为什么国内手机游戏市场规模做不大？

为什么国内手机游戏市场规模做不大？

文/施安博客

一位网络游戏媒体的记者和我聊了一些关于手机游戏的话题，比如为什么国内手机游戏市场不大，3G对手机游戏市场的影响等等，并请我提供一些看法。 我认为，以中国移动应用市场的巨大容量，未来移动游戏应该还有很大的发展空间。 举个简单的例子，以手机网游的3G为例。 我认为手机网络游戏是手机游戏快速增长的引擎。 未来，手机网络游戏将成为手机游戏市场的主体。 整体手机游戏市场的快速增长应该与手机网络游戏的发展和普及密切相关。 把钩子挂起来。 但毕竟3G还没有正式商用，现在谈论手机网游对手游市场的贡献还为时过早。 我们谈话的话题主要局限于手机单机游戏的范围。 以下是我当时提到并整理的一些想法：

目前手游市场规模偏小，与整个手游行业的产业链特点和发展阶段有关。 手机游戏厂商的上游包括移动运营商，下游包括手机终端厂商和手机消费者。 尽管近年来手机游戏发展迅速，但无论是上游移动通信行业还是下游手机行业，市场主体都不是手机游戏。 手游市场还没有得到足够的重视，行业市场没有得到很好的培育。 这只是边缘的一个小细分市场，整个手游行业还只是处于市场进入的初级阶段。

具体到上下游环节，首先上游运营商的支持和重视还不够。 目前移动运营商的手机游戏内容平台远远不能满足大多数手机用户轻松了解和下载手机游戏的需求。 市场上也缺乏更多的平台选择，运营商以外的平台往往受到政策和管理的限制。 等待制约而得不到健康发展。 用户需要更便捷的方式获取和下载游戏，并有更快、门槛更低、更容易下载的平台支持。 这样的平台离不开运营商的支持。

其次，手机终端的性能也受到限制。 这个问题近两年尤为明显。 手机屏幕小，容量小，导致手机上只能玩小游戏。 另外，色彩、可操作性等方面也存在不足，导致用户体验不佳。 很多手机不具备游戏支持功能，很多手机游戏无法下载到手机上玩。 这些都成为手机游戏发展的重要瓶颈。

再比如，目前的手机终端操作平台不统一。 各个终端厂商互不兼容，每个游戏都需要移植匹配到不同的手机终端和型号。 这大大增加了手游开发商的投资成本，拉长了产品上线周期。 在整个手游行业缺乏品牌忠诚度和产品粘性的阶段，考虑到经济效益，游戏厂商往往不愿意在这方面投入过多的资金，使得一款游戏只能在有限的机型上玩，限制了游戏的普及度。游戏。 的普及和推广。 对于用户来说也是一件麻烦的事情。 有时他们喜欢一款游戏，但发现他们的模型不支持它。 从众多游戏中找到一款适合自己手机的游戏并不容易，用户玩手机游戏的积极性受到影响。

具体到手游产品和厂商本身。 由于手机终端的特点和现有性能，目前手机游戏的容量不可能很大，更无法与电脑上运行的网络游戏相比。 手机游戏往往只有几十K或100多K，从体积上来说属于“小游戏”，功能相对简单，画面精美也无法与电脑游戏相比。 这使得它的用户粘性不够强，常常被视为用来打发无聊或打发时间的“休闲产品”。 目前，用户对手游的品牌忠诚度和产品粘度还不高，而且非常分散。 在缺乏品牌忠诚度、产品粘度低的市场中很难拓展。

另外，由于手游开发难度不高，进入门槛低，所以大家都在做。 进入这个行业的厂商良莠不齐，游戏产品质量参差不齐，下载游戏时的用户体验较差，直接影响了用户的积极性。 ，导致用户流失以及对整个市场的低期望。

还有一个很重要的原因就是手游的认知度和普及度还不够高。 这是一个非常重要的问题。 中国已经拥有4.5亿用户，但目前只有不到1%的用户下载过手机游戏，手机游戏的认知度很低。 这也和我前面提到的产业培育不足有关。 另外，手游乃至整个SP市场都还不成熟。 政策的多变性和厂商风险能力的脆弱性制约了该行业的发展。 虽然近两年手机游戏行业不断发展，手机终端等相关产业链环节的业绩得到了大幅提升。 新手机基本支持游戏功能，国内外行业交流比以往更加发达。 频繁，而3G的到来也将为整个手机游戏提供更大的发展机会。 但不可否认的是，手游依然处于手机及手机上下游市场的边缘。 市场容量已经很大，但市场尚未起飞。 用户认知度和认可度还比较低，仍然需要移动运营商。 移动游戏厂商、移动终端厂商甚至手机用户在整个移动游戏产业链的各个环节都在通力合作。