自己在现实中是“赤裸”存在的。 打开美颜应用中的“滤镜”后，她才觉得自拍中的人就是“真实”的自己。

“女孩子在现实中可以不化妆，但在虚拟世界里却不能不漂亮。” 同样习惯生活在这样的“虚拟空间”中的张小薇也告诉懂笔记，当身边的人都在使用美化工具时，她追求的是如何在大量同质的过滤面孔中脱颖而出。

攀比的心态让她不断挖掘、安装新的美颜、美颜应用，直到64GB手机内存满了，才能找到一款可以美化自拍、让自拍变得独一无二的应用产品。

“没有美容我就做不到，但我总是纠结选择什么样的美容工具。” 张小薇显然已经把滤镜里的自己当成了真实的自己，所以她千方百计让自己变得更“漂亮”。

她甚至自信地告诉Notes，虽然大多数女孩都会使用美容工具，但很少有人能比她使用得更熟练，调整得比她更自然。 她爱上了在虚拟世界中俯瞰一切的感觉。

无论是李婷、张小伟，还是很多习惯用滤镜自拍的女孩，现实中长得普通也没关系。 只要打开手机，他们就能在虚拟的美好世界中找到自己想要的优越感和舒适感。

正是这样的需求，让他们在追求虚拟“美”的道路上越走越远。 为了“美”，有些女生更换手机的频率比很多沉迷数码的男生还要频繁。

美妆产品需求巨大，但美妆产品并不包含在手机中。

“拍照功能的迭代确实成为了我换手机的理由。”

吴艳告诉懂笔记，现在的手机卖点很多，但几乎都强化了拍照功能，试图抢占爱自拍的女生市场。 如果有一款拍照质量比上一代有所提升的新手机，她会考虑卖掉旧手机，换上拍照功能更强大的新手机。

正当AI摄影技术刚刚兴起时，她换掉了之前带有柔光自拍功能的手机，购买了一款以智能拍照功能为卖点的新手机。 而她的很多闺蜜、闺蜜甚至花了一个月的工资买了以拍照效果出名的X，就为了得到自己自拍上的色彩效果。

“如果男生因为‘吃鸡’、‘农药’的性能不够而换手机，那么女生一定是拍照经验不足。” 李婷补充说，新推出的手机，只要有拍照功能作为卖点，她通常都会关注。

如果经过线下体验后，她发现新手机的成像效果确实有很大提升，那么她就会考虑购买并通过闲鱼、转转等二手交易平台出售旧手机。 有时，为了追求极致的美容效果，她一年要更换两到三部手机。

不过，当被问及是否会考虑购买美图这样的专业美颜手机时，他们都给出了否定的答案。 就连用过美图M8s手机的张晓薇也表示，不会再考虑类似的小众产品。

“拍照质量好的手机大多采用索尼的底座（元件），除非底座大一级（感光元件更大），否则硬件性能差别不大。” 她告诉懂笔记，国产品牌智能手机的拍照和美颜算法非常出色，一些专业的第三方美颜应用也很强大。

一款硬件性能较高的拍照手机，如果搭载了专业的第三方美颜应用，其成像优化效果不会比所谓的专业美颜相机差多少。 这样的照片“组合”往往不到2000元就能买到。 显然，这还不到专业美颜相机价格的一半。

张晓伟告诉懂笔记，成像优化是之前美颜手机的一个加分项。 但现在各大厂商都在拍照功能上下功夫，同时也出现了很多第三方美化应用。 在这两方面的联合夹击下，美颜手机逐渐失去了优势。

“我的几个爱用美图的朋友也都换了手机。目前几大品牌的安卓手机都有非常好的AI美颜功能，配合一些第三方美颜应用就足够了。”她还说据说小众美颜手机在日常使用中并不像普通机型那么方便，尤其是应用程序的兼容性较差。 这可能是因为越来越多的用户不愿意购买专业手机。 美颜手机的原因之一。

虽然折叠“虚拟空间”中对美的追求催生了很多美妆优化相关的应用，但巨大的市场需求也吸引了越来越多的应用开发者加入游戏。 在爱美人士看来，无论安装多少应用程序来让自己的自拍照更漂亮，都是值得的。

然而，随着美颜APP的普及，那些曾经以美颜为单一卖点的所谓专业美颜手机，逐渐受到了众多手机厂商和美妆APP的攻击。 在以大量拍照功能为主要卖点的手机市场，这里已经黯然失色，失去了原有的竞争力。

或许也正是因为如此，美颜手机品牌开始不再以美颜功能作为唯一卖点，而是转向IP合作等招数，试图实现自我救赎。 但这个走错路的梦想能实现吗？

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