「深度」百度为什么“扭曲”了？

「深度」百度为什么“扭曲”了？

记者| 晓芳陆克彦

编辑| 宋嘉男

《搜索引擎百度已死》一文持续发酵。

文章指出，百度通过搜索框将大量流量引向百家号，使得被誉为“全球最大中文搜索引擎”的百度日益成为百家号的站内搜索平台。 百度回应称，百家号内容占整个网站的比例不到10%。

这样的回应显然不能令外界满意。 无论是网站运营商还是普通用户都更关心搜索结果前几屏出现的内容，但百度并没有提供这方面的数据。

在门户时代享有无限成功的百度，在移动互联网浪潮下一直在摸索着自己的节奏。 2015年，百度搭上信息流巴士，随后通过构建百家号内容生态，推出“搜索+信息流”双引擎模式。

这一变化给百度在移动端带来了机会，让百度2018年营收突破千亿，同时也获得了更多的用户停留时间。

但现在看来，营收一直在快速增长的百度，却还停留在起家的搜索业务上。 百度距离“最懂用户、助人成长”的愿景还有很长的路要走。

谁偷了流量？

对于搜索者来说，搜索结果中的百家号满屏确实很烦人，但却让李嘉这样的百家号经营者获得了流量。

李嘉运营的账号经常在百家号自媒体影响力排行榜垂直榜单中名列前三。 她告诉界面新闻记者，百家号想要获得更多的推荐和流量曝光，对运营商有四个要求：及时追踪热点； 具有深入见解的文章； 原创性和增加的帐户权限。

此外，李佳的账号也是“V认证”作者。 加V后，百度承诺给予一定的流量倾斜。 例如，强制所有粉丝看到作者发布的内容； 将作者添加到新用户推荐关注栏； 给作者的文章更多的推荐机会，在搜索结果页面排名更高等等。想要加V，就必须保证文章的质量。

在百家号平台向作者提供的账号培育建议中，原创性和内容质量高也是提及最多的两个关键词。 百度官方声明还提到，涉嫌抄袭和淡化内容的文章将不予推荐。

但百度似乎没有达到它为自己设定的标准。

“我不知道什么样的文章可以推荐，运营上说是机器和人工筛选，但我的主页常年都是营养快餐的文章，甚至有很多抄袭我们的文章。投诉无人不再关心它了。”深度娱乐信息发布公司百家号的运营商小李说。

界面新闻记者发现，一些曾经位居百家号自媒体影响力榜前列、互动量较高的账号发布的内容，大部分文章结构是600字以下的文字描述加10字以内的文字描述。图片。 在一些百家号私人求稿平台上，“800字”、“5张图片”、“原创性75%以上”等关键词成为最常见的求稿标准。

这似乎成为了快餐类文章的标准，也在一定程度上让百家号成为了劣质快餐类文章的温床。

这就导致了《搜索引擎百度已死》一文中百度用户在日常使用中看到的场景：大量低质量内容充斥搜索结果，用户找不到自己想要的内容。

大量百度搜索结果指向百家号的后果之一是，生产内容的信息网站曝光度降低，流量下降。

在百度开始给百家号引流之前，如果你在百度上搜索新闻信息，前几屏显示的结果基本上都是各大主流信息网站。 但现在，如果你尝试搜索处于舆论前沿的“小黄车”，第一屏就会出现四个百家号内容。 这也意味着产生内容信息的网站的展示机会少了四次。

事实上，随着移动流量大幅超越PC流量，以及机器人、算法、自媒体驱动的内容开发模式改变了内容生产和传播的流程，资讯类网站的访问量近年来已经呈现下降趋势。 。

门户网站中，搜狐2017年财报显示，其品牌广告收入为7200万美元，同比下降27%，主要是由于门户和视频业务广告收入下降。 凤凰新媒体的财报还显示，其PC广告收入自2015年以来一直在下滑。

中小型信息网站也未能逃脱流量下滑的命运。

徐飞是一家中小型信息网站的负责人。 2016年，其网站日访问量峰值高达2000万，日均访问量在300万左右。 但现在，这个数字已经跌至数十万，广告收入也随之下降。

门户网站的应对策略是将策略从编辑导向调整为运营导向。 2016年以来，凤凰、网易、企鹅、大鱼、搜狐等传统门户网站开发的自媒体内容分发平台相继上线。 此外，门户网站还提出了10亿级的资金扶持计划，争相分得移动互联网时代的流量蛋糕。

小型网站也开始寻找自己的出路。 意识到流量下降后，许飞迅速以网站名义开通了多个自媒体账号，包括微信公众号、百家号、今日头条号等。 凭借其在垂直领域的历史积累，逐渐获得了一定的关注度和互动度。 多渠道运营已经成为当下内容生产者最理想的选择。

一位从事网站SEO工作的专家告诉界面新闻记者，网站平台想要在搜索结果中出现靠前，一方面需要提高内容质量。 创作原创、高质量的内容非常重要。 另一方面，你还需要掌握一些小技巧，比如优化关键词、与同行业权威网站交换友好链接、通过反向链接增加权重等。

百度的无奈选择

1月23日下午，2019百家号内容创作者盛典上，百度副总裁沉斗回应了搜索指向百家号的问题。 他表示，在PC时代，任何网站的内容都可以在浏览器上毫无障碍地访问，但在移动互联网时代，这种现象正在改变。 App是一个独立的实体，相互之间连接起来非常困难。 应用程序中的许多内容被屏蔽，使用户访问起来更加困难。 为此，百度推出了百家号。

百度搜索将大量搜索结果定向到首页的百家号，而搜狗搜索则将大量搜索结果定向到有资本关系的微信公众号和知乎。

这意味着搜索引擎的价值正在被移动互联网稀释。 一方面，各个超级App不再开放，搜索引擎无法抓取超级App中的内容； 另一方面，互联网获取信息的方式从搜索转向个性化推送，无论是资讯还是电商都在这么做。 改变。 推送模式降低了用户门槛，让用户在成长空间更大的下沉市场能够更便捷地使用。

更重要的是，在当前的竞争环境下，百度似乎没有更好的选择。 从舆论上看，虽然字节跳动将矛头指向腾讯，但头条和百度才是最直接的竞争对手。 今日头条不仅从百度挖来技术人才，还挖走了大批销售人员。

据《中国企业家》报道，一位前百度员工指出，今日头条和百度的广告主高度重合。 今日头条不仅从百度挖走了技术人员，还挖走了大量的销售，直接抢走了广告商。 “这唤醒了百度，于是百度高层从2015年底开始关注信息流产品。2016年，百度移动信息流是公司内部战略项目，李老板（Robin Li）亲自介入。” ”

导致百度App和今日头条App越来越雷同，充斥着大量低质量的图文和短视频内容。 逐鹿网创始人兰兮在《谈百家号》一文中指出，信息流实际上是“向外国人学习，培养控制外国人的技能”。 既然我们无法阻止今日头条，那么我们就可以利用今日头条的模式来满足今日头条的需求。 对头条所代表的产品方向有需求的用户。

一位曾经被悟空问答挖走的知乎大V意识到了当前信息流环境对内容创作者的“恶意”：大V积累粉丝是没有用的，基本和新作者站在同一起跑线上。 创作门槛降低了，很多劣质作者有了话语权。 由于机评只看数据，大量耸人听闻的头条新闻、带有情色绒毛的文章、八卦新闻以及大批量的转文章的出现，骗取了大量的阅读点击率，造成一定程度的损失。的混乱。 一定数量的劣币驱逐良币。

内容创作者用劣币驱逐良币，内容平台也用劣币驱逐良币。 就连曾经坚持“有态度”的网易也被卷入了这场内容革命，加入了信息流分发的大潮。 只是门户网站在这场革命中遇到了双输的局面：内容质量下降了好几个档次，用户和广告收入也受到侵蚀。

尽管内容质量和搜索结果受到诟病，但百度过去一年在用户数据和收入增长方面相当成功。 截至2018年11月，百度App日均用户数达1.6亿，日均搜索响应数达60亿次，日均信息流推荐量达150亿条。 百度CEO李彦宏近日发布内部信透露，2018年百度总收入突破1000亿元。

这也正是沉斗在2019百家号内容创作者盛典上自信地说自己“问心无愧”的原因。