技术没输过，销量没赢过！打造第一款“全网通”手机，叫板运营商

技术没输过，销量没赢过！打造第一款“全网通”手机，叫板运营商

随着去年11月新规要求运营商放宽携号转网，不少人将自己使用多年的电话号码投入了自己喜欢的运营商的怀抱。 其实，让消费者携号转网无忧的还有一个重要因素，那就是如今的手机已经支持全网通。 当消费者更换运营商时，不必担心更换手机。 网通要成为手机标配，还得从努比亚开始。

努比亚生产手机已有很长一段时间了。 只比小米晚了一年。 成立之初，也得到了中兴通讯的大力支持。 可以说，它是一个含着金汤匙出生的手机品牌。 2012年，努比亚发布了中国首款全网通手机Z5，一度火爆并备受关注。 但根据第三方机构统计，今年一季度，努比亚的市场份额仅为0.75%，在智能手机中垫底品牌，甚至算不上主流。

科技从未输过

在产品设计和理念上，努比亚可以说一直走在国产手机厂商的前列。 当手机厂商纷纷涌现的时候，没有人做出全网通手机的主要原因是电信的通信基带需要额外的专利授权费用，这会增加手机的成本，而且因为不受制运营商由于受欢迎，运营商渠道的销售也会受到影响。 但努比亚敢于“挑战”运营商，推出了别人不敢做的全网通Z5。

努比亚Z7发布时，一句“能拍星星的手机”甚至让手机拍照党惊叹不已。 此外，努比亚还为相机加入了克隆、光绘等新功能，以及其他厂商后来才有的对焦测光分离技术。 这些功能后来被其他制造商模仿。 例如，小米在发布小米9时仅使用流星作为噱头。然而，尽管努比亚是该功能的先驱，但自从Z7发布以来，努比亚就没有对这一功能进行改进。

此后，随着手机设计同质化，手机厂商纷纷宣扬无边框概念。 其中，最受消费者诟病的就是乐视的“ID无边框”手机。 所谓“ID无边框”，就是当屏幕关闭时，看起来没有边框，但在使用时，却出现了两条大黑边。 看起来比普通手机还难看。 努比亚直接推出了Z9，在颜值上瞬间秒杀同级。

销量从来没有赢过

然而，尽管努比亚在技术上一直走在行业前列，但在销量上努比亚却从未获胜。 2016年，所有手机厂商的销量都达到了数千万部。 就连主流厂商中销量最低的乐视网也卖出了1900万台。 而努比亚则分别设定了2016年和2017年1000万台的销量目标。 不过，据第三方测算，努比亚当时的销量仅为100万部。

努比亚销量低的原因在于其营销策略。 当小米喊出“为发烧而生”时，消费者拿到安卓手机后最喜欢做的事情之一就是刷机，可见消费者对手机系统的重视程度。 因此，很多厂商无论规模大小，都会定期向用户推送更新，甚至会在版本更新时对老机型进行升级。 对于努比亚的手机来说，一年能更新一次固然不错，但老机型升级几乎是不存在的。

之后，当水滴屏和刘海屏开始兴起时，努比亚推迟了过渡型Z17S的推出，一年后才推出了水滴屏的Z18。 正是在这一年，努比亚多年来积累的人气彻底消耗殆尽。 虽然在那之后，努比亚使用双面屏的努比亚销量一直惨淡，就连发布会上亮相的Z20炫彩手机壳也还没有出现。

靠游戏手机生存

眼看着运营多年的“Z系列”已经无法挽救，努比亚将目光转向了“红魔”系列游戏手机。 早在2018年展会上，努比亚就展示了一款带有四风扇的手机样品。 一时间，消费者叫嚣“黑科技”。 同年4月，努比亚首款风冷手机红魔发布。 虽然它没有四把扇子，但一把扇子就足以让它独一无二了。

红魔系列首战也算圆满，仅仅37秒销量就破万台。 此后，在红魔团队的运作下，努比亚红魔系列的销量在游戏手机中表现相当不错。 例如，最新的红魔5G在京东已售出2.4万台。 但作为对比，这个销量只有小米黑鲨3的一半。而且从努比亚官网的系统发布情况来看，前两代红魔的更新时间已经在四个月前停止了。 不知道努比亚会不会用这个系列重蹈Z系列的覆辙。 呢绒？

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