格力的困境

格力的困境

今年以来，格力的反对者逐渐增多。

股价方面，格力电器小幅下跌，竞争对手美的集团涨幅较大，海尔智家也有一定涨幅。 说明资本市场暂时不利于格力电器。

10月13日晚间，格力电器发布公告称，拟回购股份，资金总额不低于30亿元且不超过60亿元，回购价格不超过70元/股。

消息发布后，格力电器10月14日开盘立即上涨，当日涨幅达3.02%。

对于公司来说，回购股票可以在一定程度上提振投资者信心，但这只是“治标不治本”的短期效益。

长期来看，主要取决于公司的营收和净利润增长、综合管理水平、商业模式。

文/十二不惑

企业发展过多依赖个人

对于上市公司来说，董事长也是公司的代言人。

如果一家公司的董事长长期暴露在聚光灯下，外界更多地会看到该公司的董事长，而不是公司本身。

说到格力电器，很多人第一时间想到的是董明珠，而不是公司，因为董明珠的媒体曝光率太高了。

2012年，董明珠、方洪波分别从朱江洪、何享健手中接过公司掌舵人，格力与美的开始了新一代的竞争。

那一年，格力是空调行业无可争议的领头羊。 从2012年开始，董明珠和方洪波几乎每年都会开战。

媒体经常曝料，董明珠曾在多个场合批评美的和奥克斯是“骗子和小偷”。

至于美的和奥克斯为何遭到炮轰，是因为它们是格力空调主营业务的最大竞争对手，尤其是线上渠道。 美的和奥克斯的销量均高于格力。

今年疫情以来，空调销量大幅下滑，外界对格力和董明珠的质疑也越来越多。

一位内部人士表示：“格力的问题表面上是产品线单一，实际上是人治的问题。因为董明珠一直把公司的经营管理权掌握在自己手里，没有下放足够的权力。”一个管理者再优秀，拥有一条产品线还是可以搞定的，但要实现多元化布局，同时掌控一切几乎是很难的。

不同的电器市场、消费群体、经营方式差异很大。

如果你想同时做不同的家电，就必须让每个细分领域的一堆强者来操作，而不是事事亲力亲为。

为何董明珠这些年对格力的控制力如此之大？ 原因是格力是国企，她是朱江洪的接班人。

国有企业一般到了退休年龄就必须退休。 如果他们不想退休，就需要让自己变得不可替代。 如果你被取代，公司将面临重大危机，甚至倒闭。 董明珠掌握着全部权力，目前格力内部没有人可以取代他。

但会有一个问题。 如果董明珠卸任，格力电器的正常经营将不可避免地受到影响。

但真正优质的公司，拥有非常完善的管理体系，随时更换CEO，都不会影响正常运营。 在这方面，格力显然不如美的。

董明珠虽然懂管理、懂销售，但她不愿意放权。 如果格力电器的建设非常系统的话，那么如果董明珠能够被取代，他可能早就被取代了。

多年来，董明珠亲自代言格力电器，逐渐成为格力电器的象征，将她的形象与格力电器品牌紧紧捆绑在一起。

另外，这八年里，格力电器的企业文化越来越有董明珠的个人特色，但产业结构仍停留在朱江洪时代。

空调业务占比过高，其他事项无关

董明珠接任后，格力始终保持空调行业第一的地位，一半以上的营收来自空调。

然而，过去八年，家电行业发生了巨大变化。 格力仍然仅在空调领域排名第一。 格力在其他细分领域并无优势。

如今董明珠唯一的“第一”即将落入他人手中。

2020年8月底，格力电器和美的集团几乎同时发布了上半年财报。 格力电器上半年营收706.02亿元，同比下降28.21%； 美的上半年营收1390.67亿元，同比下降9.56%。 格力上半年营收仅为美的一半左右。

格力电器上半年净利润63.62亿元，同比下降53.73%； 美的净利润139.28亿元，同比下降8.29%。 格力上半年净利润还不到美的的一半。

空调品类中，格力上半年营收413.33亿元，同比下降47.89%； 美的空调业务收入640.3亿元，同比下降10.37%。 与美的相比，格力空调营收下滑幅度更大。

除了空调之外，格力其他方面的营收不仅占比不大，而且还出现下滑。

格力家电营收22.2亿元，同比下降13.36%，智能设备营收2亿元，同比下降49.6%。 对应美的家电消费额达到530.35亿元，小幅下降9.11%。 美的机器人及自动化系统营收95.23亿元，是格力智能设备营收的近50倍。

仅从上半年的财报数据来看，格力几乎在各个方面都不如美的。

而且，格力最具优势的空调业务被美的以226.97亿的巨大差距反超。

整体来看格力的财报，一方面，格力的主业空调首次输给了美的；另一方面，格力的主业空调首次输给了美的； 另一方面，其他业务由于规模较小，尚未取得成功。

此时，格力面临着一定的风险。 如果空调业务被美的彻底超越，那将真正成为美的的“小弟”。

多元化陷入僵局

当一家企业在某个领域成为第一时，通常会向其他领域扩张，格力也不例外。

2016年以来，国内空调行业已基本饱和。 作为行业前三名的企业，格力、美的、奥克斯都投入了更多的精力进行多元化转型。

美的的多元化主要得益于董事长方洪波的全球收购。 其中，收购库卡对于美的在工业机器人和自动控制系统领域的布局做出了巨大贡献。

美的虽然直接利用工业机器人和自动化公司，通过买卖的方式提供财务报告服务，但其本身并不掌握核心技术。

相反，格力电器在董明珠的带领下，不仅要做自己的空调，还要做新能源汽车、手机、芯片、口罩等。

事实证明，董明珠的新能源汽车和手机项目都以失败告终。

芯片前期需要大量的资金和人力投入，周期长，也不一定能取得成果。 口罩是因为今年疫情而制作的，技术含量较低。

此外，格力在销售渠道尝试直播，这是由董明珠亲自完成的。

今年上半年，董明珠发起多次直播带货，累计销售额超300亿元。 但这引起了格力经销商的不满。

由于直播依靠低价吸引消费者，损害了渠道商的利益。

8月17日，格力电器披露，公司董事、副总裁、董事会秘书王敬东辞职。 辞职后，王敬东将不再担任格力电器任何职务。

据悉，王敬东在格力工作了18年，是董明珠的得力助手。 2019年，格力电器混合所有制改革，王敬东发挥了极其重要的作用，是混合所有制改革方案的主要起草人之一。

综合来看，格力电器陷入了对董明珠个人过度依赖、空调业务占比过高面临竞争对手挤压、其他业务不足以承担重要责任、多元化业务布局陷入僵局等困境。

显然，格力电器面临着诸多挑战。