预见2019：《手机产业全景图谱》（附现状、竞争格局、市场规模、发展前景等）

预见2019：《手机产业全景图谱》（附现状、竞争格局、市场规模、发展前景等）

IDC公布的数据显示，2018年全年，国内智能手机市场整体出货量同比下滑超过10%。 整体手机市场环境的低迷不仅带来了巨大的出货压力，也导致不少小品牌逐渐退出市场。 技术的不断进步，不仅是手机行业度过寒潮期的关键，也是品牌生存的根本竞争力。 急于开发5G将彻底改变手机行业。

手机行业正在走向智能市场，产能中心正在向中国转移。

手机，通常称为移动电话，在日本、香港、台湾地区常被称为移动电话、手电筒、手提电话。 早期，它们也被俗称为移动电话。 它们是可用于广泛领域的便携式电话终端。 从手机的构成来看，手机终端产业链从上到下游主要包括手机芯片设计制造、操作系统开发、手机方案设计、整机制造、手机销售、手机应用六个环节。手机芯片设计公司本身并不生产芯片，而是出售专利和设计方案。 芯片方案是整个手机的大脑。 控制和管理支持手机的各种功能。 它是整个手机产业链的源头，也是技术含量和利润的源泉。 更高的链接。

从行业角度来看，产业链上游的半导体、PCB、显示器、电池等是手机生产的重要原材料和配件。 这些原材料和配件价格的波动会引起手机厂商成本的变化。 从下游产业链来看，手机是居民的通讯用品，其产品性能必须满足居民的需求。

手机按照不同的划分进行分类。 首先，手机按照外部类型分类，可分为直立式、翻盖式（单屏、双屏）、滑盖式、旋转式、侧滑式、手表式等。 ; 其次，手机按网络分类，可分为3G手机、4G手机、5G手机、GSM手机和CDMA手机； 最后，手机按照功能特点进行分类，可以分为几类：商务手机、拍照手机和音乐手机。

从全球手机行业的发展历史来看，手机市场的阶段性变化受到多种因素的影响。 首先，通信网络的代际发展，从1G到4G、5G，直接导致手机市场介于增量市场和现有市场之间。 二是手机产品的变化和发展。 这种发展包括从手机到功能手机、功能手机到智能手机的颠覆性变化，以及像素和屏幕优化等升级发展。 因此，手机行业在不同时期有不同的市场增长点，从最初的功能驱动市场到性能驱动市场，再到智能市场。

全球手机产业链主要分布在美国、韩国、日本、中国等地。 其中，美国以品牌和技术为核心，韩国、日本以核心零部件和技术为优势，中国是全球手机产业链最完整的市场。 全球手机产业转移路径的第一阶段是从美国、韩国、日本等发达国家向中国转移。 这主要是由于与发达国家相比，中国劳动力成本较低，劳动力供给充足。 其次，中国的需求市场也比较大。 规模大，综合考虑生产和销售的各个环节，直接在中国进行产能规划，可以实现利润最大化； 第三，将组装和非核心零部件转移到其他国家，当地集中人力和资金进行创新研发，促进企业可持续发展。

政策+5G技术推动中国成为全球最大生产国和消费国

除了消费升级，中国手机产业的发展也离不开通信技术的快速发展。 2G-5G的突破为手机产业发展提供强劲动力。 其中，我国2G+3G用户数呈下降趋势，而4G用户渗透率持续提升。 4G基站是专门提供4G服务的网络公共移动通信基站。 它是运营商提供移动网络支持的主要基础设施。 4G基站建设数量的增加和布局覆盖范围的扩大，将为4G手机产业发展提供基础支撑。

2014年以来，中国移动、中国联通、中国电信的4G基站建设成为其竞争力的重要体现。 因此，他们加大资金投入，加大4G基站建设力度。 截至2018年上半年，中国移动已建成4G基站206万个。 凭借长期竞争优势，还建设了数量最多的4G基站，覆盖全国99%的人口。 其次是中国电信。 截至2018年上半年，中国电信拥有4G基站120万个，较2017年全年增加3个。中国联通拥有4G基站91个。 从数量上看，远低于中国移动。 和中国电信是两家运营商。

随着4G的逐步普及，5G的发展也达到了顶峰。 作为第五代移动通信网络，5G网络的峰值理论传输速度可达每秒数十Gb，比4G网络的传输速度快数百倍。 一部超高清电影下载时间不到1秒。 5G技术的成熟和推出仍将推动手机行业的进一步发展。

早在2014年，以三星电子、爱立信为代表的企业就已经推出了相关的第五代移动通信技术。 面对欧美日韩的竞争，中国企业在5G技术和网络应用方面投入巨资研发，希望最终“赢得”5G标准，主导整个产业链。 目前，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商均已宣布5G部署。

面对5G和物联网技术带来的巨大机遇，加上移动互联网的普及，为智能手机的发展提供了更大的支撑。 国家纷纷出台政策，积极推动5G手机通信建设，降低或取消手机数据和漫游费，促进手机需求增加，也为手机产业发展提供助力。

在政策和技术不断推动的推动下，我国手机产业虽然起步较晚，但发展迅速。 虽然从全年数据来看，受宏观经济增速放缓、消费者换机周期拉长、碎片化智能终端分流等因素协同影响，全球智能手机出货量出现下滑。 不过，中国始终保持着全球出货量第一的位置。 2018年，国内智能手机市场整体出货量为3.97亿台，占全球智能手机出货量的28.3%。 中国已成为全球最大的智能手机生产国和消费国。

具体来说，根据国家统计局的数据，我国手机产量变化呈现三大特点。 首先，2010年手机产量出现了快速增长点，即产量增至10.04亿部，增长率达62.47%，创历史最高增速。 这主要是由于2010年正处于3G手机的推广应用期和4G手机的研发时期。 这一时期，新的高端、低端、高端手机产品相互竞争，3G手机产品市场扩大，但数量和规模较小。

二、2016年手机产量22.61亿部，创历史最高； 一方面，主要得益于智能手机的普及，4G手机产量超过70%； 另一方面，中国手机品牌的全球地位不断提高，性能和外观得到全球认可，国外销量大幅增长。

第三，2017年至2018年中国手机产量逐年下降。一方面，由于近两年没有创新的功能和设计，人们更换现有手机的愿望较前几年减弱。 苹果手机销量在2018年首次出现下滑，另一方面，2010年至2016年手机市场连续七年的高速发展，使得手机市场整体相对饱和。 中国政经文化研究院也表示，智能手机产量下降实际上符合行业周期的发展规律。 如果一个行业的发展周期是四年的话，确实是处于一个比较低迷的时期，但同时企业也应该认识到企业自身发展的瓶颈问题。

从区域分布来看，我国手机产地主要集中在广东、重庆、四川、北京等省份，区域集中度较高。 其中，广东省2018年手机产量8.08亿部，占中国市场的44.9%，其次是重庆，产量1.89亿部，占10.5%。

华为头部优势明显，首当其冲

如今，中国手机增量市场的消失，意味着市场重心将从增量转向存量。 经过一年半的存量竞争，很多小厂家已经筋疲力尽，否则厂家的上涨空间基本被封堵，形成了五大品牌的寡头垄断。 情况。 2018年，中国国产智能手机市场份额前五名分别是华为、OPPO、vivo和小米。 其中，华为占比28.9%，华为占比17.1%，OPPO占比14.4%，vivo占比12.3%，小米占比11.4%。

从出货市场份额来看，2018年，三星、苹果、华为、小米、OPPO五个品牌占据全球手机市场近70%的份额。 其中，三星和苹果仍然位列全球第一和第二。 市场份额分别为20.8%和14.9%。 国产品牌华为、小米、OPPO的国际品牌竞争力逐渐增强。 三者合计占据全球20%以上的市场份额。 其中，华为仅落后第二大品牌苹果0.2%。

在中国，华为、OPPO、vivo、小米、苹果五个品牌市场份额达87.5%，领先优势明显。 其中，华为市场份额最大，占中国市场的26.4%，其次是OPPO，占19.8%。

数据来源：具体来看，中国手机行业头部优势明显，市场集中度较高。 其他小众手机品牌生存艰难。 从中国信息通信研究院发布的中国手机市场品牌关注度数据来看，2018年，华为、vivo、OPPO位列关注度前三。 其他小众品牌如联想、魅族也占有一席之地，关注率在2%-3%。

手机品牌建设方式从“快速消化”转变为“时尚单品”，从注重品牌和印象转变为注重品牌形象。 于是，各大手机厂商纷纷通过技术创新、频繁召开发布会、邀请知名代言人等方式来提升品牌知名度。 跨界合作方面，加大联合定制、成人代言等宣传力度，不断升级线下渠道，发起色彩大战，用色彩塑造人物，用色彩推动机器换人。

目前各大品牌主流旗舰机型的配色近年来经历了三个变化，分别是机型的颜色选择越来越丰富、机身颜色变得更加鲜艳、机身的处理更加丰富。已变得更加时尚。 从传统机身只有黑、白、金、银四种选择，现在大胆采用年轻亮丽的色彩，如粉色、紫色、橙色等； 机身处理也逐渐采用渐变、磨砂等处理方式，增加讨论度。

用户更关心产品的价值，价格可能会出现两极分化。

基于京东消费者调查数据的消费者行为洞察显示，用户在购买手机时最关心的就是手机资费，如内存、CPU、手机续航、操作系统和屏幕分辨率等。 同时也可以看出，用户不仅仅想要低端或者低价的产品，他们也希望自己购买的手机物有所值，有较强的品牌实力，还能够提供更多的功能。完善的服务。

从手机行业的需求、竞争、价格、创新、操作系统使用等角度来看，手机行业呈现出不同的发展趋势。 未来，手机品牌将稳定在第一阵营，而第二、第三阵营将不断变化。 国产手机阵营将迎来新一轮自我革命性发展； 操作系统方面，随着诺基亚等更多厂商推出WP8终端以及苹果和苹果与中国移动的合作，操作系统结束了高增长，由升转降； 价格可能会呈现两极分化的趋势，高低两级并行，以满足手机功能扩展和多样化的需求。 高端产品价格将持续上涨； 在产品创新方面，更多曲面、柔性屏手机将会出现，且更大尺寸产品形态的增速未来将超过整体市场的增速。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国手机行业市场预测及投资预测分析报告》。

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