全球智能手机排名与中国智能手机市场状况

全球智能手机排名与中国智能手机市场状况

近日，第三方数据统计机构IDC发布了2016年全球智能手机销量数据。当年全球智能手机总销量为14.706亿部，其中总销量排名前五的手机厂商分别为三星、苹果、华为、OPPO、vivo。 排名前五的手机厂商市场份额分别为：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。

三星

三星的市场份额较上年有所萎缩。 受Note 7爆炸影响，三星手机全年出货量下降3%，但仍是全球手机出货量第一。 去年第四季度三星手机出货量受到的影响最大。

苹果

苹果受益于2016年第四季度 7和7 Plus的发布。由于缺乏重要竞争对手，苹果第四季度手机销量增长了4.7%，而苹果全年销量则下降了7%。

虽然新品销量可观，但苹果去年推出的“6ss”并没有让消费者非常满意。 产品系列缺乏创新也拉低了整体销量。 但 IDC 预测出货量将会反弹，并表示尚未公布的 10 周年纪念版可能会让苹果受益。

华为

华为销量的增长得益于国内外市场的良好表现。 目前华为产品销往全球170个国家和地区。 华为手机在欧洲的表现尤其亮眼，在欧洲五国（英国、德国、法国、意大利和西班牙）销量保持前三名。

OPPO和vivo

OPPO和vivo能够挤进全球手机出货量前五，得益于在中国三四线城市的良好表现。 同属“步步高”系列的OPPO和vivo并没有像小米那样主打线上饥饿营销。 而是通过传统的线下渠道渗透到三四线城市。 数据显示，OPPO和vivo的销量只有不到10%是通过线上渠道完成的，剩下的大部分手机都是通过线下渠道销售的。

随着三四线城市布局的成熟，OPPO、vivo也启动了进军一二线城市的计划。 通过这种“小城市包围大城市”的特殊路线，这两家公司成为国产手机红海中的两匹黑马。

此外，过去几年高速增长的小米，2016年销量增幅大幅下滑。2015年，小米是全球出货量排名第一的中国厂商，但2016年跌出了前五，其次是华为、OPPO和vivo。

雷军在2016年年会上表示，2017年营收1000亿，但他没有具体说明手机的目标。 一年前，雷军表示，2016年将是小米聚焦KPI、“开心就好”的一年。

国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2016年第四季度，中国智能手机市场出货量同比增长18.7%。 OPPO、华为、Vivo成为中国智能手机市场前三名，其中OPPO增速达到109.2%。

2016年第四季度中国智能手机市场现状

从全年来看，2016年中国智能手机市场实现了8.7%的同比增长，远高于2015年1.6%的年增长率。OPPO、华为、Vivo也成为了智能手机市场前三名。中国智能手机市场年度出货量第一名，这也是OPPO首次成为年度冠军。

2016年中国智能手机市场现状

IDC表示，受可支配收入增加带来的消费升级影响，用户对智能手机的购买和使用需求发生了变化。 用户追求的不再是高性价比的硬件产品，而是能够满足日常需求的时尚智能工具，以及体现个人品味和身份的品牌手机。

手机作为时尚智能工具，始终为用户提供多场景、多元化服务，如地图导航、移动支付、购物、游戏、视频等，加速了用户对高性能时尚手机的更新换代。 同时，随着用户对流行文化、大众品牌的需求日益强烈，用户在选择购买时会更加关注宣传最广泛的手机品牌。 为了迎合手机消费市场的发展趋势，中国智能手机厂商在品牌、产品设计、商业模式等方面做出了相应的调整，并实现了市场份额的突破。

IDC数据显示，以OPPO、vivo为代表的时尚中国智能手机厂商，通过时下最热门的明星代言、娱乐节目中的广告植入，以及贯穿于整个线下零售的布局，紧紧抓住了年轻消费群体，尤其是追求时尚的女性用户。三六线城市的品牌给用户留下了深刻的印象。 如此高频次的品牌曝光和口碑传播，提升了其品牌的认知度和认可度。 以华为为代表的全球品牌以技术享誉全球，凭借领先的产品配置、功能设计和卓越的产品体验，赢得了一三线用户的高度认可。

作为智能手机市场的领先品牌，OPPO、华为、vivo等商业模式的快速调整也使得品牌的市场销量大幅增长。 IDC中国研究经理金迪表示：

“这些实力雄厚的国产手机厂商之所以如此成功，另一个原因是他们愿意与渠道合作伙伴分享商业利润，实现共赢是保持长期合作和发展的基础。例如OPPO和vivo，他们拥有积极、稳定的渠道合作伙伴关系，帮助他们实现了稳定的市场增长。”

据IDC中国季度手机研究预测，2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期。虽然增速有所下降，但用户仍然有更换手机的需求，尤其是四六线手机手机用户。

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