智能手机市场持续低迷，iPhone卖不动了，这几个品牌却在逆势增长！

智能手机市场持续低迷，iPhone卖不动了，这几个品牌却在逆势增长！

2018年智能手机市场整体低迷，创新乏力、技术同质化始终困扰着手机厂商。 数据显示，2018年中国智能手机市场出货量跌破4亿大关，但同时仍有手机品牌逆势增长。

华为、VIVO出货量逆势飙升

市场研究机构公布的最新数据显示，2018年中国智能手机出货量同比下降14%至3.96亿部，这也是中国智能手机市场连续第二年负增长。 展望2019年，预计2019年中国手机市场将继续下滑3%，全年出货量约为3.85亿部。

从市场格局来看，排名前五的手机厂商地位稳定，虽然内部有人高兴，有人不满。 国金证券数据显示，年内苹果手机市场份额持续下滑，跌至第四位。 与此同时，其增量份额也一直徘徊在10%以下。 与此同时，华为/荣耀表现出色，市场份额大幅提升，连续多月增量份额排名第一。

数据显示，2018年智能手机市场份额排名前五的手机品牌分别是华为、OPPO、VIVO、小米和苹果，市场份额分别为27%、20%、20%、12%和9%。 这五个品牌中，华为和VIVO的出货量在2018年逆势增长，分别增长16%和9%。

华为为何能以1.05亿部的年出货量占据国内27%的市场份额？ 分析人士认为，由于品牌影响力的大幅提升和积极的技术创新，华为在高端市场的竞争力也在不断提升，短期内其他国内厂商不会挑战其市场地位。 在中低端市场，华为2013年创立的荣耀品牌为其赢得了巨大的市场机会。

同时，该机构认为VIVO的增长也值得关注。 通过更加紧凑的产品周期，VIVO开始多元化Y系列，推出了主打线上的Z系列和高端Nex系列。 vivo在国内的市场份额发生了质的变化。

销量即将回升？

数据显示，2018年苹果国内手机出货量下滑超过13%，市场份额仍维持在9%，是领先厂商中出货量表现最差的。 报告指出，苹果新一代超高端定价策略是苹果整体出货量大幅下滑的主要原因。 此外，苹果8、8等相对低端的机型在中国市场并不像在美国、英国等其他市场那样受欢迎，即使新品发布后降价。

作为知名苹果分析师，郭明池预测，销量将很快走出低谷。 去年年底，郭明池预计2019年出货量为1.88亿至1.92亿台，但目前市场共识仅为1.6亿至1.8亿台。 尽管目前大多数供应商的股价普遍反映负面前景，但他在1月28日的报告中仍然维持上述出货预期。

郭明錤认为，虽然苹果在中国的市场份额有所下降，且智能手机市场已经成熟，但苹果的以旧换新购买计划和健康的换机需求可以支撑销售，预计今年下半年的出货量将持平与去年同期一样。

但瑞银集团不同意。 瑞银周一在研究报告中表示，销售持续下滑的问题已延续至本季度，并可能在本财年剩余时间内继续困扰该公司。 该机构预计，在苹果明年秋季推出 2020 款智能手机之前，销量不会反弹。

5G会成为智能手机行业的重大突破点吗？

智能手机的发展经历了数次“换机潮”，每一次“换机潮”都伴随着解决消费者痛点并应用于智能手机的技术。 例如，触摸屏极大地提高了用户体验； 3G/4G提供了全新的应用体验。

国金证券数据显示，由于近年来手机创新能力下降，可解决的痛点越来越少。 再加上手机品质的不断提高，消费者缺乏购买手机的欲望。 目前平均换机周期较2018年初增加了4个月。苹果手机持有时间为36个月，而华为手机持有时间最短，约为23个月。

尽管整个行业正在经历寒冬，但分析人士认为，2019年智能手机行业将迎来新的发展机遇，5G有望成为2019年一大创新焦点。

相信2019年将是国产5G手机时代的开端，大大小小的厂商都在紧锣密鼓地准备5G智能手机的发布。 因此，从长远来看，中国智能手机市场的整体结构和消费水平正在向高端方向转变。 预计2021年智能手机的平均售价将超过400美元。未来厂商之间的竞争焦点将集中在如何将最新技术与消费者结合起来。 与更高层次的需求联系起来。

光大证券认为，2019年将是5G商用元年。 目前，工信部已公布了三大运营商的频谱分配方案。 牌照预计将于2019年中期发放，大规模5G建设将于2019年下半年开始。各大手机厂商也预计将在2019年推出多款5G手机。5G带来的最直接的变化智能手机是与信号通信相关的变化，即天线、射频前端、基带芯片。