格力手机梦，还不想醒

格力手机梦，还不想醒

出品｜金融新产品概念

作者｜吴文武

日前，有消息称格力手机核心团队已解散。 尽管格力电器官方回应称格力手机的研发正在进行中，但市场留给格力手机的时间已经不多了。

01 格力手机尴尬登上热搜

5月19日晚，据多家媒体报道，格力电器已解散手机核心团队。

一位去年辞职的员工告诉媒体，格力的手机业务最早在珠海成立，核心团队在2019年左右搬到了深圳。

该离职员工透露，深圳团队包括开发、测试和行政人力资源部门，最高峰时有近100人。 不过，从去年开始，深圳队逐渐解散，到2022年中期只剩下40多人。 此后，“深圳队全部解散”。 ，以后我可能不会再做手机了。”

很快，格力移动解散核心团队的话题成为热门话题，被媒体报道解读。

针对市场传闻，格力电器官方负责人向媒体回应称，格力手机研发正在进行中，并表示TOSOT G7是格力第六代手机，与格力+智能家居融为一体。 欢迎来到“格力董明珠店”购物体验。

有趣的是，上面提到的TOSOT G7手机是格力电器于2021年11月推出的。目前，格力电器网站上展示的手机只剩下两款手机（TOSOT G7和TOSOT G5）。

在格力官方销售平台“格力董明珠店”上，只有一款手机TOSOT G7（售价2959元起）在售。 不过，该车型自2021年发布以来销量仍不足1万台。

更尴尬的是，在新品掠财馆上搜索关键字【格力手机官网】时，发现格力手机官网已经无法打开。

这并不是格力手机第一次出现市场质疑，但越来越多的信息显示格力手机陷入困境，但格力手机并不想从梦中醒来。

02 格力手机，雷声大雨点小

当年的手机制造大浪潮中，出现了很多跨界手机厂商。 其中有两个人非常有代表性，一个是罗永浩，一个是董明珠。

罗永浩在2013年高调宣布要做手机，号称只需要20亿就能做出一款触动灵魂、搅动人心的手机。 他还吹嘘自己未来将收购苹果。

两年后，董明珠也开始了她的手机梦。 2015年3月，董明珠在一次大学讲座活动上突然宣布格力手机已经上市，并表示自己正在使用。

当年6月的格力电器股东大会上，董明珠正式宣布格力手机开售，数量有限，售价1600元。

格力手机预计首发量不足10万台，格力手机开机画面上显示格力电器董事长董明珠的个人头像和签名留言。 格力手机有“格力风格”。

格力手机高调入局。 董明珠当时曾大胆表态，格力手机供不应求，卖5000万台没有问题，未来卖1亿台没有问题。

格力手机从一开始就想瞄准中高端手机市场，直接对华为、小米、OPPO、vivo等品牌发起攻势。 格力在推广格力手机方面也投入了大量的资源，市场势头非常巨大。

2017年3月，董明珠在接受央视采访时谈到格力手机时表示，如果华为能做到全球第一，格力也希望能做到第二。

随后几年，格力手机陆续推出了第二代（2016年）、色界（2017年）、第三代（2019年）、TOSOT G5（2020年，格力首款5G手机）、TOSOT G7（2021年）等版本，格力移动依然保持着每年发布一款新手机的节奏。

有趣的是，有消息称，TOSOT G7的运营者是当时刚刚加入格力电器的“网红”数码评论博主王子儒。

与格力手机作为高调话题的火爆相比，其销量和市场表现都远不及预期，并没有发展成为手机行业的新鲶鱼。

董明珠曾表示，第一代格力手机销量达到数万台。

据媒体报道，2017年6月，格力第三代手机“色彩世界”发布，售价3200元。 上市一年半后，其官方商城销量显示，单款销量高达3800万台，所有型号加起来不到万元。 部门。

2020年，格力手机更名为大松，并发布了大松G5和G7两款机型。 截至目前，单一车型销量最高为1.4万台，最低也不足400台。

格力手机并不像其他竞争对手那样定期或正式公布自己的手机销量，但对于外界来说，格力手机的销量一直是个谜。

研究机构群智咨询的数据显示，2022年中国智能手机销量为2.7亿部。 也就是说，格力的年销量约占中国智能手机市场年销量的十万分之一，所占比重几乎可以忽略不计。 。

在格力推出手机业务之前，董明珠曾表示“格力在制造手机方面肯定会超越小米”。 现在来看，格力做手机还没有打败小米。

从新品来看，格力手机雷声大、雨点小。 格力手机自成立以来，在整个行业中一直没有存在感。

03 格力手机梦我还不想醒

面对市场质疑，董明珠多次公开回应，表达了打造手机的决心。

但如今，似乎有越来越多的信息显示，格力的手机业务已经加速下滑。

格力手机高调推出，可谓是含着金钥匙诞生。 然而它的发展并没有达到预期，现在已经几乎没有存在感了。

从新品来看，格力手机的命运或许从一开始就已经注定。 董明珠和格力把做手机想象得太简单了。

选择合适的时机开展新业务非常重要。 现在来看，格力手机从一开始就进入手机业务的时机不对。 可以说是生不逢时。

当格力进军手机赛道时，全行业同时出现了乐视、锤子、360等一大批做手机的互联网科技公司。 这些公司基本上都失败了。

格力于2015年3月进入手机行业，但中国手机行业市场在2016年达到顶峰，随后几年，手机市场销量呈现逐年下滑的趋势。

格力手机从定位到市场切入都存在问题。

手机是大众消费品，需要面向大众消费者。 例如，小米手机最初通过互联网渠道推出，后来转向线下，主要针对年轻消费者。

格力手机一直以传统的市场思维来运营。 起初，他们想以格力自身庞大的营销和消费体系为突破口，然后瞄准大众市场。

购买格力手机的主要人群基本是格力线下经销商和员工。 格力要求内部员工使用格力手机。 格力电器甚至给员工发放格力手机作为年终福利。 格力空调安装人员使用格力手机扫码操作激活空调产品。

从开始到现在，格力手机的主要销量都是依靠格力的内部和销售体系。

手机是更新换代很快的消费电子产品。 更新速度远远快于空调等家电产品。 格力手机在产品思维上似乎还停留在家电时代。

尽管格力手机在新机型的发布上一直保持着行业的节奏，但在技术方面却远远落后于竞争对手。

例如，手机硬件、软件和用户体验需要不断升级，需要持续投入。 格力手机无论是技术还是更新速度都没有跟上步伐。

董明珠曾声称格力手机三年不会坏，还表示格力手机不比苹果差。 但手机产品同质化严重，格力手机产品并不突出。

格力手机的产品竞争力没有优势。 格力手机推出时，市场主流手机普遍集中在千元左右。 例如，小米（红米）和魅族的产品手机在配置上远高于格力手机，价格定为799元起，但格力手机的配置却没有格力手机高。红米手机的售价为1599元。

消费者非常聪明。 他们要么为品牌付费，要么为产品的实力付费。 如果一款手机配置低、价格贵，就很难说服消费者购买。

生不逢时，产品能力薄弱，配置低但价格高，过度依赖自身销售体系，市场竞争激烈，格力手机始终跟不上行业或时代的步伐。

值得注意的是，格力手机在格力电器业务版图中的重要性正在下降。

从2014年到2021年，格力电器年报每年都会提到格力手机，但到了2022年年报，格力电器不再提及“手机”。

此次市场有传言称格力移动解散了核心团队。 格力回应称，格力手机的研发正在进行中，未来仍希望将格力+智能家居结合起来。

放眼整个行业，想要通过手机赛道抢占智能家居入口的格力并不是唯一一家。 海信、TCL、康佳等企业都曾尝试过，但都失败了，基本被“全军覆没”。

董明珠曾在接受媒体采访时表示，她承认格力手机销量并不突出，但至少我没有失败。 格力自主研发，需要时间。 他们做手机很高兴。 他们小规模生产并可以出售。 他们将继续生产手机。

显然，董明珠和格力仍然想造手机，但格力手机已经进入了挣扎期。 格力手机还不想从梦中醒来。

总体而言，大多数消费者和市场并不看好格力手机未来的发展前景。

04 结论

2022年全球智能手机行业将经历前所未有的寒潮。2022年全球智能手机出货量同比下降11%-12%，出货量录得2013年以来最差表现。苹果、三星下滑4%左右。 vivo、OPPO、小米销量下降约20%。

进入2023年，全球智能手机市场销量持续下滑。 市场研究机构数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量同比下降14%、环比下降7%至2.802亿部。

预计2023年全球智能手机市场仍面临下行压力，无论是苹果、三星还是中国手机品牌都将面临巨大压力。

不久前，中国领先的智能手机品牌OPPO也因全球经济和手机市场的不确定性而决定终止自研芯片业务，这对行业也是一个打击。

尽管手机市场面临下行压力，但仍然不乏新进入者。

2023年3月，造车新势力蔚来宣布要造手机与苹果竞争，定位高端。 价格可能会超过7000元。 它号称要打造一款车联网体验最好的手机。 现在蔚来汽车销量持续几个月的下滑，可能会影响到手机业务。

如今，全球及中国智能手机市场的产业格局已定，短期内难以发生重大改变。 行业经历了数次洗牌，剩下的玩家已经不多了。

因此，格力手机未来有一天真的退出市场，并不奇怪，也不值得遗憾。

总有一天，格力手机梦会醒来。