七战役：奇虎360战史

七战役：奇虎360战史

近年来，因互联网竞争而引发的战争层出不穷，比如著名的“3Q战争”、最近的电商战争、以及正在进行的“3B战争”等。很多战争被称为有组织的打斗，而当然也有很多战争是不可避免的，或者是行业的需要。

当某个行业的企业总是“不按常理出牌”时，总会引起一些人的批评。 当很多人都在说某个人的错误时，舆论就会认为是这样的。 舆论是一回事，背后的利益又是另一回事。 媒体造谣与利益受损之间，哪些言论是为了掩盖，哪些言论是真实的？

奇虎360有一个绰号叫“战王”。 据说，哪里有360，哪里就有战争。 看来是名副其实了。 不过，仔细看了一些战争的描述后，我却产生了一些疑问。 看来很多时候360别无选择，只能拼了。 为此，比如360刚起步的时候，是因为360好战，还是因为互联网巨头们看360“不讨人喜欢”？

俗话说，读历史可以使人明智。 在当前搜索引擎混战的当下，如果我们回顾之前360的发展，或许会有不同的想法。 因此，笔者在这里盘点一下360过去参与的互联网战争，让大家能够更清楚的了解360在过去的那些战争中扮演了什么角色，也来判断360在“互联网战争”中扮演的角色。 3B战争”。 如何表现。 当然，在接下来的事件描述中，作者更多的是表达自己的观点。 如有不妥之处还请各位指正。 我会很感激。

3Q战争既是一场竞争战，也是一场“窒息战”

这场3Q大战看似是一场声讨“不按游戏规则玩”的攻防战，但实际上却是一场反垄断竞争战，或者说是一场不想看到新人的“窒息战”生长。 当360以一年发展3亿用户的奇迹般的速度崛起时，所有大佬都坐立不安。 QQ发展了十几年，当时的用户只有六亿多。 如果继续袖手旁观，势必……让360发展更多的用户。 用户就是生命。 于是，腾讯率先出手。 这种企鹅适合秘密战争。 它悄然将QQ医生更名为“QQ电脑管家”，这显然是针对360的旗舰产品——360安全卫士。

360并非不知道企鹅的意图。 对方只是想抢占安全产品的市场份额，并不希望360一家独大。 这是腾讯一直以来的做法。 然而360围魏救赵，矛头却是先攻金山。 他们是同行业的敌人，因为他们都有安全产品。 此时，360不想与腾讯正面冲突，但仍然针对腾讯的行为，提醒用户QQ软件会窥视用户隐私和数据，让QQ用户感到恐慌。

当腾讯、金山、百度、傲游、可牛等公司联合发布《反对360不正当竞争、加强行业自律的联合声明》时，这场战争才真正开始。 腾讯看到360树敌太多，于是联合多家公司抵制360的“不正当竞争”，以此来孤立、弹劾360，但360这些年一直孤军奋战，怎么会害怕孤立呢？ 360奋起反抗，发布了“360扣扣保镖”。 这个强大的工具上线72小时就被下载了2000万次，直接导致“QQ电脑管家”无法正常运行。

就这样，发生了让顾客更加恼火的事情。 腾讯直接宣布QQ不兼容360产品，只能两者选其一。 这一大招抛出后，卸载360安全卫士的用户数量达到了6000万。 工信部的参与并没有让双方的战斗继续下去，但后期双方在法庭上继续较量。 2012年4月18日，双方举行一审听证会。

这场战争给卷入其中的用户带来了深重的痛苦。 两家公司打起来了，受害者却是网友。 这怎么能让人感到尴尬呢？ 从这场战争开始，把用户体验放在第一位的产品经常被天天喊着，往往是因为某种原因。 竞争损害了用户的权益，新的竞争造成的后遗症在互联网上已经出现。

在软件与软件的战争中，安全是用户心理的垫脚石。

3Q大战是互联网综合资源抢夺的缩影。 这场战争的参与方包括即时通讯、安全、搜索、浏览器等客户端产品。 只是360以外的产品结盟来对抗360，或者说，是名义上的联盟。 运动。 因此，作为安全软件，就不得不提到360与杀毒软件之间的战斗。

依托安全卫士，360稳步衍生出360杀毒软件。 这也是意料之中的发展。 事实上，反病毒产品有很多。 用户根据经验选择防病毒软件是可以理解的。 然而，360杀毒软件的运营模式却让整个杀毒软件领域扼腕叹息，因为360承诺其杀毒软件将永远免费，这颠覆了以往收费的运营方式。反软件。 只依赖反软件的公司几乎绝望了。

抗议以金山、刻牛、卡巴斯基为代表的杀毒软件并没有坏处，因为当时360安全卫士的客户端用户大约有300-4亿，客户端占据了一切优势。 金山软件后来推出的金山卫士几乎就是360安全卫士的翻版。 后者先入为主，并未得到用户的好评； 可牛的市场份额太小，根本掀不起波澜； 而360之前的合作伙伴卡巴斯基虽然定位高端杀毒软件，但在国内并不受欢迎。 买的人不多，360也不怕。 至于，其早年专注于企业路线，更感兴趣的是与国外市场的融合。 即使360向它发起了挑战，这场战斗对于它来说也没有多大意义。

反病毒大战最有影响力的成果之一就是金山反病毒宣布永久免费。 感谢360，广大网民进入了免费杀毒时代。 当然，是否真正免费，所有反软件大佬都非常清楚。

浏览器之战，持续不断的互联网入口之战

互联网最直接的入口就是浏览器，因此浏览器之战也被称为“入口之战”。 浏览器之间的战争有着辉煌的历史。 十六年前，IE 正在与它作斗争。 到了04年2006年，发布了第一个正式版本1.0，后来也推出了自己的浏览器。

至于中国，现在的发展就像手机一样，每个公司都想推广自己的浏览器。 因此，除了上面提到的IE之外，. 名字至少有10种。 在这些浏览器中，IE浏览器由于系统捆绑，一直位居用户数量第一； 位居第二的是360安全浏览器，其强大的安全卫士客户端带来了数亿用户； 搜狗排名第三，这与搜狗搜索和搜狗输入法有直接关系。

8月份的最新数据显示，国内浏览器市场份额排名中除了上述三款浏览器外，排在前十名的最后几位分别是，QQ浏览器、世纪之窗浏览器、傲游浏览器和Opera浏览器。 设备。

360刚推出浏览器时，就有人预言，这是周鸿祎再次进军搜索引擎的伏笔。 对于这种说法，一些人并不认同。 直到最近爆发的“3B战争”以及后来升级为“3SB战争”，才证明了之前的说法。 是的。 对于360来说，进入浏览器市场并抢占最大份额是进军搜索引擎的必由之路。 从360的产品结构来看，单纯依靠安全产品很难达到其绑架大流量、多用户的目的。 因此，360不仅开发了安全浏览器之外，还快速开发了基于内容的极快浏览器，以适应不同用户群体的体验。

与360浏览器相比，搜狗浏览器的发展速度较慢，正是因为没有更好的客户端软件。 搜狗虽然也有输入法，但它也有QQ输入法、百度输入法等多种输入法。 竞争不能垄断更多的输入法用户。 相反，这也证明360浏览器的定位是准确的。 它以安全为基础，以安全吸引用户，以安全绑架流量。

归根结底，浏览器之战无非是用户数量之争。 哪种产品更受欢迎、更有吸引力，就成功了一半。 因此，重视用户就等于重视产品。 这是一个老生常谈的话题。 360浏览器与其他浏览器的战斗看似没有硝烟，但实际上竞争非常激烈，否则搜狗也不会推出“搜索-浏览-输入法”一体化运营路线。 所以，没有一家企业敢做小。 看看这场持久战。 这场持续十六年前的浏览器大战将持续至今，更重要的是，浏览器是企业争取用户“最大化”的有力工具。 下面将讨论这种“最大化”。 谈论“桌面战争”。

桌面争夺战，占领桌面就等于占领商机

从之前360与各个领域的战争我们可以看到，相比之前的市场大战，现在的产品已经延伸到了互联网领域。 例如，安全软件过去都是盒装的、正版的。 那时，互联网用户很少，网上销售也很少。 范围太小，目前的产品基本都是基于网络的。 另外，随着近年来云管终端的大力推广，从安全软件到桌面软件再到输入法，包括图形软件、媒体软件等，都成为了名副其实的客户。 ，版本升级轻而易举，网络广告随时发布，与用户沟通不成问题，人群定位更精准。 这个市场是有目共睹的。 因此，今天的软件发展成了网络软件，可以用一个共性来概括，那就是桌面软件——用户可以在系统桌面上看到软件的摘要。

一般来说，最常用的桌面软件是杀毒软件、通讯软件、浏览器软件和输入法软件。 这四个软件对于每台需要联网的电脑来说都是必不可少的。 因此，各个互联网巨头都在开发这些领域的软件。 所以，360以安全为主，腾讯以即时通讯为主，IE浏览器一直捆绑在系统中，搜狐、腾讯、百度都推出了输入法。

像腾讯这样的门户网站在各个领域做产品都没有技术短板。 他们只是考虑产品未来的运营。 只要前景看好，推出某种产品不是问题。 或者说，推出一款产品的目的纯粹是为了与竞争对手竞争，吸引对方的流量和用户，而不希望一方垄断市场。

这些领域可以衍生出很多软件，但是很多软件都有稳定的市场，比如通讯用的QQ，所以其他人进入这个领域肯定会死得很惨，所以人们在考虑产品的时候尽量找产品。 差异化是为了避免竞争，与差异共存。

3Q战争引发的战争，实际上是一场桌面之战。 谁抢占了更多的用户桌面席位，谁就能获得更多的资源，在未来的商业化中获得更多的利益。 因此，各大商家纷纷推出产品组合，如360安全卫士、360杀毒、360浏览器、360桌面等，更不用说更多在其开放平台上开发的产品应用。 相信没有哪个商家不希望用户使用自己的全部产品所带来的好处是无法估量的。 当一个系统中的大部分软件都被某个品牌占据时，那么用户对于该产品的商家就有了无可置疑的信任。 那么在未来，某个品牌会在一些商业活动中，你很可能会成为某种产品的消费者。 此外，大量用户带来的广告收益也是这些商家赚钱的利器。

无论桌面大战是360发起的，还是其他商家引起的，本质都是一样的。 无非是对现金格局的不满。 每个商家都想抢占更大的市场份额。 最终，利益影响着这个领域。 同样，未来，老对手还会明争暗斗，新对手也会不断加入。 对于这个强大的市场来说，没有商家参与竞争是不正常的。 笔者最希望的是，竞争中的商家不要再“拦住用户”，否则当“人人愤怒”的时候，将是大家共同的冬天。

360 vs 小米，“小三大战”无胜负

奇虎360有一个绰号叫“战王”。 周鸿祎虽然没有尼古拉斯·凯奇的绰号，但也赢得了业界的“尊重”。 从最初的“3721之战”到现在的“3B之战”，360始终咄咄逼人。 同时，业内也有一种感觉，只要360进入任何一个行业，首先都会发生一场真假大战。 因此，当360宣布也要发布手机的时候，人们第一眼就把注意力集中在了小米身上，而不出所料，360的目标也确实指向了小米，有一种“大众化”的感觉。

从行业角度来看，周鸿祎和雷军是注定的敌人。 他们从周二创业的那一刻起，就注定会遭到反对。 金山早期从事安全领域，后来雷军“跑路”回来坐上了金山第一团队。 拿到榜首之后，原来最大的对手就是以3721闻名的周鸿祎。

雷军在“出走”时创立了小米手机。 2年时间，他在IT界名声大噪，褒贬不一。 不过，小米这个品牌确实越来越值钱了。 可惜周鸿祎就是不喜欢小米，或者说他太看重小米的销量了。 真是太不愉快了。 半年前我想开始副业，于是我就爱上了手机。 未来我也能在移动互联网上抢占一席之地。 如果你不参与2012年的两大流行趋势，你就不会被认为是时尚达人。 一是进军移动互联网，二是进军手机行业。 这两点小米都无法回避。

因此，周鸿祎准备进军手机行业。 一如既往，他会对昔日的敌人，那个曾经迫使金山毒枭免费赐予自由生命的敌人采取行动，并把目标瞄准了小米。 但双方在成本差异和融资方面存在竞争。 人们分不清谁在说谎。 他们继续前进，并没有取得更大的名气。 只是围观者的激烈讨论，才让口水战升级。 围观的人越来越多，最后才算发生了战争。 没有输赢或双赢的炒作。

360 vs. 网秦，移动互联网的安全之战

关注移动互联网的人可能都知道网秦杀毒。 事实上，在系统刚刚起步、系统统治手机的时候，NQ杀毒就名声大噪，不少手机甚至预装了NQ。 当网秦出名的时候，已经是移动互联网高速发展的时候了。 在移动互联网行业耕耘多年的网秦这次也被看好。 各方投资力量都看好移动互联网安全领域，纷纷投资网秦。 防病毒。

这也是NQ最幸福的时刻。 此时，基本上没有其他手机杀毒软件了，而且还有多年的追悼会，这使得NQ的发展如鱼得水。 有人戏称，如果奇虎360对任何一个领域感兴趣，那将是该领域灾难降临的冬天。

随着移动互联网的普及，360不可能轻视移动互联网，自然而然地将目光转向了同样做安全产品的网秦杀毒。

360找到的机会是央视315晚会上曝光的网秦与飞流下载软件串通恶意扣押手机用户费的事件。 一时间，大家都知道网秦杀毒和飞流下载，网秦就是飞流下载。 投资者们，这给网友和非网友一种“合作”的印象。 随后双方均向360寻求解释。 据称，360尚未对此做出回应。 目前这起事件还没有明确的解释。 网秦一直怀疑360与央视勾结发布这样的消息。 毫无疑问，这一事件对网秦造成了巨大打击，甚至导致投资者放弃。

然而，天空是极限。 后来病毒在手机和网络上的疯狂传播，让用户意识到手机也会中毒。 此前360“手机不会中毒”的说法不攻自破，网秦第一时间发布了该病毒的信息。 解决办法，并及时推出升级版本的杀毒软件来检测和拦截病毒。 于是，不少之前的用户放弃了360手机卫士，重新使用了网秦杀毒。 此后，双方上演了“渠道战”和“IPO战”。 由于篇幅限制，本文不再讨论它们。

到目前为止，在最新的手机评测中，双核引擎的360手机卫士查杀性能最好，而网秦排名较低。 最新调查数据显示，360手机卫士国内份额已占到70%，是一款垄断性的移动互联网安全产品。 网秦的发展路线避开了国内与360的竞争，转而走国际化路线。 现在可在 200 多个国家/地区下载。 最新数据显示，目前其在俄罗斯的市场份额排名第一。

3B战争，360希望治愈过往的悲伤

了解“3721网络实名”的朋友都知道，在3721陷入困境的那段时期，流氓软件这个词被大家所接受。 当时人们想尽一切办法铲除3721软件，从修改注册表到查杀软件，各种方法层出不穷，由此可见3721在当时互联网上的影响力。 值得欣慰的是，2009年3721宣告破产，而2005年周鸿祎再次创立的奇虎360第一款产品——360安全卫士，首先需要铲除3721插件。 K自己应该感到很高兴。 当然，周并不是用这个比喻来警醒自己，也不是用它来约束自己，不要发表太多评论。

无论是自律还是自励，都有一种“吃苦耐劳”的感觉。 时隔7年，周鸿祎再次推出搜索引擎。 尽管时过境迁，CNNIC这样的老朋友已经不在了，YAHOO在中国基本上已经成为过去式，但这并不妨碍周进军搜索引擎的决心。 七年的精心安排，展现了周氏隐藏的心思。 他希望这一次再战，不要让人们失望。

上一场比赛，3721输了。 不能说是一塌糊涂，但也很混乱。 事实上，3721当时并没有进入死胡同。 搜索引擎技术没有很深的核心。 所以百度后来发展起来之后，一直有人说百度抄袭。 这不能说是抄袭。 最多就是模仿。 有点了解。 了解搜索引擎的人都知道搜索爬虫的原理。 只要有类似的程序，理论上任何人都可以成为搜索引擎。 当时，百度刚刚开始发展。 如果周鸿祎放弃3721或者转型做通用搜索，与百度同时经营同一领域，我不敢说360会垄断市场，至少两者会同样出名。 但周选择放弃3721，进军安全领域，这对于这个流氓软件来说多少有些讽刺。

如今，周力再次面临与搜索引擎的决战。 狭路相逢，勇者胜。 毕竟，行业龙头百度是勇敢者，多年来暗中积蓄能量的360是勇敢者。 现在还很难说，但“3B战争”告诉人们，这场战争不一样。 与以往的口水战相比，因为没有太多的宣传元素，所以是两个产品或者两个大人物之间的终极对决。

搜索引擎沉寂多年，百度发展如鱼得水。 当然，行业中难免会出现一些黑暗的事情。 这是不可避免的。 毒霸难免会生出一些癌症。 这次360进军搜索引擎，会不会得到一些方面的认可，或者后面可能会有更大的计划。 现在下结论还为时过早。 但早年，360在与网秦较量时，却能借助央视的力量，在315聚会上揭露对手。 这种能量不容小觑。

有媒体评论称，搜索引擎未来可能会发展成多方混战。 能否到达那个阶段，就看搜搜、必应、中搜、有道、雅虎等围观搜索引擎是否会关注这个机会。 环境越混乱，机会就越多。 至于在这个过程中各方利益是否能够达成共识，是相互勾结还是暗中合作，又或者各方只是在扮演麻烦的角色，等待更高的层面。 让部门制定计划。

总而言之，3B大战拉开了搜索引擎大战的序幕。 未来还会有更多、更大的战斗。 360能否以一己之力撼动占据70%市场份额的百度，就看其是否拥有天时地利。 媾和。 当然，如果360想要在搜索引擎市场分得一杯羹，只需要发动战争，维持混战即可。 至于最终能否击败百度，那是次要的。 战斗力越强，谈判的资格就越多，得到的也就越多。 带来的好处会更大。 从这个角度来看，360可能不会与百度结盟。

当然，作为观众，我们希望这场战争是一场真正的战争，不要再愚弄公众了。 如果这种级别的战争仍然是炒作的手段，恐怕互联网的未来只不过是“儿戏”。