苏宁:新家电以旧换新将增加企业业绩

苏宁:新家电以旧换新将增加企业业绩

2010年6月3日，商务部、财政部、环境保护部联合印发《家电以旧换新促进工作方案》（以下简称《方案》），推动家电以旧换新工作。家电以旧换新政策实施期限延长至2011年12月31日。在原有9个试点省市的基础上，新增19个实施省市。

根据《方案》，可以进行以旧换新的家电产品有五类：电视、冰箱、洗衣机、空调、电脑。 在此基础上，一些电器卖场实行了手机等小家电以旧换新。 家电补贴标准为新家电销售价格的10%，补贴最高限额。 这与之前按家电类型进行补贴的政策有所不同。

据商务部公布的数据，截至2010年5月23日，新家电以旧换新销售额突破500亿元，销售各类家电产品1312.8万台，销售旧家电1387.5万套。电器已被回收。 2010年3月至5月，家电以旧换新销量环比增长21%。

在国家以旧换新政策推动下，苏宁电器累计​​回收各类旧家电350万台，新家电回收销售位居全国以旧换新企业第一，充分体现了以旧换新的积极拉动作用——家电消费市场政策。

《证券日报》记者对苏宁电器相关部门进行了专访，探讨以旧换新政策推动下苏宁电器的销售策略。

《证券日报》：家电以旧换新新政策推迟了家电以旧换新时间，在原9个试点省市的基础上，新增19个实施省市。 苏宁电器从去年开始实施家电以旧换新优惠政策。 一年来，苏宁电器销售额不断增长。 家电以旧换新政策是推动因素之一吗？

苏宁电器：公司自2009年5月参加以旧换新政策研讨会以来，公司领导高度重视，成立了专门工作项目部。 我们积极参与各试点地区的招标工作。 除长沙仅中标销售企业外，其他地区均中标销售和回收。

同时，苏宁电器利用自身优势，加大对以旧换新政策的宣传力度，从媒体宣传到门店讲解，让消费者尽快了解并享受以旧换新优惠。

当然，以旧换新对于苏宁的销售有着不小的促进作用。 其中，苏宁部分主力门店以旧换新品类占整体销售额的70%以上。 截至目前，苏宁已回收各类旧家电350万台，位居全国以旧换新企业第一。

《证券日报》：有分析人士认为，家电以旧换新新政策将带动美的、海尔等家电制造企业。 不过，也有分析人士认为，家电零售商才是新政策的最终受益者。 公司是如何做到这一点的？ 对于这两种说法，你怎么看？ 电器制造商和零售商是否以同样的方式受益？

苏宁电器：以旧换新补贴对制造商和零售商的销售有非常明显的促进作用。 新政的实施将把补贴范围扩大到更多地区，更多消费者和企业将享受以旧换新补贴。

以旧换新政策执行得越好，淘汰的高耗能家电就越多，对全社会节能减排的影响就越大。 因此，对于电器制造商、零售商、消费者乃至整个社会来说都是一个双赢的局面。 同时，制造商和零售商都将受益于销量的大幅增长，获得更多利润。