大可乐破产 解析全民造手机真的玩完？

大可乐破产 解析全民造手机真的玩完？

曾经有一段时间，制造手机是很平常的事情。 在中国市场，不仅涌现出许多新品牌，一些明星甚至开始推出自己的手机。 看来只要有一些资金，就可以在手机市场上发财了。 不过，今天可口可乐移动宣布破产的消息得到证实。 我们也可以思考“国产”手机制造是否遇到了瓶颈。 尽管市场上仍然有很多非主流品牌，但大可乐的破产仍然是一个信号。 这说明手机市场已经变得不那么宽容了。

大可乐破产案分析？ 国产手机生产真的完了吗？

非主流品牌，尤其是主打手机的新品牌，如果这几年未能抓住机遇，将很容易陷入困境。 新品牌的市场号召力并没有太多优势。 与竞争对手相比，三星、苹果、华为等品牌在产品阵营构成上存在诸多劣势。 毕竟，大多数主流品牌并不只生产手机。 多条产品线的联动效应比单一手机厂商的推广更有效。

大可乐宣布暂停手机业务

而新品牌很容易给人“山寨”的感觉。 这些新晋手机品牌必须拼性价比才能生存，因此很容易陷入低端阵营。 尽管小米现在已经建立了品牌效应，但“屌丝”、“低价”等标签仍然成为小米生产高端产品的重要障碍。

落后的智能手机品牌将会遇到很大的阻力。 首先，竞争对手更多，其次，中国市场不会无限制地接受新品牌。 因此，后来的锤子手机和360不断尝试进入这个市场，但并没有像小米那样产生那么大的影响。 大可乐也是落后者，自然也会遇到同样的问题。

经过几年的变迁，手机市场已不再处于繁荣状态。 除了维持高端价格之外，几乎所有品牌的旗舰手机都在降价。 尤其是入门级市场的手机价格比几年前有更大的下降空间。 而且价格下降的同时，入门级手机的性能也得到了明显的提升。 如今，1500元以下的手机都有指纹识别，这在几年前是不可想象的。

手机的价格越来越低，但性能却越来越好

由于不少主流品牌纷纷进军入门级市场，这严重压缩了非主流品牌的生存空间。 因为低价是他们唯一的竞争手段，当很多手机的价格达到千元的时候，非主流品牌的价格应该是多少呢？ 虽然可以卖到500元、600元，但是这样的价格怎么能保证硬件的规格呢？

非主流品牌的手机价格不能定得太高。

没有硬件的保证，产品的流畅度就会出现很大的问题。 随着用户习惯高端性能的时间越来越长，人们已经无法容忍低端手机的性能。 过去，512M RAM对于很多用户来说是可以接受的，但现在2GB RAM用户却觉得不够用了。 因此，非主流品牌已经无法生产出爆款产品。 没有了价格优势，非主流品牌的产品就会变得无人问津，自然也就没有办法实现重生。

产业环境的变化也是一个重要原因。 可以说，智能手机刚出现的时候，大家的换机需求是非常高的。 即使是低端手机，很多用户也能接受其性能，因为他们之前从未体验过智能手机。 但现在几乎每个人都可以通过查看参数列表来判断这款手机的流畅度是否给力。 在这种情况下，低端手机的性能需要大幅提升，从而激发入门级用户的购买欲望。

人们对手机的要求越来越高

而且随着大家更换的完成，对于新更换的需求也大大减少了。 目前，手机市场基本完成了“从无到有”的阶段，现在正处于“从有到升级”的阶段。 当然，入门级产品并不是升级的主要目标。 因此，非主流品牌的市场空间受到压缩。 高端市场没有非主流品牌的份额，低端手机的需求正在下降。 自然，可口可乐等品牌也遭遇了寒冬。

现在智能手机基本普及

此外，由于整体经济放缓，人们对智能手机的需求也随着气候变化而变得不那么热情。 理性消费逐渐回归，人们对电子产品的要求越来越高。 只有品牌、价格、售后、功能、外观满足大家的需求，才能让消费者动心。 可以说，现在卖手机越来越难了。

最后，非主流手机的产品渠道其实也存在很大的问题。 由于品牌实力不足，可以说这些品牌无法打造大规模的线下渠道。 落后品牌没有获得大规模的资本流动，因此无法建立体验店和维持大规模的售后服务点。 如果没有这些线下渠道，对一个品牌的影响其实是巨大的。 许多消费者会认为该品牌是骗人的，因此没有信心购买他们的产品。

单一电商渠道无法触达核心用户群

仅使用在线渠道实际上有很大的缺点。 电商渠道除了不能给消费者信心之外，也无法触及更深的市场。 比如，在很多小县城、农村等广大地区，他们正是对低端手机有需求，但却无法购买非主流品牌的手机。 然而，他们中的许多人并不经常在网上购物。 这种产品不能很好地与消费者沟通。 自然，这对品牌的损害是很大的。 另外，电商渠道压缩价格过多，要面对太多竞争对手。 这些问题很难解决。

非主流智能手机品牌未来将遭遇寒冬

全文摘要：

可乐手机的破产只是一个信号，表明未来更多非主流品牌将退出智能手机市场。 随着智能手机市场的不断变化，消费者对产品的需求也发生了很大的变化。 低价手机的需求一直存在，但在低价的同时，消费者对品牌、性能、外观、售后服务都提出了新的要求。 新品牌已无法满足这些要求。 没有强大的资金链，就没有办法真正在这个市场站稳脚跟。 相信新一轮洗牌即将开始，非主流手机品牌将面临真正的严冬。