2023年第一季度，从主流到高端手机都如何「卷」？

2023年第一季度，从主流到高端手机都如何「卷」？

IDC数据显示，2022年中国智能手机市场出货量约为2.86亿台，较上年下降13.2%，自2013年以来10年来首次跌破3亿台。

上述数据也印证了去年的热搜话题“年轻人为何不愿意换手机”。 对于手机厂商来说，2023年压力只会倍增。

所以，当我们稍微回顾一下2023年第一季度的时候，似乎除了苹果只是悠闲地发布了新颜色之外，其他手机厂商都非常忙碌，要么发布新品，要么走在上新的路上。发布新产品。 从技术到产品，我们看到了各种“滚动”方式。

2000+价位的主流市场比往年更加激烈。

虽然厂商无论是在营销还是传播方面都在高端旗舰机型上投入了大量资源，但市场销售的真正主力仍然是中端主流机型，尤其是2000+价位段的国内主流市场。 往年，2000-3000元市场基本上是红米、和iQOO之间的争夺战，而从2021年开始，红米手机的“焊接门”营销梗也被人们津津乐道。

熟悉性价比的朋友都知道，红米绝对是这个市场的老玩家了。 无论竞争对手更替、市场变化如何，红米在2000-3000元市场都是不可忽视的存在。 它最初于去年12月发售，售价2,499-3,599元。 小米K60系列（仅指K60和K60 Pro）在这个价位上已经成功“焊门”了，但万万没想到，这一次却差点被一加“破门”。

产品方面，今年2月推出的一加Ace 2采用完整版骁龙8+、双曲面屏、后置主摄、100W有线快充。 Redmi K60系列的屏幕分辨率和电池容量占据优势。 、30W无线充电（Pro版）也不甘示弱，两侧势均力敌。 只是作为后来者，一加Ace 2在产品定价上更加激进。 带着大内存、大存储全面普及的思路，16+256GB版本3099元、16+512GB版本3499元的产品定价着实让红米焊了。 门变得不那么坚固。

红米的老对手，发布的 GT Neo5同样咄咄逼人。 在配置和价格相近的情况下，它在全球推出了240W快充版本。 手机电池大约10分钟即可充满，充电速度立即起飞。 。

就在 Ace2和 GT Neo5首发的时候，Redmi在2月15日宣布K60系列512GB版本立减300元，12+256GB和16+512GB版本仅需2999元和3299元以提高产品质量。 市场竞争力，誓死再焊门。

这是今年第一季度红米、一加和之间的首次正面竞争。 接下来是更精彩的第二轮PK——一加Ace 2V、红米Turbo和 GT Neo5 SE。 一场肉搏战。

先是发布了搭载天玑9000芯片的一加Ace 2V，售价2299-2799元，随后推出了搭载二代骁龙7+芯片的Redmi Turbo，售价1999-2599元。 两种型号都取消了屏幕和框架之间的空间。 塑料支架增强了机身质感。 最后还有 GT Neo5 SE（4月3日才发布），同样采用第二代骁龙7+芯片，售价1999-2599元。 在存储价格持续下降的影响下，大内存、大存储纷纷国产化。 手机厂商成为新的竞争焦点。 这一新趋势甚至给去年底推出的旗舰机型带来了不小的压力。

如果现在有朋友让我推荐一款2000-3000元价位的手机，我很可能会从上面提到的型号中进行选择和推荐。 当然，这里我们不会谈论产品之间的比较，而是更关注市场行业维度的分析表明，上述三个品牌的车型目前竞争过于激烈。

数据显示，中国智能手机的换机周期已增至34个月，接近三年。 在这种情况下，手机厂商不能再像过去那样纯粹以低价来吸引用户，而必须配置功能。 更好地匹配用户的长期需求。 上面提到的红米、一加、都是在高性能、大内存、大存储的方向上堆叠硬件配置，再加上长寿命的电池设计，以及系统软件的优化，以延长用户的手机续航时间。 使用流畅性。

虽然大家都在冲高端，但事实上，荣耀、vivo、OPPO等国产各大手机品牌在国内市场的均价都在2000元左右。 上面提到的2000-3000元的价格区间不仅是他们的市场基础，而且关键是逐步提高品牌的平均价格，因此成为兵家必看的产品。

高端旗舰市场，“拍得更高”的窗口还有多久？

“走高端”绝对是近两年国内手机行业的高频词。 每个人都知道原因。 华为从2020年底开始被迫放弃大量手机市场，主要是高端市场。 这是针对其他公司的。 对于国产手机品牌来说，这是继2016年三星之后又一个进军高端市场的黄金机会。

当然，华为放弃高端市场是一回事，能不能接手则是另一回事。

第三方研究机构数据显示，2021年苹果在国内智能手机市场的份额同比增长47%，在所有品牌中排名第三，在前五名中增幅最大。 2022年国产智能手机前10名中，苹果占据3席，跻身前3名，其中第一名的市场份额“遥遥领先”。

结合苹果手机大多售价在5000元以上，属于高端旗舰定位。 这个增速佐证了余承东之前所说的，华为原来的高端市场基本已经被苹果占领，其他国产品牌只能瓜分华为在中低端市场的份额。

当年，华为能够在国内高端手机市场脱颖而出。 事实证明，在高端市场，消费者除了参数配置外，还需要产品有自己的特色。 简单来说，他们必须有讲故事的要点。 比如去年华为卫星爆料华为系列的新闻。 今年第一季度，旗舰手机上出现了不同的创新技术。

比如荣耀系列的青海湖电池、自研射频增强芯片、鹰眼摄像头，OPPO Find X6系列的哈苏成像， X的自研NPU成像芯片，XMAGE成像、昆仑等。华为P60和Mate X3 Glass，双向发送和接收卫星消息，包括魅族20无界版上的Titan glass，双向关闭卫星消息等。

通过这些技术，手机厂商正在逐步在高端机型上建立起自己的品牌壁垒，让消费者有更多的产品故事告诉身边的朋友，增加产品的“社交净值”。 就像愿意并且有能力花几千购买高端旗舰手机的消费者一样，他们不一定有心思去记住手机的硬件配置。 当向朋友介绍自己的手机时，他们会说：“这款手机是和某某相机厂商合作拍照的”。 非常好，味道也很正宗！” 这样能更有面子吗？

从2020年开始，国产手机厂商在高端之路上已经走了两三年了。 坦白讲，虽然整体性能有所提升，但敢于定高价的车型并不多，但真正能够打动消费者，获得更好的销量。 但数量很少。 更可怕的是，华为已经在逐步恢复自己的手机产品线。 在过去的六个月里，它陆续发布了P60、P60、Mate等一系列机型，相信这个困境最终会得到解决，留给其他国产手机的时间可能已经不多了。

（图片来源@元成东微博）

再加上SoC芯片和相机传感器的迭代，可以看到从去年底开始，高端旗舰手机开始越来越受欢迎，性能、设计、成像、体验、创新缺一不可。 聚焦高端旗舰手机的创新将成为今年行业的主旋律。

非常“体积”的一加

从2021年中宣布回归OPPO到去年底，一加经历了品牌和产品的阵痛期。 如果它想要生态增长、开拓新市场，就不可避免地要改变自己。

2022年12月17日，在一加9周年庆典上，一加创始人刘作虎宣布，一加将定位为OPPO旗下专注性能的先锋品牌，并获得OPPO百亿研发补贴。

随后，一加按下了新品发布的加速键，1月份发布了 11，2月份发布了 Ace 2，3月份发布了 Ace 2V和 11 Rock限量版。 要知道一加去年才发布了一加11。 凭借一加10 Pro、一加Ace、一加Ace Pro三款机型，一加今年第一季度推出的新品数量与去年全年持平甚至超过。 特别需要指出的是，一加是那个“要么发布新品，要么正在发布新品”的手机品牌。

产品方面，一加今年的新品均采用满血版SoC芯片以及大内存和存储的组合。 凭借超强的性能和游戏体验，加上极具竞争力的价格，一加绝对会成为今年第一季度的佼佼者。 最不低调、销量最大的手机品牌（其中之一）。

除了OPPO的百亿补贴之外，一加的“体量”也是由“为了做好产品，未来三年一加硬件综合净利润可以为0”所决定的。 从回归OPPO到获得百亿补贴，一加已经不能再是小品牌了。 一加还设定了“未来三年成为2000元以上线上市场份额第一”的目标。

一份决心，一个目标，这是一加尽可能踩下加速器的动力，也是将加速器踩到底的压力。 不知道一加的未来会不会是星辰大海，但前进的道路一定会充满荆棘，加油！

终于

路上不仅充满荆棘，而且还有障碍！ 无论是位居市场前列的OPPO、vivo、荣耀、小米，还是处于“”位置的国产品牌如魅族、华为、中兴等，它们都有各自的市场压力，无论是为了品牌生存还是追求发展。 因此，2023年注定是手机行业持续“碾压”的一年。