2022年，移动营销行业9大新趋势

2022年，移动营销行业9大新趋势

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我们经常用“不断变化”、“快节奏”、“不可预测”等词语来形容移动营销行业。

尤其是后疫情时代，谈论移动营销，我们不再仅仅谈论人类技术进步； 我们也在讨论新兴人类生活方式在移动营销生态中的重塑作用：近两年，疫情更加推动了移动行业的发展，导致营销人员对于“以正确的方式触达消费者”的需求变得更加强烈。更加强烈和紧迫。

为了帮助营销人员做到这一点，我们总结了“2022年移动营销行业九大趋势”，整理如下，供您关注：

01回顾：2020年和2021年

2020年，人们开始在家工作、订餐、网上购物，甚至“约会”。

一款可以满足几乎所有人类需求的移动设备。 92% 的时间里，人们都在使用移动应用程序。

今年，过去很少使用社交媒体的人们开始在网上与他人交流。 由于人类较高的社交需求，社交应用成为我们的首选：2020年，社交应用如、、、、等下载量最大； 用户在 、 、 和 上花费最多的钱。

此外，手机游戏也因其较强的娱乐性而受到用户的喜爱。 从超休闲游戏到硬核游戏，各类移动游戏都在快速增长。 其中，超休闲游戏是广告主的首选。 此外，App Annie 预测，随着人们在互联网上变得越来越社交，从 2021 年开始，广告商的重点将转向在多人游戏和社交游戏中接触和动员消费者。

02 展望：2022年移动营销趋势

1、新平台的出现创造巨大的营销机会

即使存在这样的行业巨头，营销人员也必须对其他营销渠道保持开放态度，并具有较强的适应能力。 毕竟，每隔一段时间就会出现一个新平台，改变整个移动营销格局。

过去两年就是最好的例子：根据App Annie数据，2020年，应用下载量排名第一，消费者支出排名第二，用户平均使用时间同比增长325%。 仅 2020 年 3 月，下载量就达到 1.15 亿次； 今年8月，尽管低于峰值，但下载量高达6600万次。

从用户群体来看，主要的用户群体是年轻的Z世代（甚至有人称之为A世代）。 不过，现在，年轻用户的比例正在逐年下降，说明老一辈也开始接受它。

平台的广告潜力巨大：对于用户来说，提供丰富的视频内容和沉浸式体验，远比“广告平台”更有意义； 对于品牌商来说，它可以让消费者通过更多的广告来接触消费者。 它是原创的并且以用户为中心。

2、随着移动商务的兴起，“社交电商”和“购物广告”将成为趋势。

电子商务并不是什么新鲜事。

然而，新冠疫情之后，“移动商务”趋势愈演愈烈：2020年，仅在美国，人们在移动终端上的支出就超过532亿美元，同比增长55% 。 全球消费者的这种移动购物习惯一旦形成，就很难改变。 App Annie 预测，到 2025 年，人们花在购物应用上的时间将增加 40%。

品牌商需要充分利用消费者信息，因此纷纷转向“最懂消费者”的购物软件。 现有的每一个应用购物功能都是移动商务发展的一个缩影。 其中，较为显着的是“社交电商”和“购物广告”的兴起。

首先，2022年社交电商将继续成为主流趋势。目前，、、、、都在发展社交电商。

二是“可购物广告”，最流行的形式之一是“可购物视频广告”。 数据显示，如今，40% 的营销人员正在使用可购物视频广告。 营销人员将在谷歌、亚马逊、亚马逊等平台上制作“可购物视频”。 内容可能是互动时装秀、网红创意视频等。

3.移动流媒体正在成为主流。

流媒体不再仅仅适用于大屏幕。 用户可以在HBOGo、Prime等移动终端上观看。

2020年，用户使用移动流媒体的时长同比增长40%。 2021 年，美国用户在移动设备上平均安装了 9.5 个流媒体应用，比 2019 年增长了 85%。

而且，有人认为、等社交网络也属于流媒体服务类型。 尽管这些平台与传统流媒体的不同之处在于其内容是由用户生产的，但它们仍然是流媒体领域（尤其是年轻用户）的有力竞争者。

4、手机游戏正在开发“社交”功能。

聊天、社交媒体连接、旁观者模式等……手机游戏越来越注重社交功能。

其中，旁观者模式允许玩家以第三人称或第一人称视角观看他人玩游戏。 观众模式在《堡垒之夜》和《使命召唤》等射击游戏中尤其常见。

尼尔森数据显示，71%的千禧一代玩家在华夏等流媒体平台上观看游戏视频内容或游戏相关内容。

简而言之，我们甚至可以将手机游戏比作“社交网络2.0”。 2022年，我们期待更多的社交功能，甚至一些更具创新性的解决方案。

5.视频广告变得越来越重要。

移动视频内容的受欢迎程度仍在逐年增加。

2020年，63%的移动流量是视频流量； 预计到 2025 年这一数字将增至 76%。这是因为用户对视频内容的关注度高于其他类型的内容。 据数据显示，视频内容维持用户注意力的时间是静态图像的5倍。

因此，移动营销人员必须学会利用视频广告。 首先，在视频内容制作方面，视频要短，开放性强，始终保持与目标受众的相关性； 其次，选择合适的视频广告平台。

数据显示，到2024年，视频广告收入将达到350亿美元。一些领先的移动广告网络已经推出了不同的互动和动态广告格式，以适应这一大趋势。

可以推断，在这一趋势的引领下，创意制作将是一个值得投资的领域。

6.个性化营销。

每个移动用户一整天都会接触到数十甚至数百个广告，而那些吸引他们注意力的广告正是真正与他们交谈的广告。 据介绍，个性化可以将广告支出的效率提高30%。

对于营销人员来说，想要打造个性化内容，需要把握两个关键点：第一，必须依赖数据。 通过分析用户数据和行为，营销人员可以更好地了解消费者的偏好。 在了解用户的需求后，营销人员可以对他们进行细分并提供正确的内容。 二是把握用户反馈。 评论、A/B 测试结果、客户服务问题……移动营销人员应该倾听所有这些内容。

＃挑战

7、品牌与用户之间的“价值交换”很大程度上依赖于UGC。

这里所说的价值交换主要是指与品牌相关的UGC（用户生成内容）。

UGC 仍将是未来几年的主要广告趋势。 其主要特点是UGC内容的真实性和互动性强：用户往往认为此类内容更值得信赖，因此更愿意参与。

移动营销人员最需要了解的问题是：如何吸引更多的UGC？

互联网上非常流行的一种方法是“开始挑战”。 事实上，疫情期间，很多UGC都来自于品牌挑战。 例如，# 的创建是为了鼓励人们在坚持防疫的同时，在家中保持积极的态度和创造力。 因此，不少用户拍摄了洗手、戴口罩、做瑜伽、健身、读书等视频。

8、“微”网红营销。

网红内容的可信度虽然低于UGC，但其优势在于拥有自己的粉丝群，在特定市场具有权威性。 成功的影响者营销的关键是选择合适的影响者并确保其具有以下特征： 1. 真实性； 2. 与目标受众的相关性； 3、目标受众使用的平台相同。

此外，营销者还应该抓住当下网红营销的趋势。

首先，2022年将出现关注“微”、“纳米”的趋势。 据悉，小网红的用户参与率最高（约7%）。 微网红之所以如此有影响力，是因为他们与粉丝有着更密切的个人关系。

其次，直播依然是网红营销的一大趋势。 在互联网上，2020年视频直播的观看人数增长了50%。

9、5G加强连接互动，开启新时代。

5G网络正在全球范围内得到采用。

移动用户渴望更丰富、更具互动性的体验。 借助5G，用户摆脱网络干扰后，营销人员可以提供过去不可能的“数据密集型体验”。

具体来说，5G可以在高速数据传输、4K视频、高清增强现实、高清虚拟现实等方面为营销人员赋能。

此外，5G可能会让营销人员的受众定位能力变得更加强大。 随着更多设备相互连接，完成更多数据传输。 即使现在，我们也无法确定它将如何实施； 但可以预见的是，5G将帮助营销人员制作更加个性化的广告。

进一步看，甚至有人指出，5G的意义已经超越了智能手机。 将建立所有新连接。 这或许才是物联网时代真正的开始。

03结论

上述2022年九大趋势中，无论是微观层面的“企业与用户价值交换，依托UGC”和“小网红”，还是宏观层面的“新平台创造新营销机会”“5G”赋能用户定位”本质上反映了消费者在移动营销领域日益强烈、细分化的需求。

综上所述，制定正确的营销策略需要营销人员坚持两点：一是保持广阔的视野，成为动力制造者而不是追随者； 第二，保持创新，满足观众需求的同时，始终深挖创意。

本文来自微信公众号，作者：36氪经授权发布。