一、诺基亚早期广告，时代变迁的印记，更是潮流先锋

一、诺基亚早期广告，时代变迁的印记，更是潮流先锋

今天，我们可能需要谈谈诺基亚及其广告。

没有理由，只是觉得应该如此。 如果一定要说出一些原因的话，很可能就是我们无法对诺基亚的手机做出任何评价，因为无论是赞扬还是批评都不能充分概括这个仍在苦苦挣扎的组织。

它在过去的十年里引领了手机产品的几次巨大变革。 它也代表着一种高度融合的人文科技，让冰冷的科技产品最终落入以人为本的理念，从某种程度上来说，它是一个浓缩的时代。

很多人都想不通，诺基亚为何一夜之间跌落神坛。 按理说，时代应该善待每一位先驱者。 毕竟，那些代表了相当一部分人类智慧的组合，在做出了无数的贡献之后，理应得到应有的回报。 但接下来发生的事情我们大家都看得清清楚楚。

我突然想起大约两年前，我曾经参观过诺基亚在北京的办公室。 这是一栋黑色的欧式现代建筑。 特别漂亮，但是整个建筑处于半废弃状态。 地下两层还在装修，周围几乎一片荒凉。 没有很多人。 我还记得诺基亚被收购的时候，网上流传着这样一句话：

“我们没有做错什么，但由于某种原因，我们还是输了。』

我们都寄希望于时代，但也许时代本身在各个层面都不容易面对！

总而言之，我们不想说任何让整个人郁闷的话，所以我们来看看诺基亚的广告。 毕竟，一个品牌除了产品之外还因其广告而闻名。

就像每个时代的伟大品牌都会引领或者代表当时社会的思想潮流和生活方式一样，诺基亚在这方面也是一样。 其广告不仅随着产品迭代而变化，而且随着自有品牌不同发展阶段的不同策略而变化。 如果你是广告新手，你应该看看这些广告的创意，创意点从哪里开始，延伸到哪里； 如果你是一位有志于打造品牌的企业家，那么诺基亚的品牌打造之路，你可以尝试走一走，毕竟诺基亚并没有输在广告上。

1、诺基亚早期的广告是时代变迁的标志，是潮流的先锋。

诺基亚900

20世纪80年代，随着AMPS、NMT等模拟网络在全球的普及，手机逐渐进入大众视野。 然而，当时的手机可不是普通人买得起的！ 诺基亚1987年推出的900售价为24000芬兰马克（折合人民币4万多元）。

诺基亚 1011“忘记了您的号码”

后来手机进入了数字时代，功能也越来越多。 第一步是放弃电话时代的拨号方式，将号码直接存储在手机中。 正如诺基亚 1011 的电视广告所说：“忘记数字，这就是人性。”

诺基亚 9000 可以翻盖接收电子邮件。

诺基亚第一款支持电子邮件功能的手机是1999年推出的诺基亚9000 。这是诺基亚在德国推出的广告。 这是两个钓鱼朋友通过诺基亚 9000 收集战利品的视频。

诺基亚拍照

现在相机市场正呈现两极分化：一方面单反相机和单镜头相机越来越受欢迎，另一方面傻瓜相机市场严重萎缩——这一切都是由手机造成的。 用手机拍照方便，可以即时上传到微博或通过电子邮件或彩信发送给亲友，例如下面的广告：

相机

手机摄像头从早期的低帧率、低码率发展到如今Nokia^3机型上的全系列720P摄像头，只用了十年的时间。 但制作出好的内容并不容易。 曾主演最新两部蝙蝠侠电影并在《杀手太冷》和《空军一号》中塑造经典反派形象的Gary介绍了如何在诺基亚N93广告中创造一个好故事：

音乐

随着手机存储空间的增大以及开始具备音乐播放功能，用手机听音乐成为越来越普遍的选择。 毕竟出门在外可以少带一件东西。 诺基亚过去的系列和今天的X系列都是为音乐爱好者推出的手机。 这是多年前诺基亚5300的广告：

诺基亚游戏/地图/应用程序

通过游戏来放松也是人类的天性，早期的诺基亚用户在贪吃蛇上花费的时间加起来肯定是相当可观的。 诺基亚N-Gage是诺基亚在游戏领域的尝试，当时的广告也非常经典：

地图

城市变得越来越大，建筑物越来越多，GPS导航变得越来越重要。 诺基亚E71国内发售期间，魔术师刘谦受邀为E71制作了一个关于地图的广告：

万能便携工具

随着更多功能的集成，手机已经成为全能的便携工具，打电话不再是唯一的主要功能。 诺基亚 N95 的广告提出了这样一个问题：“这样一款多功能设备应该被称为什么？”

2、诺基亚全盛时期的广告逐渐以品牌宣传为主

诺基亚 N96 李小龙广告

为了致敬李小龙，诺基亚发布了李小龙限量版手机，同时还推出了一系列广告！

广告从头到尾没有任何对话和文字，只有老旧的黑白胶片和晃动闪烁的镜头，似乎只是在炫耀李小龙高超的双截棍技巧。 直到最后，随着诺基亚N96限量版的出现，这个谜团才被解开。 这则广告几乎完美地还原了李小龙的双截棍技术，通过逼真的执行技巧。

诺基亚求婚广告：

这则广告是诺基亚历史上最经典的广告。 这位帅哥用诺基亚照片创作的真情歌曲《你的》和求婚歌曲《你愿意嫁给我吗》不仅打动了那些在雨夜孤独的人们的心。 这个女孩也感动了广告观众。

诺基亚 N8 广告最小定格动画“点”

这则诺基亚广告是定格动画，完全用N8拍摄，并创下了“世界上最小的定格动画”的吉尼斯纪录。 动画短片中，一个身高只有9毫米的小女孩被唤醒，被迫前行，开始了冒险。 经历了重重阻碍后，我平静地睡着了，恢复了平静。 整个过程非常真实有趣。

诺基亚 N8 广告细节展示了各种功能

与之前用定格动画展示N8功能的方式不同，这则广告更详细地展示了诺基亚N8的各种功能，并强调“这不是技术的问题，而是你用它来做什么” ”。

3、诺基亚衰落之后，逐渐陷入苹果和三星的战略之中。

诺基亚手机三星和苹果

苹果和三星经常在广告中互相贬低。 在这则手机广告中，诺基亚将他们的“战争”视为一个机会。 苹果粉丝和三星粉丝在婚礼上发生了激烈的争吵。 诺基亚敦促双方用户：“停止争斗，转向手机！” 并享受“渔民之利”！

诺基亚 925 用户都是“僵尸”

诺基亚为Lumia 925制作了另一则令人震惊的广告，称赞Lumia 925在弱光条件下的拍照能力，以讽刺Apple 5的夜间拍摄能力（使人脸变白，眼睛变红）。 。 这则广告有《食尸鬼入侵》中《生化危机》的感觉。

诺基亚还邀请范冰冰为其N9手机拍摄短片《别跟着》

这套强有力的文案获得了极大的认可和好评。

诺基亚的坚固性就不用说了

诺基亚发布了名为“Nokia Trust&”的最新广告，解释了为什么诺基亚的品质值得信赖，即使世界发生了变化。 在影片中我们会看到很多测试工厂的内部结构。

13年前，诺基亚还发布过一段名为“创造历史”的广告。

视频中，各种经典款式的手机和设备组成的精彩多米诺骨牌反应，最终呈现出广告语。 这可以看作是诺基亚设备与服务加入微软后的第二个广告。 诺基亚博客称，该广告是为了“庆祝诺基亚设备和服务以及微软”。

Phone还邀请谢霆锋为其拍摄广告

短片中，谢霆锋饰演拳击手、制琴师、冒险家、搜救队员、摇滚音乐家等角色。 他扮演了许多不同职业和身份的角色。 看来谢霆锋表达了他内心的暗号，以及他渴望尝试不同的人生经历、挑战自我的愿望。 生活新的领域、新的内容，而不是满足于过于平淡、平凡的生活。

综合来看，诺基亚的广告策略是按照标准化的S、T、P策略来进行的。

●（市场细分）——细分市场，深度实施个性化品牌推广策略。

●（目标市场选择）——“诺基亚主题公园”广告活动。

●（产品定位）——企业战略充分把握市场和消费趋势，品牌战略规避技术劣势，以精湛的人文诉求定位企业品牌形象。

正确的品牌定位来源于诺基亚对自身的正确认识和对行业消费观念变化的正确把握。 诺基亚意识到科技的真正魅力应该来自于人性本身，因此从科技公司中少有的人文视角出发，找到了自己的品牌文化基础和新的市场诉求点，并提出了“人类科技”的品牌内涵。 。 它改变了高新技术企业一直以来以技术为唯一追求的单一营销模式。 这就是为什么现在互联网公司喜欢讲故事、卖感情，因为人类社会没有人什么都做不了。

曾经有人在网上问：为什么索尼和诺基亚的用户有如此强烈的信仰？

一位人士表示：这些品牌是时代的印记。 人们怀念那个时代的辉煌品牌，也怀念那个时候的自己，但最怀念的还是那些和这些品牌一起度过的岁月。 20世纪80、90年代的SONY产品风靡全球，成为那个时代潮流电子产品的标杆。 千禧年后，我们进入了数字时代，诺基亚以其势不可挡的N系列出现在世人面前。 有人着迷于他们的工业设计，有人着迷于他们的品牌文化，有人着迷于他们的潮流，还有人着迷于他们耀眼的荣耀。 有人感慨，有人崇拜，有人成为他们的狂热信徒。

转眼间，十年过去了，大海已经发生了变化。 远远地看着对方，他们都没有离开过。 他们只是遥不可及，他们之间已经不再有距离。 而如今，人们最想看到的是那个时代特有的精神，最想拥抱的是那个时候青春热血的自己，最怀念的是放学后三人行的时光。有诺基亚。 一个品牌承载着更多的记忆，人们自然而然就有所谓的感情、所谓的信仰。

但其实也没有必要牵涉太多的情感，因为在这个时代以及之后的每一个时代，电子快餐时代的优秀人士都不会选择肆意妄为。 而是他们在某些领域毫不妥协，或许有些部分已经因此成为时代的泪水，但他们只是精益求精，务实创新，依然轻而易举地拿出更具魅力的产品来引导消费者。 他们是无冕之王，甚至更是如此。 这个时代最优秀的学生对于美好产品的坚持。

当然，这个时代感觉还没有结束。

据最新消息，诺基亚手机可能会在明年重返中国。