小米首次对标苹果，三年做全球第一，凭什么？

小米首次对标苹果，三年做全球第一，凭什么？

作者 | 余慧茹编辑| 罗丽娟

“小米高端手机正式开始对标苹果，向苹果学习。” 在小米12发布前一周，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在个人微博中透露。

12月28日，雷军发布了小米今年最重要的数字旗舰系列。

“今年我们给小米提出了新的三年战略，三年内手机销量全球第一。这个目标对我们来说并不容易，因为我们的竞争对手非常强大。但如果我们想要要超越这些科技巨头，我们必须在销售额上超越他们。” 一步。”雷军说道。

雷军视为超越巨头的第二步，是他一周前在微博上透露的产品策略。

“我们决定在产品和体验上正式对标苹果，向苹果学习，未来一步步超越苹果。” 雷军介绍，正是基于这一策略，小米制定了小米12双尺寸双旗舰机型的产品策略，“一大一小，对标Pro Max”。

“我认为（小米）做小尺寸旗舰不仅需要实力和投入，更需要挑战苹果的决心和勇气。”

不过，与三年内销量全球第一的目标不同，雷军在产品策略上并没有给出超越苹果的硬性目标。

“今年可能是我受到用户批评最多的一年，经历了这些艰辛和痛苦之后，我更加坚信小米的铁律——技术至上。” 雷军总结2021年。

两年前，小米发布了五年研发计划，表示未来五年计划投资500亿。 截至目前，小米研发投入超过220亿元，拥有工程师16000余人。

当晚的发布会上，雷军宣布了更新的研发计划：未来五年研发投入将翻倍至1000亿元。

正式对标苹果

与苹果竞争是小米12系列赋予的使命。

当晚的发布会上，雷军从处理器、相机、手感、重量、尺寸等方面一一对比了小米12系列与Pro Max。

拍照方面，小米12系列拍照速度提升53.7%，连拍速度提升209%，夜拍速度提升39.9%，超越目前主流高端安卓旗舰。

尺寸方面，小米12采用了69.9毫米的尺寸，比宽度窄了1.6毫米，同时充分保留了高端旗舰的配置和体验。 但屏幕为 6.28 英寸，增大了 8%。 刷新率120Hz。

雷军认为，小米12的推出打破了小尺寸高端旗舰的垄断。

此外，在性能方面，小米12系列手机搭载骁龙8 Gen1芯片和全新GPU架构，性能提升52%，能效提升25%； 第七代高通AI引擎性能提升400%。

小米12共有三个容量版本，8GB+128GB版本售价3699元，8GB+256GB版本售价3999元，12GB+256GB版本售价4399元。

与13 Pro Max竞争的小米12 Pro宽度为74.6毫米，比前者窄了3.5毫米，重量为205克，比前者轻了33克。

此外，在显示技术方面，小米12 Pro还首发了自主研发的智能动态刷新率技术，可针对不同场景、不同滑动速度，在1Hz和120Hz之间即时动态切换。 这是第一个滑动切换屏幕。 雷军表示，小米12 Pro在显示技术方面的表现可以直接对标13 Pro的技术。

据介绍，小米12 Pro是首款自主研发的“小米鹏派P1”充电管理芯片，填补了行业120W单体电芯的技术空白，突破了无法与大电池和快充结合的技术障碍。充电功率超过100瓦。 相同容量的电池续航时间增加1小时。

12 Pro还采用了新一代的骁龙8处理器。 官方公布，小米12 Pro安兔兔跑分达到107万分，相比小米11 Pro提升41%。

小米12 Pro配备了32像素前置镜头，后置镜头采用50像素广角、50像素人像和50像素超广角组合。 售价为8+128版本4699元、8+256版本4999元、12+256版本5399元。

“这是阵营中唯一的小尺寸高端旗舰。” 雷军表示，小米12是小米的年度力作。 未来，小米将以全新的双尺寸、双高端定位，继续向全球高端市场发起新一轮冲击。

发布会上，小米还推出了小米12X，该机配备6.28英寸屏幕，内置电池，支持67W有线快充，搭载骁龙870处理器，后置50像素三摄。 小米12X8+128版本售价3199元，8+256版本售价3499元，12+256版本售价3799元。

但当谈到小米12系列对标苹果时，市场褒贬不一。

“大家都说认为苹果被黑了，但价格来了，和预期的差不多。只要骁龙8不拉长，我感觉应该能卖得好。” 一位手机行业分析师向全天候科技表示。

该分析师认为，小米12的定价可以体现目前国产高端手机的销售状况：“比小米11低，国产高端手机卖不出去。我们从产业链那里听说，小米11的销量在800万部左右。”

超越手机：全新手表和耳机

“11月25日，MIUI全球月活跃用户突破5亿，这意味着全球有5亿人在使用小米手机。我们有更多的责任去制造更好的产品、做出更好用的系统。” 雷军在发布会上表示。

12月28日，小米正式发布。 与之前版本相比，基础体验进一步提升，底层核心技术实现突破。

全新，流畅度提升高达52%。 此外，焦点计算、原子存储器、液体存储等多项领先的自研技术也得到进一步优化。 新系统带来了焦点计算2.0，可以针对高频头应用场景实现算力的动态精准分配。

同时对原子内存和液体存储技术进行了新一轮优化升级，带来领先的后台应用保留能力和出色的抗老化性能。 手机使用36个月后，读写性能下降幅度小于5%。

手机发布会上推出多款产品已经成为惯例。 本次发布会以智能手机小米手表S1、小米真无线降噪耳机3、小米真无线降噪耳机3 Pro湖光蓝的发布结束。

小米手表S1是一款专为商务人士打造的高端智能手表。 它采用蓝宝石镜面玻璃，配备1.43英寸高清视网膜屏幕，60Hz高刷新率。 共有经典棕、深海蓝、瑞亚黑三种皮表带可供选择。 有两种氟橡胶手表可供选择，黑色和鹰羽灰色。 首销价1049元起。

小米真无线降噪耳机3是一款具有HiFi音质的降噪耳机。 最大降噪深度可达40dB，并通过中国计量科学研究院测试。 当深度降噪模式开启时，高达99%的外部噪音被阻挡。

通话方面，小米真无线降噪耳机3具有混合降噪功能。 腔体内装有前馈、反馈和通话三个降噪麦克风，相互配合。 在日常使用中，逼真的通话降噪算法结合神经网络模型，可以有效分离声音和噪音，准确消除环境噪音。

小米真无线降噪耳机3有初雪白和幻夜黑两种颜色可供选择。 首销价449元。

此前雷军微博“预告”中提到的“小米汽车预计2024年上半年量产”的消息，本次发布会并未提及，也没有披露该车的相关内容。商业。

风风雨雨的一年

“2021年对于小米来说是跌宕起伏的一年，进步不少，但也更多波折。” 雷军在发布会一开始就提到。

确实，得益于华为的彻底让位，小米今年上半年的市场份额再创新高。 但正如雷军所说，竞争依然激烈。 刚刚过去的第三季度，小米手机出货量受到荣耀和苹果的严重冲击。

小米2021年一季报显示，一季度小米手机出货量为4940万台，同比增长69%。 7月，第三方市场研究机构发布报告称，今年第二季度，小米手机销量超越苹果，仅次于三星，首次成为全球第二，全球份额17%。

对于小米和雷军来说，这是值得分享的“天大好消息”。

一个月后的小米手机十周年演讲上，雷军为小米设定了新的目标——三年内成为全球第一。 然而，这并不容易。

去年小米手机出货量为1.46亿台，今年的目标是2亿台左右。 目前，智能手机全球排名第一的三星，年出货量约为2.6亿部。 这也意味着，小米未来三年需要实现年出货量超过2.6亿台，才能成为全球第一。 。

事实证明，实现新的目标确实不容易。

小米2021年第三季度财报信息显示，前四季度实现两位数高增长后，小米季度出货量已回落至5000万台以下。 2021年第三季度小米智能手机出货量为4390万台，同比下降5.8%。 出货量和市场份额回落至全球第三位。

对于手机出货量下滑，小米总裁王翔在财报电话会议上表示，芯片缺货对小米手机出货量影响很大，这一问题要到2022年下半年才会缓解。

一位TMT行业证券分析师对全天候科技表示，除了受到零部件供应短缺的影响之外，荣耀重生以及苹果销售旺季也是小米手机出货量下滑的重要原因。

全天候科技从小米财报数据获悉，今年前三季度小米手机出货量总计达到1.462亿部。 要完成2亿台的目标，小米需要在上季度实现5380万台的出货量。

而它又会给小米寄予厚望的高端市场带来多大的帮助呢？

2020年2月，小米发布小米10系列旗舰手机，正式冲击高端手机市场。 今年以来，小米陆续发布了小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手机。

公开市场信息显示，2021年前三季度，小米中高端手机全球出货量近1800万台，而去年全年仅为1000万台。 这意味着小米中高端手机全年出货量有望翻倍。

高端战略确实给小米带来了实实在在的收获：小米第三季度财报显示，2021年第三季度，小米智能手机业务毛利润61.2亿元，同比增长53.3%； 智能手机业务毛利率12.8%，同比增长4.4%，重回历史高位。 同时，在供应链紧张的背景下，手机出货均价的涨幅已经超过了材料成本端涨价的影响。

但与苹果相比，小米手机的毛利率仍然较低。

苹果2021财年第三季度财报显示，苹果整体毛利率为42.2%。 其中，iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3%。

对标苹果，明确了小米下一步向高端机型转型的方向。 不过，小米与苹果之间的“差距”仍需要时间来填补。

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