付费视频聊天：视频社交的解药？

付费视频聊天：视频社交的解药？

他趣、福利聊、陌陌等陌生人社交产品都尝试一对一付费视频聊天。 这会是视频社交网络的最终形式吗？

“忽而一夜春风来，万树梨花开”。 岑参的诗最适合形容近来的社会场域。 我个人认为是最合适的。

突然间，社交网络似乎迎来了第二春，吸引了各大风投和大佬的关注。 相关文章也被各大平台淹没。 这一次，社交产品成为互联网行业的热点和宠儿。

威廉讨厌八卦热门话题。 八卦热门话题的人是缺乏思想和懒惰的代表。 他们都秉持着不八卦热点话题就不是君子的态度，所以我讨厌自己。

不过，虽然我这次也讲社交，但我绝对不是在讲某一代人的社交狩猎、孤独与社交的辩证关系，而是从产品角度讲视频社交。

1、流行视频社交

视频社交最早的雏形应该是视频聊天。

说起视频聊天并不是什么新鲜事。 QQ早在2002年就推出了视频聊天功能，后来随着移动社交的出现，视频聊天从电脑转移到手机等移动设备上。 事实上，很多移动社交产品都已经支持视频聊天功能。

但就在2017年，随着在国外的流行，基于实时视频聊天的社交产品似乎又迎来了春天。 许多同类型的视频社交产品如雨后春笋般出现在用户的眼前。 转眼之间，似乎有一种现象即将出现。

也就是今年3月，陌生人社交霸主陌陌更换了新的多彩Logo，并推出了“视频社交，就在陌陌上”的新主张，宣告陌生人社交进入3.0时代，但随后陌陌还没有视频社交动作的消息。

直到6月份，喊了三个月口号的陌陌才拿出了货真价实的东西，在7.8.2版本中悄然上线了“快聊”功能。 用户可以通过“快聊”即时匹配陌生人进行一对一视频聊天。 经过短暂的 60 秒聊天后，他们可以决定是否延长视频时间……

等等，这一切看起来很熟悉，使用起来更是熟悉。 这不就是蒂基吗？ 正确的！ 陌陌已经成功在自己的产品内100%恢复了其他产品的功能。 无奈之下，只能怪罪随机匹配视频聊天等产品的业务逻辑过于简单，容易被复制。

毕竟俗话说十有八九是抄袭，陌陌也不止一次地利用过抄袭的机会。

2016年被称为中国移动互联网直播元年。 同年4月，陌陌更新至6.7版本，将原来的“发现”标签改为“直播”标签，标志着陌陌直播业务正式上线。 。

依托直播，陌陌突破了用户增长和收入增长乏力的瓶颈，迈入了新的高度和时代。 随后，不少社交应用也纷纷效仿，将直播视为实现用户增长和变现的重要“必备功能”。

俗话说，一招通用。 既然打出了“视频社交”的旗号，COPY和tiki就更顺理成章了。

但这一次的尝试似乎并没有按照莫莫的预期进行。

据陌陌今年8月发布的第二季度财报显示：陌陌第二季度净营收达到31.52亿元人民币（约合4.943亿美元），净利润为8.94亿元人民币（约合1.402亿美元），而视频直播业务收入26.21亿元人民币（约4.11亿美元），同比增长58%，占总收入的83.15%。

虽然直播的本质不是社交，但从数据来看，陌陌直播无疑是成功的，而“快聊”在今年的动荡中却被贴上了失败的标签。 在陌陌应用中，“快聊”模块已经悄然消失。

2、视频社交随机匹配陌生人不水土不服

领先产品的失败尝试总是具有代表性，而快潮的失败只是随机匹配视频聊天产品现状的一个缩影。 时至今日，国内似乎还没有同类型的产品可以称得上成功。

那么是什么原因导致此类产品在中国发展如此困难呢？ 究其原因，我想无外乎以下几点：

1. 文化差异

国内外用户的本质区别在于文化观念——中国人内心内敛、矜持，而与陌生人视频聊天似乎直接将自己暴露在过去完全陌生的陌生人面前，他们的一举一动甚至……突出的鼻毛会出现在视频中并被对方看到，这对于大多数用户来说很难接受。

虽然视频聊天很刺激，但一想到要和一个陌生人直接视频聊天，我就不禁感到无比紧张。 我应该尝试一下吗？ 我应该玩得开心吗？ 算了，我还是克服不了内心的恐惧，就用文字和图片来调戏女孩子吧。

2、监管压力

众所周知，与陌生人交往很容易导致违法行为，触发红线。 摆脱文字、图片的束缚，达到视频层面后，对色情、暴力等违法行为的监管要求将更加严格。

孤独还是战胜了我的理智。 我连续下载了几个视频聊天应用程序。 打开之后我就忍不住直接开始匹配了。 我心里对女孩子充满了各种不合理的想法。 结果……女嘉宾一号，不！ 仔细一看，这个喉结比我的大，胳膊比我的粗。 她不是真正的易装癖吗？ 我去！ 下一个人！

二号直接成为了男嘉宾。 寒暄还没说完，他就用色情、粗俗的言语来引诱我这个直男！ 不需要第三人，我得打110，这个APP不发货就卸载了。

如何有效约束问题用户的行为并保护其他正常用户的体验，是所有产品团队面临的重大考验。 当然，更大的危险还是来自法律层面。 由于国内外法律法规的差异，很难想象在中国，如果不小心，非法用户的行为可能会导致整个产品被监管部门下架。 。

3、破冰困难

我终于告别了胆怯的朋友，鼓起勇气尝试匹配陌生人进行视频聊天。 我配对的人不是异装癖、同性恋、花痴，但我居然成功配对到了一个外表清纯、眼神迷人的女孩。

第一次，我距离成功调情女孩仅几步之遥。 我触手可及，但我……我不知道该说什么。 看来这对于女孩来说也是第一次。 这句话从她嘴里说不出来。 你我我，支支吾吾，支支吾吾，尴尬地聊了60秒，就匆匆结束了。

没想到，线上视频聊天比线下约会还要尴尬。 也许这是由于随机匹配造成的。 没有办法根据兴趣、标签等过滤匹配对象。最初的视频会议都是临时的。 随意、尴尬的聊天无形中增加了视频聊天的门槛，破坏了用户体验。

4.逆势而上

如果你要问我为什么不用视频聊天APP，对不起，我是996。

我们都知道，现在的社会发展趋势使得用户的时间越来越少，越来越碎片化。 各种产品都在争夺用户的碎片时间，其中也不乏巨头。

但由于其业务特性，视频聊天几乎不可能碎片化。 这就导致Tiki、Tiki等视频社交产品所能覆盖的场景非常有限。 在与其他社交产品或功能的竞争中，处于绝对劣势。

3. 新的视频聊天可以成为解药吗？

看来，随机匹配的视频聊天会变得无用、无味、可惜放弃。

但新的视频聊天也应运而生。 情色社交APP他趣早在去年11月就推出了视频聊天功能。 与同类产品功能不同，他趣的1V1视频聊天采用付费模式。 用户可以通过图片和文字，利用短视频选择美女主播发起视频聊天，算是对视频聊天的大胆改进，更重要的是，它在一定程度上缓解了匹配视频聊天的“水土不服”。

Taku将视频聊天融入到语音聊天的“Qucha”模块中，并一直在不断迭代优化该功能。

现在打开Takut，你会发现“趣聊”功能是应用内“社区”推荐中第一个推荐的功能。 同时，页面的浮动窗口也暴露出来。 可见Takut对于“趣聊”功能的重视。 的关注。

但有趣的是，你会发现《趣茶》在第一条推荐中被命名为“1V1语音”，在悬浮窗中被命名为“1V1私聊”。 一个函数有三个名称。 可以说，一年过去了，他的趣都视频聊天还处于探索阶段，在用户G点附近进行了大胆的尝试。 此后，符聊APP等一批陌生人社交产品也投身付费一对一视频聊天赛道。

在快潮上落后的陌陌从未停止过探索新的社交场景。 视频聊天是它拿得起却放不下的东西。 今年4月复活的陌陌顺应潮流，推出了“人才广场”模块。 该模块已处于测试阶段。 名称已更改多次，部分功能已被删除和更改。 唯一不变的就是主旋律。 业务形态与曲阜聊等其他产品的视频聊天功能如出一辙，都是付费的一对一专业主播式视频聊天。

历史总是惊人的相似。 付费视频聊天是在匹配视频聊天的基础上改进的“新物种”。 去年似乎要出现一种新的趋势，但谁知道这是真的还是假的呢？ 暴风雨的背后，必然是深坑。

4. 结局

无论成功还是失败，一对一付费视频聊天都是他趣、浮聊、陌陌等陌生人社交产品的新一轮尝试。 但可以肯定的是，它确实是一种非常有效的社交变现方式。 但能否成为视频社交的最终形式，还有待时间和市场的检验。

而这种等待，对于自称“视频社交”的陌陌来说，或许显得尤为紧迫。

尽管陌陌80%是直播APP（直播业务收入占总收入的80%以上），但它仍然不愿意成为直播业务的财务奴隶。 社交是陌陌的核心和永恒的追求，这也可以是好事。 解释为什么陌陌一直在持续推动场景化社交探索。

从用户需求来看，社交才是真正的高频刚需，但直播不是，短视频也不是。

这会是“社交”这个词加上定语吗？