央视新闻国美零售合作再度升级 将巡回直播“买遍中国”

央视新闻国美零售合作再度升级 将巡回直播“买遍中国”

摘要：7月22日上午，“购买中国·促进美好生活——央视新闻暨国美零售直播全国31省行”战略签约大会在北京鹏润大厦举行。 这是联合成功举办“美好生活”、“人人都爱中国制造”、“私家美好生活”等多场超级直播后的第二步，累计直播销量突破1.7亿，国美与央视合作再次升级，据悉，首场直播将于7月25日在上海启动，拉开全国直播巡演。

7月22日上午，“购买中国·促进美好生活——央视新闻暨国美零售行全国31省直播”战略签约大会在北京鹏润大厦举行。 这是继联合成功举办《为了美好生活》《为之奋斗》《人人都爱中国制造》《私家美好生活》等多场超级直播后，累计直播销量突破17亿，国美与央视合作再次升级。 据悉，首场直播将于7月25日在上海上线，开启全国直播巡演。

此次权威媒体与零售巨头的强强联合，将聚焦本地化零售需求，依托国美本地化零售网络布局，将国选优质产品定制拓展至全国各地，精准促进区域消费，精准助推零售业发展。相关产业。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安、新闻新媒体中心副召集人王珊珊、新闻新媒体合作媒体部副主任李哲中心总经理室新媒体运营工作组组长吴丹华、中心合作媒体部新闻与新媒体制作人李伟、国美零售总裁王俊洲、执行委员会主席何扬清、副总裁王薄熙来、副总裁王伟，以及海尔集团副总裁/首席体验官/中国区总经理李华刚、华为消费者业务大中华区副总裁何雷、吴海泉、美的集团中国区总裁洪刚、索尼（中国）有限公司消费电子事业部副总裁 张绍勇 TCL电子副总裁/中国营销事业部总经理 海信集团中国营销总部副总裁 胡建勇 周天宇 总经理珠海格力电器北京公司经理、长虹美菱中国区常务副总经理邹文辉等厂商代表出席会议，共同助力激活内需、加快中国经济复苏。

王俊洲表示，以“本土化直播零售模式”为代表的新消费不仅能激活消费，还能实现经济转型升级，对疫后经济复苏发挥重要作用。 国美携手央视新闻及众多一线品牌厂商，充分发挥地方特色，提供好产品和服务，精准挖掘区域消费潜力，助推经济发展。

实力企业联手推出直播带货掀全民消费热潮

今年以来，直播一夜之间成为企业和地方激发消费活力的有力工具。 国美大胆创新，加速线下与线上深度融合，走出了一条“知识内容+顶级IP+场景”的特色之路。

五一期间，国美联手央视新闻，邀请央视男孩一起直播。 康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位主持人为人民美好生活发声，首次推出超级直播。 直播当天，3小时销售额达5.286亿。 其中，海尔滚筒洗衣机、格力空调、华为P40手机等“国货”引领高增长，带动国民消费回升，促进“消费回补”和“潜力”。 发布”，为消费市场注入一剂强心剂。

在经济复苏、“直播带货”新型消费兴起之际，国美零售再次携手央视新闻，在全国31个省份开展直播带货巡演以“买遍中国·支持美好生活”为主题。 这种情况将持续整个下半年。 全民活动将进一步促进消费的扩大和提升，有望进一步掀起国民消费热潮。

值得注意的是，在本次全国巡演直播中，央视新闻联合国美电器将通过带来当地名特产品，助力黑龙江大米、东北冷面、木耳等农副产品上架。走进直播间可以更有效拉近消费者与直播间的距离，带动全国消费者享受全国优质产品，同时也助力重点地区经济发展。

任学安表示，今天我们看到的信息看似铺天盖地，但心理上实际接受和相信的信息量却很少，因为每个人都生活在自己的圈子里，日复一日地在自己固化的认知中度过。 。 当信息变得容易时，改变看法就变得非常困难。 营销所做的就是改变观念。 打破圈子、打破社群，需要强大的力量来不断扰乱。 今年5月1日，央视新闻与国美联合进行了一场带货直播，成功扰乱了这个圈子，打破了社区，盘活了零售消费。 这种改变正是总台作为全国性媒体正在做的事情，我们在品牌传播和营销方面一直追求的就是利用全国性平台的引领力、传播力和影响力，不断改变人们的固定思维，突破认知限制。 央视新闻和国美电器都是老百姓心中值得信赖的品牌。 双方携手合作，才能更好实现新思维建设。 在今天的合作中，主站将大力支持本次活动，与国美携手重塑用户认知，向用户传递新的生活方式和理念，助力创造美好生活。

王珊珊介绍，央视新闻直播带货是从疫情期间“为湖北拼单”开始的。 今年年初，突如其来的疫情让湖北经济社会发展按下“暂停键”，不少企业和社会几乎“停顿”。 “农业生产和农民生活受到很大影响。为了帮助湖北尽快回到正轨，央视新闻推出“谢谢为湖北下单”直播带货，号召大家买湖北就这样为湖北加油，这次直播得到了广大网友的热烈反响，企业也很热情，很多产品一上架就被抢购一空。

今年五一国美联合推出的“为美好生活而战”直播就是一个成功的案例。 此后，国美在直播带货方面也做得越来越好，成为行业直播带货的前列。 央视希望再次携手国美，带用户足不出户欣赏中国美景、买中国好东西，充分发挥合作沟通的“长尾效应”，为经济复苏、复工复产添油加醋生产、拉​​动内需、脱贫攻坚。 一把力。

服务在31省有效落地，提升本地数字零售

31个省份的数字本地零售商品直播是本次战略合作的又一亮点。 直播期间，国美电器、央视新闻将携手品牌厂商，提供更多具有地方特色的产品和便捷的物流服务。 通过直播巡演全国31个省份，国美APP近期推出的“到店”频道、“快闪店配送”等服务得到更好落实。 国美在实践中持续布局数字化本地零售体系，为31个省份的经济复苏、消费升级和人民美好生活做出贡献。

作为零售渠道，从社交群到直播，从引入京东、拼多多作为战略合作伙伴，到在国美APP上推出“店”频道实现差异化经营服务，国美正在加速布局今年本地零售系统。 国美APP“店”频道以每家门店为中心，以3-5公里外的社区用户为核心，采用“在线实时解答+商品快速配送+店内到家”的全链条商业模式服务”来与用户建立关系。 深联成为用户最亲近、最值得信赖的“家庭顾问”，形成真正的“从地到天”的线上线下服务一体化。

国美还赋予门店“前置仓”功能，为小件商品提供即时配送服务。 由此，国美的大家电+小家电“同步配送安装”和3C“快闪店配送”将形成覆盖全国的完整物流配送服务体系。 对于双方来说，这种强强联合将有效沟通用户，实现彼此流量的转化。

今年以来，国美持续实现线上线下全面融合。 目前，它已依托门店在全国建立了超过17万个社区，覆盖用户超过6000万。 这是实现与用户有效交互的重要方式。 ，也成为支撑直播的重要支柱。

王俊洲表示，零售业正在向全面数字化方向发展。 与央视新闻联播的合作，不仅可以激活消费市场，助力国家经济复苏。 对于国美来说，这也是完善国美数字化本地零售体系的关键一步。